2012/5/1 16:31

貴的酒就比較好喝嗎？也許事實并非如此，但美國科學家卻發(fā)現(xiàn)，付較多錢買同一種紅酒的人，會獲得較多的滿足感。

據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》報道，以加州理工學院經(jīng)濟學助理教授蘭熱爾為首的一組研究人員，為了測試行銷手法如何影響消費者的感覺，以及如何提高消費者享用該產(chǎn)品的滿足感，而對21個志愿者進行了心理測試。

該小組讓志愿者品嘗5瓶價格不一的卡本內(nèi)蘇維濃酒(CabernetSauvignon)，然后要他們列出自己最喜歡那一種酒。除了紅酒的價格之外，研究人員沒有為志愿者提供，有關該紅酒的其他資料。不過，研究人員在志愿者不知情的情況下，讓他們品嘗同一種酒兩次，其中一次標上真實的價格標簽，另一次則換上假標簽。

研究結(jié)果顯示，志愿者會給“較貴”的酒打更高的分數(shù)，而且腦部掃描也證實，志愿者腦中與愉悅感相關的區(qū)塊，會在他們品嘗較高價酒時，出現(xiàn)更活躍的神經(jīng)反應。

蘭熱爾說，科學家和經(jīng)濟學家普遍相信，消費者的經(jīng)驗素質(zhì)，與該產(chǎn)品的性質(zhì)，以及消費者本身當時的狀況，如是否口渴有關。但這項研究卻顯示，大腦的獎勵中樞在評估經(jīng)驗素質(zhì)時，也把主觀看法考慮在內(nèi)。