2011/4/12 00:12

透亮的長(zhǎng)頸瓶口插一片檸檬，水果的清香和著冰爽的啤酒給人獨(dú)特的享受。科羅娜啤酒以及它這種極具拉丁風(fēng)情的飲法在中國(guó)消費(fèi)者中一度是時(shí)尚的代名詞。如今，人們又可以通過(guò)新近上市的莫德羅黑啤，重溫這份異域風(fēng)情。

莫德羅集團(tuán)總經(jīng)理加斯帕。魯比奧日前在接受新華社記者專訪時(shí)說(shuō)：“目前正在中國(guó)試銷(xiāo)的莫德羅黑啤是我們集團(tuán)的一款傳統(tǒng)啤酒，它略帶苦味的德國(guó)口味將為中國(guó)消費(fèi)者提供新的選擇”。莫德羅黑啤是墨西哥莫德羅集團(tuán)繼科羅娜特種啤酒之后在中國(guó)推出的第四個(gè)品牌。 魯比奧說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)有著豐富啤酒文化的國(guó)度，科羅娜啤酒在中國(guó)良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)前景令我們振奮，墨西哥啤酒在中國(guó)將贏得更大的市場(chǎng)份額。

他說(shuō)，中國(guó)東部沿海地區(qū)將是莫德羅集團(tuán)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的首選。清爽的啤酒在炎熱的南方是一款理想的消夏飲料，并且那里的消費(fèi)者也具有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力。

科羅娜特級(jí)啤酒于1995年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，清爽的口感和晶亮的色澤很快使之躍升為中國(guó)市場(chǎng)上增長(zhǎng)最快的進(jìn)口啤酒。該集團(tuán)隨后又向中國(guó)市場(chǎng)投放了爽口型的科羅娜樂(lè)得啤酒和精裝版科羅娜利達(dá)，二者均受到了中國(guó)消費(fèi)者的青睞。目前，莫德羅集團(tuán)每月向中國(guó)出口的啤酒已達(dá)到14萬(wàn)箱。

當(dāng)被問(wèn)及是否會(huì)在中國(guó)投資設(shè)廠以擴(kuò)大市場(chǎng)份額時(shí)，魯比奧說(shuō)：“目前莫德羅出口的每一瓶啤酒都是在墨西哥生產(chǎn)，因?yàn)橹挥心鞲绠?dāng)?shù)鬲?dú)特的原料、工藝和水土才能確保每瓶啤酒的原味，這是我們保持了80多年的經(jīng)營(yíng)理念。”

他說(shuō)：“雖然在墨西哥本土生產(chǎn)意味著更高的成本，但是我們通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和有效的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)保持我們的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/P>

2001年墨西哥總統(tǒng)?？怂乖L華期間，曾親自在宴會(huì)上推銷(xiāo)科羅娜特級(jí)啤酒。此外，在北京舉行的墨西哥瑪雅文化展等活動(dòng)，也有助于提升科羅娜在中國(guó)普通消費(fèi)者心中的知名度。

目前科羅娜啤酒正逐漸從中國(guó)的飯店、酒吧、歌廳等高檔消費(fèi)場(chǎng)所走向超市。魯比奧說(shuō)：“我們的消費(fèi)群體主要鎖定在年輕一族。因?yàn)槟贻p人代表著活力、歡樂(lè)、健康和時(shí)尚。我們希望更多的年青人認(rèn)同莫德羅集團(tuán)生產(chǎn)的系列啤酒?！?/P>

莫德羅集團(tuán)是墨西哥最大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)的啤酒共有11個(gè)品牌。它在墨西哥的七座現(xiàn)代化工廠每年生產(chǎn)1800萬(wàn)箱啤酒，產(chǎn)品出口到全球150個(gè)國(guó)家和地區(qū)。