2012/5/1 15:36

“‘茅五劍’中‘劍’（劍南春）要出局，瀘（瀘州老窖）將晉級?！?月21日，一四川白酒業(yè)內(nèi)資深人士向《華夏時報》記者透露，由于近期汶川地震的影響，德陽市第一納稅大戶、2007年納稅高達(dá)9.7億的四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司（下稱劍南春）受到重創(chuàng)，企業(yè)保守估計損失4成，中國白酒一線集團(tuán)軍中傳承已久的“茅五劍”（茅臺、五糧液、劍南春）三甲格局或?qū)⒆兩頌椤懊┪鍨o”。

一個月內(nèi)恢復(fù)生產(chǎn)？

劍南春所在的綿竹市與震中汶川僅有一山之隔，在地震中遭受重創(chuàng)，其推出的高端年份酒必須在陶壇中儲存，但易碎的陶壇在地震中被嚴(yán)重?fù)p毀。

據(jù)公司對外公布的數(shù)據(jù)稱，劍南春基礎(chǔ)酒和陳年酒的損失相當(dāng)嚴(yán)重，初步估計在30%至40%左右，具體數(shù)據(jù)正在清查中。

“今年的劍南春供應(yīng)量肯定會減少，明年的劍南春供應(yīng)量也會有相當(dāng)數(shù)量的短缺，以后將逐步恢復(fù)正常?！眲δ洗郝暦Q，年份酒的供應(yīng)剛剛開始應(yīng)市，數(shù)量本來不多。待市場正常，現(xiàn)有的供應(yīng)也不會出現(xiàn)大的問題。

“一句話，就是劍南春的核心能力未受到根本打擊，但這只是劍南春擔(dān)心打擊經(jīng)銷商信心等諸多顧慮，不敢說實情罷了?！倍凰拇ò拙茦I(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為形勢并不樂觀，他向《華夏時報》記者透露，劍南春損失4成屬于保守估計，這次地震對劍南春應(yīng)該算是“致命打擊”，而同屬四川但受地震影響甚微的原居白酒業(yè)第四位的瀘州老窖有望晉級。

白酒業(yè)營銷策劃人、四川省營銷學(xué)會副秘書長袁野分析認(rèn)為，首先基礎(chǔ)酒的損失，尤其是陳年老酒（勾調(diào)用的）的損失，不是一兩年可以恢復(fù)的；其次，波及全球的糧食危機(jī)，中國也是首當(dāng)其沖的，未來對包括劍南春在內(nèi)的“17朵中國名酒之花”這些純糧發(fā)窖的酒企來說，糧食的供應(yīng)絕對不會有現(xiàn)在這么容易，成本的高增長對于受災(zāi)嚴(yán)重的企業(yè)來說無疑是雪上加霜，想恢復(fù)元氣不會那么容易。

針對劍南春董事長喬天明日前“釀酒車間可以在一個月內(nèi)恢復(fù)生產(chǎn)”的說法，袁表示：“損失4成，要想恢復(fù)，需要多長時間才能回到現(xiàn)在水平？同在四川的五糧液、瀘州老窖、水井坊等對手廠房、生產(chǎn)受到的沖擊并不明顯。難道茅、五、瀘會停止不前，等劍南春趕上？激烈的市場競爭中，不進(jìn)則退！”

天相投顧食品行業(yè)分析師施建剛接受采訪時分析，現(xiàn)在劍南春的競爭力集中在價位為200－300元的中高端產(chǎn)品上，在450－500元以上的高端酒方面競爭力稍弱，所以地震影響主要看他們中高端損失有多大。他還預(yù)測，在劍南春停產(chǎn)期間市場的空出相對有利于五糧春、老窖特曲這類酒的發(fā)展。對于劍南春是否會出現(xiàn)量少提價的營銷策略，施建剛認(rèn)為處于白酒生產(chǎn)銷售的淡季，提價不太可能，在一向很激烈的中高端競爭中提價策略沒有勝算。

劍南春5月20日對媒體發(fā)布的公告中稱：“初步統(tǒng)計，在本次強(qiáng)震中，劍南春集團(tuán)公司財產(chǎn)所遭受的直接經(jīng)濟(jì)損失8億～10億元?！眲δ洗憾麻L喬天明曾表示，現(xiàn)在損失還無法全面統(tǒng)計?！白罱K損失的數(shù)值肯定會增加?！眲δ洗汗ぷ魅藛T曾對一位前去采訪被拒的業(yè)內(nèi)觀察人士透露說，“損失了十幾億元?！?/P>

記者就此致電劍南春，該公司董事長喬天明正忙于救災(zāi)，他表示，“這是救災(zāi)電話，不要占我的信道”，并告訴記者把聯(lián)系方式發(fā)到手機(jī)上就匆匆掛斷，尚未回復(fù)記者的有關(guān)提問。

白酒原酒后市不測

四川白酒在全國白酒行業(yè)首屈一指，2007年四川規(guī)模以上白酒企業(yè)共生產(chǎn)白酒86.18萬千升，占全國白酒總產(chǎn)量的17.5%，實現(xiàn)銷售收入459.8億元，而且這里聚集著中國大部分名優(yōu)白酒，如五糧液、劍南春、瀘州老窖、水井坊、沱牌曲酒、郎酒等。汶川地震對四川白酒業(yè)造成不小沖擊。

五糧液、瀘州老窖等都已公告有明顯震感，所幸所在地與震中距離比較遠(yuǎn)，廠房、生產(chǎn)等均未受到影響。水井坊位于距離震中較近的成都，公告稱生產(chǎn)經(jīng)營情況正常。從銷售看，目前是白酒銷售的淡季，影響也非常有限。有分析稱當(dāng)?shù)氐亩€白酒企業(yè)的生產(chǎn)成本和銷售可能會受到影響。

尤其值得關(guān)注的是，由于此次大面積受災(zāi)的綿竹、綿陽和德陽等地，是中國白酒原酒生產(chǎn)集散地，國內(nèi)很多白酒廠家都要依靠這些地區(qū)生產(chǎn)的原酒供應(yīng)，汶川地震對震中附近的原酒企業(yè)造成的影響，乃至對整個白酒企業(yè)的影響都不容忽視。

“地震對綿竹地區(qū)原酒生產(chǎn)企業(yè)是致命打擊?！币粯I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這些企業(yè)大部分是中小企業(yè)，大部分廠房都很破舊，廠房震壞后又恰逢震后連續(xù)陰雨天氣，導(dǎo)致部分窖池進(jìn)水，對原酒生產(chǎn)造成極大影響。該人士透露，某小廠此次震災(zāi)即損失1400萬元，震后原酒供應(yīng)方面勢必會受到一定影響。

不過，針對地震造成的白酒行業(yè)負(fù)面影響，也有不同聲音。施建剛在接受采訪時就表示，地震對川酒影響不大，川酒多是濃香型酒，主要是窖池發(fā)酵，窖池是非常重要的，沒有辦法挪動，對環(huán)境要求很高。地震中窖池、酒庫基本沒有破壞，所以不構(gòu)成最嚴(yán)重的威脅。

銀河證券分析師董俊峰也認(rèn)為，地震將對高端白酒等酒類消費(fèi)有所抑制，短期內(nèi)四川省內(nèi)消費(fèi)增速可能放緩，但長期來看，地震不會改變相關(guān)上市公司運(yùn)行趨勢。地震對整個產(chǎn)業(yè)不會有太大的影響。