2012/5/1 15:35

蒙牛以超過(guò)25%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑乳制品行業(yè)

3月30日，由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息中心主辦的“第十二屆全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)”，再次將各行各業(yè)的領(lǐng)袖品牌聚集在北京人民大會(huì)堂。由于該發(fā)布會(huì)依據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，發(fā)布各行各業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢(shì)，因此也成為了中外媒體、專(zhuān)家和企業(yè)觀察市場(chǎng)動(dòng)向的“觀象臺(tái)”。

在此次發(fā)布會(huì)上，汽車(chē)、家電、服裝、食品等行業(yè)成為關(guān)注的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2007年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)在連續(xù)幾年較快增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持了快速穩(wěn)健的增長(zhǎng)。在全球乳制品成本不斷上漲的壓力下，中國(guó)乳業(yè)依然保持了快速、健康的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)以超過(guò)25%的市場(chǎng)份額在乳制品領(lǐng)域繼續(xù)領(lǐng)跑，毫無(wú)懸念地成為了市場(chǎng)總銷(xiāo)量的冠軍。

此次發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)居民消費(fèi)多樣化特征明顯，品牌消費(fèi)成為主流，2007年，食品行業(yè)前10位品牌占有率為71.97%，民族領(lǐng)袖品牌已經(jīng)成為引領(lǐng)中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的主要力量。不僅如此，在公布的行業(yè)數(shù)據(jù)和調(diào)研報(bào)告中，記者發(fā)現(xiàn)，眾多民族領(lǐng)袖品牌在2007年都取得了國(guó)際化的重大突破。中國(guó)乳業(yè)出口量最大的乳制品企業(yè)蒙牛乳業(yè)，已經(jīng)先后成為迪士尼、NBA、星巴克和肯德基等國(guó)際頂級(jí)品牌的指定乳品供應(yīng)商。

值得關(guān)注的是，此次發(fā)布會(huì)公布的幾大行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，在履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任的深度與廣度方面都有了很大提升。蒙牛乳業(yè)集團(tuán)在2007年不僅宣布將“中國(guó)牛奶愛(ài)心行動(dòng)”的受助小學(xué)擴(kuò)展到1000所，讓這些學(xué)校的所有師生都能夠每天喝上牛奶，而且又開(kāi)展了一項(xiàng)“普及飲奶”的新工程：為消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送一本深入淺出地介紹科學(xué)飲奶、健康生活知識(shí)的科普書(shū)籍《乳品人生》。據(jù)了解，目前這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)贈(zèng)出2000萬(wàn)冊(cè)書(shū)籍。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，蒙牛的這一行動(dòng)，開(kāi)啟了中國(guó)乳業(yè)史上規(guī)模最大的飲奶普及工程。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，蒙牛等來(lái)自?xún)?nèi)蒙古自治區(qū)的乳業(yè)龍頭企業(yè)克服成本不斷上漲的困難，調(diào)高原奶收購(gòu)價(jià)，保障奶農(nóng)利益，有力促進(jìn)了消費(fèi)品市場(chǎng)的和諧穩(wěn)定成長(zhǎng)，受到了專(zhuān)家的一致好評(píng)。此外，全球最大的畜禽類(lèi)沼氣發(fā)電廠在內(nèi)蒙古建成，也展現(xiàn)了自治區(qū)近年來(lái)在保護(hù)環(huán)境、實(shí)施“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”方面的突出成就。據(jù)了解，這個(gè)由蒙牛投資興建的項(xiàng)目不僅可以每年向國(guó)家電網(wǎng)供電近千萬(wàn)度，還可以對(duì)牛糞、沼氣、廢水等進(jìn)行循環(huán)利用，目前已被聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署（UNDP）、全球環(huán)境基金（GEF）和國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合確認(rèn)為“加速中國(guó)可再生能源商業(yè)化能力建設(shè)項(xiàng)