2012/5/1 16:19

麥當(dāng)勞2008年奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)被稱(chēng)為“史上最具創(chuàng)意”的贊助項(xiàng)目。MaryDillon，麥當(dāng)勞全球首席市場(chǎng)推廣官，詳細(xì)介紹了公司的活動(dòng)以及如何借助這些活動(dòng)把奧運(yùn)精神帶給世界各地所有顧客。作為奧運(yùn)會(huì)40年的合作伙伴，麥當(dāng)勞為北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)創(chuàng)了多個(gè)特別項(xiàng)目，從為孩子們提供了一生一次的機(jī)會(huì)，到為年輕人提供了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)虛擬真實(shí)游戲。

Dillon 說(shuō)，“在奧運(yùn)精神的鼓舞下，我們以充滿(mǎn)新意的項(xiàng)目將人們聚集在一起，這一切都是前所未有的?！?/P>

Dillon展示了來(lái)自全球各地的電視作品，包括一個(gè)全球性的電視廣告，體現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)的團(tuán)結(jié)精神以及麥當(dāng)勞作為奧運(yùn)會(huì)正式合作餐廳所發(fā)揮的作用——為運(yùn)動(dòng)員們提供各種優(yōu)質(zhì)食品。與此同時(shí)，她還展示了一個(gè)加拿大電視廣告，向運(yùn)動(dòng)員們的父母致敬。在另一個(gè)澳大利亞廣告中，一個(gè)孩子因成為麥當(dāng)勞奧運(yùn)助威小冠軍而感到欣喜若狂。

麥當(dāng)勞奧運(yùn)助威小冠軍活動(dòng)是該公司正在開(kāi)展的家庭市場(chǎng)項(xiàng)目的一部分，邀請(qǐng)世界各地的青少年參加活動(dòng)，關(guān)注他們的身心健康。

·200多個(gè)來(lái)自40個(gè)國(guó)家的孩子們將前往北京，親身體驗(yàn)奧運(yùn)會(huì)，和運(yùn)動(dòng)員親密接觸，參觀奧運(yùn)村，感受中國(guó)魅力

·每個(gè)國(guó)家從“德、智、體”多個(gè)方面選拔活動(dòng)參與者。

·這些孩子還將成為小使者，將他們的親身體驗(yàn)帶回家鄉(xiāng)，告知家鄉(xiāng)的媒體。

遺失圓環(huán)，由麥當(dāng)勞與世界著名游戲設(shè)計(jì)師JaneMcGonigal設(shè)計(jì)的一款游戲，并由AKQA負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)合國(guó)際奧林匹克委員會(huì)，以全新的方式，為世界各地的年輕人提供的游戲平臺(tái)。

·遺失圓環(huán)是有史以來(lái)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)游戲，擁有兩百多萬(wàn)在線參與者，使用多種語(yǔ)言，并跨越100多個(gè)國(guó)家，帶領(lǐng)全球消費(fèi)者探索有關(guān)奧運(yùn)這個(gè)久遠(yuǎn)的運(yùn)動(dòng)賽事中被人遺忘的秘密及神話傳奇，最終將在北京揭曉謎底。

·該游戲講述了奧運(yùn)田徑冠軍埃德溫摩西的傳奇故事，且他在博客中也透露了相關(guān)秘密。

·游戲虛擬的社區(qū)即是我們身處的地球村，國(guó)際公民守望相助即是奧林匹克精神在當(dāng)代社會(huì)的延伸和發(fā)展。秉承這一主旨，麥當(dāng)勞追加十萬(wàn)美金的捐贈(zèng)，用于麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金在四川災(zāi)區(qū)的學(xué)校重建工作；并號(hào)召200萬(wàn)游戲參與者關(guān)注災(zāi)區(qū)重建，為需要幫助的人們貢獻(xiàn)力量。

麥當(dāng)勞奧運(yùn)冠軍團(tuán)隊(duì)，延襲麥當(dāng)勞奧運(yùn)傳統(tǒng)，組織并獎(jiǎng)勵(lì)餐廳精英員工。

·1.400名來(lái)自世界各地的麥當(dāng)勞餐廳精英中的精英將前往北京，在新建的麥當(dāng)勞奧運(yùn)餐廳中，為全球最出色的運(yùn)動(dòng)員及成千上萬(wàn)的其他顧客服務(wù)。

·為了表彰餐廳精英的職業(yè)技能并強(qiáng)化奧運(yùn)會(huì)團(tuán)隊(duì)合作，追求卓越的精神，麥當(dāng)勞將于8月7日在北京開(kāi)展巨無(wú)霸制作大賽。所有麥當(dāng)勞餐廳明星員工將競(jìng)相制作最佳巨無(wú)霸漢堡包。

o奧運(yùn)冠軍團(tuán)隊(duì)將應(yīng)邀拍攝一部短片，講述他們的故事和親身體驗(yàn)，傳遞奧運(yùn)精神。最終，“麥當(dāng)勞奧運(yùn)精神”系列短片將于7月7日在www.mcdonalds.com發(fā)布，并在線放映四周，誠(chéng)邀公眾參與選擇他們最?lèi)?ài)的短片。

4家麥當(dāng)勞奧運(yùn)餐廳即將開(kāi)張，其中一家在奧運(yùn)村，為運(yùn)動(dòng)員們服務(wù);一家在新聞中心，預(yù)計(jì)將駐有3