2012/5/1 15:39

去年7月實(shí)行的乳制品“禁贈(zèng)令”不足一年已全面流產(chǎn)。昨日，記者在多家賣(mài)場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蒙牛和伊利等品牌的鮮奶和酸奶等產(chǎn)品“搭售”之風(fēng)卷土重來(lái)。

昨日，記者在沃爾瑪宣武門(mén)店看到，“搭售”、“買(mǎi)贈(zèng)”的促銷聲充斥著奶制品區(qū)。原價(jià)4.9元的酸奶“買(mǎi)二贈(zèng)一”，合每杯才3.3元，比原價(jià)便宜1.6元。對(duì)于這種重返市場(chǎng)的“搭贈(zèng)”做法，消費(fèi)者自然買(mǎi)賬。記者注意到，三分鐘內(nèi)7箱帶有贈(zèng)品的鮮牛奶被顧客拎走。

乳制品“搭售”風(fēng)之前十分盛行，這種做法使產(chǎn)品的實(shí)際售價(jià)低于標(biāo)價(jià)，可以促進(jìn)銷量。但由于奶源價(jià)格的上漲，北京奶業(yè)協(xié)會(huì)于去年7月組織三元、光明、伊利、蒙牛、三鹿5家乳品加工企業(yè)叫停了這種捆綁搭售行為。

“‘禁贈(zèng)令’實(shí)行的最初幾個(gè)月，各奶企自律性比較好，但后來(lái)酸奶就開(kāi)始搭贈(zèng)水果盤(pán)了，去年冬天酸奶開(kāi)始有搭贈(zèng)同品類商品的活動(dòng)，上周末整箱鮮奶開(kāi)始搭贈(zèng)?！辟u(mài)場(chǎng)內(nèi)一位奶制品促銷員告訴記者，現(xiàn)在搞搭贈(zèng)活動(dòng)，銷量比原來(lái)增長(zhǎng)了至少一倍。

據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)上1/3的奶制品昨日在搞搭售活動(dòng)，其中包括蒙牛、光明、三元等品牌，而這幾大品牌都是去年“禁贈(zèng)令”的牽頭者。不過(guò)，一位奶制品經(jīng)銷商坦言，乳品搭售現(xiàn)象出現(xiàn)大規(guī)模復(fù)蘇也是迫于銷售渠道方面的壓力?！俺懈?jìng)相搞促銷吸引顧客，逼著廠家參加搭贈(zèng)活動(dòng)。如果廠家不參加搭贈(zèng)，超市就有可能不把商品擺上貨架，直到臨近保質(zhì)期甚至過(guò)期。”

但記者注意到，參加促銷活動(dòng)的商品，大都已臨近保質(zhì)期。如486毫升裝的三元純鮮奶“買(mǎi)三贈(zèng)一”，保質(zhì)期為45天，但昨日離限制日期只有14天的時(shí)間。消費(fèi)者雖然表面上可以得到實(shí)惠，但參加活動(dòng)的商品都是臨近保質(zhì)期的，不能存放太長(zhǎng)時(shí)間。