2025/10/15 11:07

10月15日，三只松鼠生活館與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，其線上首店于京東平臺(tái)正式首發(fā)。標(biāo)志著三只松鼠生活館正式從線下場(chǎng)景延伸至線上核心渠道，邁入“全渠道”布局新階段。依托京東強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)、高效的物流體系與龐大的用戶基礎(chǔ)，三只松鼠生活館為全國(guó)消費(fèi)者構(gòu)建全新的家庭全場(chǎng)景，品質(zhì)生活“一站購(gòu)”的新消費(fèi)入口。

據(jù)悉，三只松鼠生活館的體驗(yàn)內(nèi)核在于“全品類、全渠道、全季節(jié)、全人群”的全包羅。與過(guò)往單一的零食品牌形象不同，如今的三只松鼠生活館已實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)化，在線上店鋪100%為自有品牌，從休閑零食賽道拓展至涵蓋短保鮮食、新鮮果蔬、肉食鹵味、凍品生鮮、米面糧油、酒水乳飲、生活日化、寵物用品、嬰童食品等在內(nèi)的20個(gè)高頻剛需品類，滿足全齡家庭成員的“一站式”現(xiàn)代消費(fèi)需求。

從國(guó)民零食到家庭生活一站購(gòu)齊：自有品牌的全場(chǎng)景躍遷

此次正式上線京東，也引發(fā)了行業(yè)觀察者的關(guān)注：從“販零食”到“泛生活”，三只松鼠生活館的底氣何來(lái)？這就不得不提到三只松鼠目前具備的的三個(gè)核心優(yōu)勢(shì)，即長(zhǎng)達(dá)13年自有品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的深厚積淀、獨(dú)創(chuàng)的“一品一鏈”供應(yīng)鏈體系、以及近年來(lái)其品類拓展的累累碩果：品牌已成功推出近30個(gè)自有品牌/系列，如“那點(diǎn)田”（生鮮農(nóng)產(chǎn)品，蔬菜等）、“東方顏究生”（即食養(yǎng)生）、“熊貓亮亮”（日化）、“大鐵鍋”（米面糧油）等等不勝枚舉。精準(zhǔn)覆蓋家庭生活全場(chǎng)景需求、自有品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的疊加效應(yīng)，也許恰恰就是三只松鼠生活館邁步子的底氣。

基于此，三只松鼠生活館為多代同堂家庭提供了一套完整的“一站式品質(zhì)生活解決方案”。通過(guò)全品類自有品牌+供應(yīng)鏈直供模式，三只松鼠的“高端性價(jià)比”戰(zhàn)略，巧妙平衡了“高端品質(zhì)”與“平價(jià)消費(fèi)”，消費(fèi)者無(wú)需在多個(gè)平臺(tái)間輾轉(zhuǎn)，即可在生活館內(nèi)“嚴(yán)選好貨一站式購(gòu)齊”。

“三好”為尺，丈量品質(zhì)的刻度與生活的溫度

好品質(zhì)、好體驗(yàn)、好實(shí)惠——“只賣(mài)好貨”是這次三只松鼠生活館亮出的，緊密契合京東平臺(tái)品質(zhì)主義的品牌之聲，嚴(yán)苛的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)被其視為打造產(chǎn)品跳動(dòng)的“第二心臟”。在選品上，設(shè)立“九條品質(zhì)鐵律”、“千人選品團(tuán)”與“七重選品流程”；在生產(chǎn)與檢測(cè)上，依托全國(guó)5大加工基地和“雙C認(rèn)證”的自有檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，確保品質(zhì)萬(wàn)無(wú)一失。

而為了讓消費(fèi)者獲得“更有溫度”的消費(fèi)體驗(yàn)，三只松鼠生活館約500㎡的線下門(mén)店致力于營(yíng)造出“有煙火氣”的沉浸式生活美學(xué)空間；京東首店上線后，用戶可通過(guò)小程序下單，享受最快30分鐘送達(dá)的“極速達(dá)”服務(wù)；對(duì)自身產(chǎn)品的絕對(duì)自信，更讓三只松鼠生活館敢于承諾“不好吃，無(wú)償退”。

最后，三只松鼠用實(shí)際行動(dòng)破除品牌溢價(jià)戲法，讓價(jià)格回歸價(jià)值本位。9.9元的爆款夏威夷果、9.9元一瓶的1.5L 100%葡萄汁，正是其倡導(dǎo)年輕務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀、拒絕以價(jià)格衡量消費(fèi)升級(jí)的直觀體現(xiàn)。

線上首店在京東，照亮家庭消費(fèi)“日常不尋常”的美好前景

可以說(shuō)，三只松鼠此次與京東深化戰(zhàn)略合作，再次刷新了品牌方與電商渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的上限。三只松鼠提供升級(jí)后的全品類商品消費(fèi)場(chǎng)景，京東則以高效物流（支持“極速達(dá)”、“同城配”）和數(shù)字化能力架設(shè)消費(fèi)引擎。

京東超市休食大客戶品牌負(fù)責(zé)人表示：“三只松鼠是京東超市長(zhǎng)期以來(lái)的重要合作伙伴，雙方積累了深厚的合作基礎(chǔ)。此次三只松鼠生活館于京東首發(fā)，盛大開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著雙方合作關(guān)系的進(jìn)一步深化與升級(jí)。這不僅有力擴(kuò)充了品牌在京東超市的品類布局，也為廣大消費(fèi)者提供了更加多元、高品質(zhì)、高性價(jià)比的購(gòu)物選擇。京東將持續(xù)發(fā)揮在用戶基礎(chǔ)、供應(yīng)鏈管理和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方面的核心優(yōu)勢(shì)，結(jié)合三只松鼠在休閑食品領(lǐng)域的專業(yè)積累，共同為消費(fèi)者打造更優(yōu)的家庭品質(zhì)生活新體驗(yàn)。”

業(yè)界觀察人士分析指出，這將是一場(chǎng)針對(duì)未來(lái)生活消費(fèi)痛點(diǎn)的價(jià)值共創(chuàng)實(shí)踐。對(duì)于萬(wàn)千家庭而言，“松鼠三好”終于跨越了現(xiàn)實(shí)地域阻隔，無(wú)論消費(fèi)者在幾線城市，指尖輕點(diǎn)即可抵達(dá)品牌主打的核心好物，不再為了便利性而選擇“將就”；對(duì)于產(chǎn)業(yè)生態(tài)來(lái)說(shuō)，“自有品牌+全域零售”重新詮釋了品質(zhì)消費(fèi)與高效履約深度融合的可能性，為行業(yè)探索出了值得參考的范例，打破價(jià)格敏感的大眾選品只要“尋常”，因此品質(zhì)“尚可”就好的平庸化謬論。

由此，三只松鼠生活館與京東的合作將成為行業(yè)里程碑。這一合作不僅為更多品牌企業(yè)與電商平臺(tái)共建生活品消費(fèi)新生態(tài)指明了方向，更讓嚴(yán)選生活品類、配送到門(mén)的服務(wù)模式從少數(shù)“會(huì)員特權(quán)”逐步普及為百姓日常。