2013/4/24 14:26

國際咖啡豆價格正下行 網(wǎng)友吐槽“當(dāng)咖啡是石油”

本報訊 (記者劉俊)日前，有媒體報道美國連鎖咖啡巨頭星巴克最近在國內(nèi)12個城市提價，涉及5個基本款咖啡，價格上漲2元。記者昨日了解到，盡管這次提價未涉及廣州市場，不過引人注意的是這次提價的時點(diǎn)正處于國際咖啡豆原料行情下行階段。

今年來在內(nèi)地二度提價

有外地的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，近日買星巴克出現(xiàn)了“補(bǔ)差價”的情況。據(jù)了解，本次價格上漲的地區(qū)為天津、大連、重慶、成都、西安等12個城市。調(diào)價是從11月6日開始，包括拿鐵、香草拿鐵、卡布奇諾、摩卡和焦糖瑪奇朵5個基本款咖啡，價格上漲2元。對此，星巴克在華聯(lián)系人對本報記者指出，本次調(diào)價并不涉及廣州市場。據(jù)悉，現(xiàn)時，星巴克在內(nèi)地有門店約700家。

由于星巴克的產(chǎn)品本來在中國就售價不菲，對于這次提價，昨天不少網(wǎng)友紛紛在微博上吐槽。有網(wǎng)友質(zhì)疑，該公司是否“當(dāng)咖啡是汽油”；也有網(wǎng)友據(jù)自己所見稱，在泰國和中國香港地區(qū)機(jī)場候機(jī)樓看到的星巴克咖啡價格都比內(nèi)地隨便一家星巴克賣得便宜；甚至還有網(wǎng)友貼出星巴克消費(fèi)的“省錢攻略”，稱自己帶杯子去買咖啡省2元。

事實(shí)上，這已是該公司今年內(nèi)在中國內(nèi)地第二次傳來提價消息。本報今年1月份曾報道，星巴克以“營業(yè)成本增加”為由，調(diào)整其在中國內(nèi)地門店手工調(diào)制咖啡飲料產(chǎn)品(如拿鐵、摩卡、卡普奇諾)的價格，每杯漲價幅度為1~2元不等。

分析

漲價“底氣”來自競爭不充分

和咖啡漲價相對應(yīng)的是星巴克財報的“滋潤”。該公司第四財季利潤超過預(yù)期，2012財年凈收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的133億美元，中國市場的銷售同比增加52%。

然而原料價格卻背道而馳。據(jù)國際咖啡組織的預(yù)測，全球Arabica咖啡豆的產(chǎn)量在2012~2013年度將增加9.3%，其期貨價今年已下滑了33%；而另外一種主產(chǎn)地在亞洲、非洲的Robusta咖啡豆自9月底以來在倫敦的交易價也累計下跌12%。

此外，在星巴克高調(diào)宣布的全球首個咖啡種植基地云南，據(jù)《農(nóng)民日報》早前報道，雖然咖啡豆產(chǎn)量高了但今年的價格下跌了1/3。昨日，云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院一名長期研究咖啡種植的研究員對本報記者表示：“目前情況仍然沒怎么改善?！?/P>

事實(shí)上，星巴克高層在第四財季的電話會議中就對分析師指出，預(yù)計2013年財年商品價格將有利于公司經(jīng)營，這一因素估計將為星巴克貢獻(xiàn)約1億美元。昨日，第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍對本報記者分析，在中國打文化、品味牌的星巴克漲價“底氣”是來自咖啡連鎖的競爭不充分，其他咖啡餐飲品牌未對其構(gòu)成威脅。(劉俊)

原文地址：http://finance.sina.com.cn/consume/20121115/071913681366.shtml