2012/5/1 15:36

2008年的飲料大戰(zhàn)廝殺尤為激烈。今年是一個(gè)不折不扣的體育年，飲料行業(yè)無(wú)論是否取得奧運(yùn)的贊助資格，他們都力圖在市場(chǎng)上取得最大的市場(chǎng)影響力。正是由于有奧運(yùn)的存在，今年的飲料大戰(zhàn)來(lái)得特別早，同樣競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。

飲料大戰(zhàn)已拉開(kāi)大幕

碳酸飲料、茶飲料、瓶裝水、果汁飲料、涼茶、功能飲料等都早已各自劃分了勢(shì)力范圍。而兩樂(lè)和統(tǒng)一、康師傅這四家飲料還是占據(jù)了飲料行業(yè)頭四把交椅，他們之間的明斗暗斗也是今年飲料行業(yè)最大的看點(diǎn)。前段時(shí)間飲料行業(yè)經(jīng)歷了一次“不約而同”的集體提價(jià)。對(duì)于此次提價(jià)，廠商的解釋是成本上升之故。

除了可口可樂(lè)外，包括王老吉、椰樹(shù)、康師傅、百事可樂(lè)在內(nèi)的多個(gè)飲料企業(yè)也在近段時(shí)間先后調(diào)整其銷售價(jià)格。據(jù)了解，3月上旬，百事可樂(lè)已經(jīng)上調(diào)了產(chǎn)品的出廠價(jià)，但上漲的幅度不算太大，如355毫升24罐裝可樂(lè)由原來(lái)的39元／箱調(diào)為40.50元，2升6瓶裝可樂(lè)則漲了一元，達(dá)到29.50元，平均漲幅為3%~4%。

而在珠海區(qū)珠影的好又多超市內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)，原本價(jià)位都在2.5元的康師傅冰紅茶和冰綠茶也從2.5元漲到2.6元，康師傅茉莉花茶從2.3元漲到了2.6元。另外，有消息指出王老吉、椰樹(shù)等品牌飲料也已經(jīng)向銷售商發(fā)出通知要求漲價(jià)，漲幅約5%，而功能性飲料紅牛也在漲價(jià)之列。

碳酸飲料力保領(lǐng)先地位

碳酸飲料是國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的“領(lǐng)頭大哥”，然而一個(gè)現(xiàn)實(shí)情況讓兩樂(lè)不得不接受，那就是碳酸飲料的市場(chǎng)份額逐年下降。

為了減慢碳酸飲料的衰減速度，兩樂(lè)都做了大量的努力。今年3月初，可口可樂(lè)公司正式推出旗下全新的無(wú)糖飲料“零度可口可樂(lè)”，可口可樂(lè)中國(guó)飲料有限公司品牌總監(jiān)薛錦在接受記者采訪時(shí)表示：“碳酸飲料依然是可口可樂(lè)在中國(guó)最大的系列產(chǎn)品，本次推出新的碳酸飲料目標(biāo)在于繼續(xù)擴(kuò)大公司在國(guó)內(nèi)碳酸飲料的市場(chǎng)份額?！?/P>

零度可口可樂(lè)憑借著“無(wú)糖，依然可口可樂(lè)”的特點(diǎn)，有望在國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)，特別是無(wú)糖飲料板塊掀起又一新浪潮。

茶飲料擠身主流市場(chǎng)

碳酸飲料的衰減最大的受益者應(yīng)該是茶飲料了，它們兩者形成了一個(gè)此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。倡導(dǎo)健康飲食理念的茶飲料已成為消費(fèi)者的“新寵”，很多廠家都把茶飲料當(dāng)成當(dāng)家產(chǎn)品。

據(jù)AC尼爾森的據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前在國(guó)內(nèi)茶飲料中康師傅和統(tǒng)一處于第一及第二的位置，雙方在綠茶方面的占有率十分相近，而在紅茶方面康師傅的優(yōu)勢(shì)更為明顯。今年兩家公司均早已制定了茶飲料的市場(chǎng)策略。雖然廣州康師傅與廣州統(tǒng)一的有關(guān)負(fù)責(zé)人都沒(méi)有向記者透露具體的方案，但是據(jù)記者了解，這兩家公司對(duì)茶飲料投入了相當(dāng)大的資源，也有著極高的期待。統(tǒng)一方面表示：今年的市場(chǎng)成長(zhǎng)率將有雙位數(shù)。而統(tǒng)一的一位負(fù)責(zé)人則半開(kāi)玩笑地說(shuō)：“如果今年的成長(zhǎng)率沒(méi)有50%，我就要被開(kāi)除了?！?/P>

同時(shí)，可口可樂(lè)今年亦加大了茶飲料的開(kāi)發(fā)力度。今年3月份可口可樂(lè)宣布在全國(guó)范圍同步推出旗下全新的原葉茶系列產(chǎn)品，這是可口可樂(lè)與雀巢公司組建合資公司--全球飲料合作伙伴公司（BPW）以來(lái)推出的第三款產(chǎn)品?？煽诳蓸?lè)方面表示：希望新品能快速殺入市場(chǎng)三甲。