2012/5/1 16:29

經(jīng)過兩年多的激烈角逐，昨天下午四點半，第29屆奧林匹克組委會在剛剛被譽為“中國乳都”的呼和浩特宣布：伊利成為2008年北京奧運會惟一的乳制品贊助商。攀上奧運這輛快車的伊利順勢大張旗鼓地表示要加速向世界頂級品牌邁進(jìn)。與此同時，伊利的同城老對手蒙牛則表示：“這令我們非常尷尬”。

伊利“傍上”奧運

按照合約的要求，作為贊助商，伊利將向北京2008年奧運會和殘奧會、北京奧組委、中國奧組委以及參加都靈2006年冬奧會和2008年奧運會的中國體育代表團提供資金、乳制品及服務(wù)。從簽約之日起，所有參加奧運會的中國和全球頂級運動員、教練員、工作人員都享受伊利提供的乳制品，而合約的排他性規(guī)定使伊利成為北京奧運所有公開場合唯一的乳品供應(yīng)商。

作為回報，伊利也得到了未來三年中最搶眼的推廣平臺和營銷載體，享有使用北京2008年奧運會相關(guān)徽記和稱謂、中國奧委會商用徽記和稱謂、2006年冬奧會和2008年奧運會的中國體育代表團的徽記和稱謂進(jìn)行廣告和市場營銷活動的權(quán)利等等，這些權(quán)利都享受行業(yè)的排他保護(hù)。

北京奧組委執(zhí)行副主席王偉表示，伊利與奧運會攜手，將會給北京奧運會的籌辦工作帶來積極影響，同時也必將對奧運食品安全計劃的順利實施發(fā)揮更大的促進(jìn)作用。伊利集團董事長潘剛說，贊助北京奧運會將成為伊利一個新的發(fā)展機會和騰飛起點。北京奧運會倡導(dǎo)“綠色、科技、人文”的理念，與伊利的品牌內(nèi)涵具有高度的契合性。

伊利集團是有史以來第一個正式贊助奧運會的中國乳制品和食品企業(yè)，同時也是迄今為止中國西部第一個成為奧運贊助商的品牌。

借助奧運總動員

早在奧組委公開發(fā)布北京2008年奧運會市場開發(fā)計劃的2003年，中國頂級的幾家乳業(yè)巨頭就開始了爭奪奧運贊助商的競爭?！懊褚允碁樘臁保瑤缀跛械膩碜圆煌瑖业?、不同膚色的運動員都有飲用牛奶的習(xí)慣，而奧運會的標(biāo)準(zhǔn)幾乎等同于全世界最高、最為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。因此，在食品類贊助商的選拔上，乳制品贊助商的選拔成為北京2008年奧運會迄今為止耗時最長、最復(fù)雜、最苛刻的一個過程。經(jīng)過兩年多的激烈角逐，伊利終成中國民族乳業(yè)的英雄，借助奧運會這座橋梁，伊利也跨入了全球頂級品牌的殿堂。

潘剛表示，奧運會的影響力在北京奧運會結(jié)束之后并不會馬上消退，而是延續(xù)幾年甚至十年左右，因此，奧運是伊利走向全球的一個起點。這是集團為未來幾年搭建的一個巨型營銷平臺，投入的人力物力規(guī)模將是空前的，延續(xù)到今后3到10年時間，公司將在全國范圍內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模的資源整合并對公司管理流程進(jìn)行全面提升。

而就在昨天上午，伊利集團召開了全體職工動員大會，借助奧運這座橋梁，伊利的產(chǎn)品形象、每一個崗位、每個員工的素質(zhì)和表現(xiàn)都要進(jìn)行全面提升。潘剛表示，在2002年，伊利就確定了未來十年發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，到2012年進(jìn)入世界乳業(yè)20強，而從現(xiàn)在來看，贊助商的市場效果將會縮短伊利進(jìn)軍世界乳業(yè)20強的進(jìn)程。

一度考慮放棄申請

業(yè)界一直傳言，角逐2008年奧運會乳制品贊助商最開始包括伊利、蒙牛和三元三家。對此，三元食品股份有限公司總經(jīng)理鈕立平向記者介紹，對于奧運會贊助商一事，三元是有過關(guān)注，但是并沒有參加投標(biāo)。因此，競爭焦點就是伊利和蒙牛。

知情人士透露，在雙方爭相投標(biāo)的過程中，考慮到可能會增加農(nóng)民負(fù)擔(dān)及乳品行業(yè)開始進(jìn)入微利時代等多種因素，伊利和蒙牛于今年10月都表示將退出北京奧運贊助商的申請活動，但是最終伊利還是把握了這個走向全球的機會。

那么是否是價格的因素使得伊利勝出？對此，潘剛表示，價格是奧運會對贊助商進(jìn)行的重要評估內(nèi)容之一，競標(biāo)各方的出價都是嚴(yán)格保密的，伊利不知道競爭對手的出價，所以無從比較。伊利認(rèn)為自己報了一個合情合理和符合實際的價格，投入是在一個非?？煽氐姆秶畠?nèi)，不會形成任何經(jīng)營風(fēng)險，既保證奧運會資金和產(chǎn)品的基本需求，又不影響企業(yè)的未來發(fā)展。潘剛表示，伊利不在市場上打價格戰(zhàn)，在奧運競標(biāo)上同樣也不會打價格戰(zhàn)。

蒙牛尷尬后表現(xiàn)大氣

對于沒有入選贊助商，蒙牛新聞發(fā)言人孫先紅表示：“蒙牛參與過申請，同伊利一樣，都通過了前期審核。后來，由于尊重呼和浩特政府10月9日召開的市長辦公會議精神以及蒙牛與伊利一致同意的‘共同退出北京奧運會合作伙伴申請活動’的約定，蒙牛依約停止了申請活動?，F(xiàn)在伊利獨家成為北京奧運會的乳品贊助商，令我們非常尷尬?！?/P>

盡管如此，孫先紅昨天接受記者采訪時還是大方地表示，一個行業(yè)中，前三名企業(yè)都有機會成為奧運會的贊助商。伊利能夠成為贊助商，從一個側(cè)面說明了大家對內(nèi)蒙古乳制品的肯定，所以，應(yīng)該說，這也是全內(nèi)蒙古人的光榮。孫表示，在此之前，蒙牛產(chǎn)品已經(jīng)成為航天員專用產(chǎn)品，同時也成為運動員專用產(chǎn)品，連同這次伊利成為北京奧運贊助商，這三個事件，都說明了一個核心：“中國乳都”奶源是得到大家認(rèn)同的，所生產(chǎn)的乳制品是過硬的，得到了全國人民的認(rèn)同和喜愛。