2019/9/30 10:23

堅(jiān)果類零食的出現(xiàn),從根本上來說改變了國內(nèi)吃貨們的飲食健康,讓面對(duì)眾多油炸膨化類食品的消費(fèi)者們有了更好的選擇,逐漸成為人們生活中不可缺少的產(chǎn)品。37年前,韓國吉林洋行株式會(huì)社旗下子品牌湯姆農(nóng)場系列堅(jiān)果(以下簡稱“湯姆農(nóng)場”)正式誕生,在這之后經(jīng)歷了快速的成長期,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐亞數(shù)十國,2016年,湯姆農(nóng)場正式由青島智騰貿(mào)易有限公司獨(dú)家代理銷售,不僅帶動(dòng)了品牌跨入極速發(fā)展期,更是中國同行業(yè)中首個(gè)加入蜂蜜的堅(jiān)果品牌。

在如今的零食圈中,當(dāng)人們聊到蜂蜜黃油味堅(jiān)果時(shí),是永遠(yuǎn)繞不開湯姆農(nóng)場這四個(gè)字的,2016年借助電商平臺(tái)全面進(jìn)軍中國市場的湯姆農(nóng)場,在同質(zhì)化嚴(yán)重的零食行業(yè)中,用這個(gè)全新的堅(jiān)果味道,讓大家看到了口味創(chuàng)新對(duì)休閑零食品牌發(fā)展的另一種成功可能。

2019年9月,湯姆農(nóng)場天貓旗艦店直播中,其全系產(chǎn)品在短短2分鐘內(nèi)就賣出了10萬+的銷量,多達(dá)16種的口味堅(jiān)果與8種禮盒場景裝的一系列創(chuàng)新組合,讓大家看到了湯姆農(nóng)場對(duì)市場更大的野心。

湯姆農(nóng)場成立于1982年,目前在韓國擁有2座工廠與5座CESCO害蟲控制程序冷藏倉庫,在職員工150余人,是韓國專業(yè)從事干堅(jiān)果和水果業(yè)務(wù)的第一家也是最大的進(jìn)口商、制造商和經(jīng)銷商。成立當(dāng)年便壟斷了全國杏仁的配額,是Blue Diamond?的獨(dú)家許可企業(yè)。獨(dú)創(chuàng)的蜂蜜黃油味堅(jiān)果一經(jīng)推出便成為亞太地區(qū)的明星產(chǎn)品,引發(fā)了全行業(yè)的模仿熱潮。

憑借多口味的產(chǎn)品、服務(wù)以及對(duì)消費(fèi)者需求的實(shí)時(shí)洞察,在三只松鼠、百草味之后,湯姆農(nóng)場快速成為了零食領(lǐng)域代表性的品牌之一,構(gòu)建了以蜂蜜黃油堅(jiān)果為主、16種口味加多場景組合裝為核心品類的休閑食品品牌,在天貓和淘寶杏仁類目零食中常年前四名。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在進(jìn)入市場的第二年湯姆農(nóng)場就實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入1億元,實(shí)現(xiàn)了快速的市場占領(lǐng)。

湯姆農(nóng)場為何發(fā)展的如此迅速,從中國休閑零食市場來說,隨著我國國民經(jīng)歷發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提高,休閑食品已經(jīng)成為了熱門日常食品消費(fèi)中重要的部分。根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來說,2019年我國休閑零食食品行業(yè)年產(chǎn)值將會(huì)得到2萬億元,自從2015年起就出現(xiàn)了持續(xù)增長的趨勢。在此基礎(chǔ)上,借助互聯(lián)網(wǎng)紅利,湯姆農(nóng)場的品牌影響力迅速通過電商渠道傳播了出去,最終再輻射到線下。目前湯姆農(nóng)場的代理分布在中國23個(gè)省,5個(gè)自治區(qū),31個(gè)城市中,擁有200多個(gè)代理商,線上線下渠道多達(dá)650多個(gè),每月銷售量在300萬個(gè)以上。其數(shù)據(jù)成就被韓國多家主流媒體深度報(bào)道。

隨著我國休閑零食市場規(guī)模的不斷擴(kuò)張,湯姆農(nóng)場顯然是不甘心只做第四名的,未來幾年湯姆農(nóng)場將全面實(shí)施全品類、全渠道、全下沉的經(jīng)營戰(zhàn)略,勢必將單一堅(jiān)果品牌過度到全品類零食品牌,預(yù)計(jì)向消費(fèi)者提供超過20種的全新口味單品,實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的快速反向定制,讓客戶在各個(gè)渠道都能買到湯姆農(nóng)場最新的產(chǎn)品,與此同時(shí),湯姆農(nóng)場還加快從傳統(tǒng)線下企業(yè)向數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)轉(zhuǎn)型,通過多年海外市場經(jīng)驗(yàn),打造優(yōu)制造+優(yōu)體驗(yàn)的核心經(jīng)營能力。