2012/5/1 16:30

首家奈斯派索店登陸北京雀巢填空中國咖啡高端市場，雀巢中國的咖啡家族再添新成員。

雀巢旗下定位服務(wù)高端商務(wù)人群和高端家庭市場的奈斯派索中國首家店7月18日在北京開業(yè)。據(jù)悉，該咖啡精品店年內(nèi)還將在成都和上海開業(yè)兩家。

雀巢大中華區(qū)總裁穆立接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，中國潛在的咖啡消費(fèi)者約為2億至2。5億人，咖啡消費(fèi)年增長為15％，而世界咖啡消費(fèi)年增長率僅為2％，未來幾年中國有望成為全球最具潛力的咖啡消費(fèi)大國。

在中國，定位于大眾的咖啡店市場競爭非常激烈，星巴克、上島咖啡等在中國的門店數(shù)量均超過百家，但根據(jù)雀巢方面的數(shù)據(jù)，目前定位于頂級咖啡的奈斯派索在全球的精品店數(shù)量僅79家。按照計(jì)劃，其全球精品店數(shù)量今年年底將超過120家，到2010年達(dá)250家。

記者注意到，在奈斯派索占地90平方米的北京精品店內(nèi)，并不像星巴克、上島廳堂式的餐飲模式，倒是售價(jià)3900元到22500元的家用和商用兩類咖啡機(jī)擺在顯要位置，而座位數(shù)量不到30個(gè)。

“奈斯派索的定位與星巴克等不同。”穆立毫不掩飾地告訴記者，“我們的目標(biāo)市場在中國還處于真空狀態(tài)?！?/P>

據(jù)奈斯派索商務(wù)總監(jiān)MarkusLeenders透露，起始于20世紀(jì)80年代的奈斯派索咖啡在最近6年才開始以年增長30%的速度快速發(fā)展，2006年?duì)I業(yè)額已突破10億美元，預(yù)計(jì)2009年將達(dá)到20億美元，成為雀巢業(yè)務(wù)增長最快的一個(gè)品牌。