2012/5/1 16:35

2010年虎年春節(jié)期間，各大酒類品牌競相針對節(jié)日禮品市場加大力度進(jìn)行各媒體推廣以期搶占一年中最龐大的市場份額，尤其是在電視媒體中頻頻出現(xiàn)的如五糧液的“送長輩，黃金酒”，茅臺的“今年流行白金酒”，以及金六福的“春節(jié)回家，金六福酒”……，這些無孔不入轟炸式的廣告語已將老百姓炸的耳膜近乎起泡了。

然而記者發(fā)現(xiàn)，相對于以電視媒體作為宣傳主陣地的白酒品牌，中國保健酒第一品牌——勁酒則顯得低調(diào)而務(wù)實，不但拋出了“團(tuán)聚在健康周圍”這樣的親情、人性化號召，更采用了平易近人的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，將品牌和理念凝聚在“團(tuán)聚時刻”的核心上，開展了“你最難忘的團(tuán)聚時刻評選”大型網(wǎng)絡(luò)活動，無論是曾經(jīng)的與家人快樂相聚、與友人促膝言歡、與同窗并肩苦讀還是與相鄰異地相逢都能勾起人們對過往每一個場景的溫暖回憶。

對于中國人來說，團(tuán)聚不僅是一種傳統(tǒng)禮俗，更是一種和文化的傳承。而在春節(jié)這樣的大背景下，提出“團(tuán)聚”顯得既應(yīng)景又喜慶。團(tuán)聚在健康周圍不僅讓人們想到健康團(tuán)聚，更讓人們聯(lián)想到團(tuán)聚時刻喝勁酒，因為勁酒本身就是健康酒。勁酒抓住消費者渴望的團(tuán)聚心理，并提供平臺將這種渴望心理進(jìn)行有效釋放，讓人更容易接受。勁牌營銷已經(jīng)脫離了單純推銷酒的階段，而是從賣酒，到賣理念，再到賣生活方式，一步步提升自己，這也是所有國際化大品牌的共性。

勁酒品牌一直以來都提倡適度飲酒，從08年的“健康飲酒中國行”活動，到09年的“改革開放30年，健康飲酒話變遷”活動，勁牌已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)中樹立起了健康酒品牌形象。其開展的這些網(wǎng)絡(luò)活動引發(fā)了成百上千萬網(wǎng)民的共鳴，也奠定了氣中國第一保健酒的品牌地位。2010年春節(jié)的“團(tuán)聚在健康周圍”更吸引了千萬網(wǎng)友的關(guān)注，活動從2009年12月份開始到2010年2月底結(jié)束，共收到了數(shù)百萬網(wǎng)友投票，數(shù)十萬網(wǎng)友上傳團(tuán)聚圖片，留下團(tuán)聚感言，活動取得了巨大社會影響力，可見，勁酒通過網(wǎng)絡(luò)打開了一條有別于白酒企業(yè)的營銷捷徑。