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2012/5/1 16:40
可口可樂公司發(fā)言人證實，該公司計劃從7月31日起上調(diào)旗下所有品牌飲料價格，上調(diào)幅度在3%-4%之間。事實上，今年初可口可樂公司就已經(jīng)將軟飲價格提高了2%。
中國市場會否同步漲價？昨日可口可樂中國公司相關負責人回應新快報記者稱，此次調(diào)價消息來自于美國，所針對的并非中國市場，中國市場尚未收到新的（漲價）消息。
不過，在中國市場上，早在一個多月前，可口可樂公司就已將產(chǎn)品包裝由600毫升縮小至500毫升。
或引其他品牌飲料跟漲
有消息稱，可口可樂具體的漲價幅度將因產(chǎn)品規(guī)格以及飲料品牌的不同而有所差異。此次漲價后，產(chǎn)品價格將同比上漲5%-6%。
不過，可口可樂中國公司相關負責人表示，“美國和中國是公司兩個完全獨立的市場。每個市場有自己的具體情況，就算在中國也不會執(zhí)行同一定價?！彼硎荆谥袊袌?，該公司擁有全面的價格策略，各裝瓶廠會根據(jù)本地市場實際情況確定本地產(chǎn)品價格。所謂“實際情況”，包括各國的消費水平，當?shù)乜煽诳蓸饭镜纳a(chǎn)、銷售情況。
可口可樂公司是全球最大的飲料公司，除全球最有價值品牌“可口可樂”之外，還擁有前五大飲料品牌中的另外3個，健怡可口可樂、雪碧和芬達。該公司還生產(chǎn)大量其他種類飲料。
有分析人士認為，可口可樂的漲價或引來全球其他飲料公司的跟風漲價。瑞士信貸銀行分析師卡洛斯·拉波伊就在研報中指出，可口可樂公司的行為可能會導致百事公司等多家飲料制造商也加入到漲價行列中。
廣州市場多款品牌飲料“瘦身”
對中國地區(qū)可口可樂如何應對原料價格的上漲，可口可樂上述負責人未予以回應。
今年4月份，國家發(fā)改委約談飲料、奶業(yè)等17家行業(yè)協(xié)會及商會，要求暫緩漲價，以保價格總體穩(wěn)定。
飲料企業(yè)便與發(fā)改委玩起了“躲貓貓”，以減量的方式隱性漲價。記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前廣州市場上大部分飲料都比4月份“縮水”30毫升以上。
記者在崗頂好又多超市看到，可口可樂換新瓶之后，從原來的600毫升變成現(xiàn)在的500毫升，“縮水”幅度達100毫升。據(jù)悉，百事可樂也在國內(nèi)部分城市推出500毫升瘦身版的新包裝產(chǎn)品。另外，康師傅旗下的鮮の每日C及傳世新飲系列飲品亦有30毫升-50毫升的減量。
對可口可樂包裝的調(diào)整，公司負責人回應稱，這是綜合考量市場上各方面因素而謹慎做出的決定。“對于飲料企業(yè)而言，產(chǎn)品包裝作為一項重要市場策略，需綜合考慮各方面因素。消費者飲用習慣、環(huán)保低碳理念、生產(chǎn)成本等因素都會影響企業(yè)包裝策略。我司對產(chǎn)品包裝一向特別重視，會綜合考慮市場上各方面因素制定包裝策略”。
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原料上漲推高成本
據(jù)稱，可口可樂此次漲價主要是為應對國際大宗商品價格上漲，緩解成本上漲所帶來的壓力。
與許多食品和飲料公司一樣，可口可樂公司在業(yè)務發(fā)展過程中一直受玉米、石油以及包裝物流等商品價格波動的制約。其部分核心原料漲價超出預期。自2008年12月金融海嘯以來，玉米就形成上漲趨勢，幾乎未曾大跌。近一年更是漲勢兇猛。芝加哥期貨市場玉米由2010年6月25日的約340美分/蒲式耳，漲至今年6月10日的757美分/蒲式耳，上漲一倍有余。目前穩(wěn)定在600美分-750美分/蒲式耳之間。紐約原油期貨價格去年運行區(qū)間在70-80美元/桶之間，今年4月曾突破110美元/桶關口，目前有所回落，在90美元/桶波動。
廣州市場部分飲料“瘦身”情況（單位：毫升）
品種 現(xiàn)容量 原容量 瘦身量
美汁源果粒橙 420 450 30
鮮の每日C 450 500 50
康師傅傳世新飲系列 450 500 50
可口可樂、雪碧 500 600 100