2012/5/1 15:41

由于冷戰(zhàn)結(jié)束已久，北大西洋公約組織在歐洲的受關(guān)注程度日益降低。美國媒體報道，擔(dān)心被遺忘的北約專門建立了媒體行動中心，請來可口可樂公司一名前高級管理人員搞公關(guān)、做宣傳，以求建立“北約品牌”。

挖來品牌專家反“遺忘”

目前，北約在阿富汗領(lǐng)導(dǎo)著數(shù)萬人的駐阿國際安全援助部隊。北約建立的媒體行動中心包括以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播平臺的“北約電視”和阿富汗新聞中心。去年剛走馬上任的北約主管公共關(guān)系的助理秘書長比羅說，北約還將有更多動作。

這其中的重要一環(huán)就是將可口可樂公司前高級管理人員斯托普福德挖到北約位于比利時首都布魯塞爾的總部。

斯托普福德是美國人，但出生在英國。他將于8月正式出任北約負責(zé)戰(zhàn)略宣傳的副助理秘書長。作為公眾形象專家，斯托普福德曾在可口可樂任職兩年，專門負責(zé)品牌形象事務(wù)。他還有在政府機構(gòu)與國際組織工作的經(jīng)驗。加入可口可樂之前，他先后在聯(lián)合國與英國外交部工作過。

斯托普福德拒絕對他的新工作發(fā)表評論。不過《紐約時報》16日報道，他的工作重點是讓公眾相信，北約對普通人的日常生活有重大影響，同時強調(diào)，歐洲和北美的安全與穩(wěn)定“來之不易”。

請來品牌專家，北約的打算當(dāng)然是創(chuàng)建品牌。比羅說：“我們已經(jīng)獲得批準，要考慮建立‘北約品牌’?！?/P>

比羅說：“我們的行動依據(jù)就是民眾支持?！彼f，如果人們認為軍事行動和他們自己的安全無關(guān)，那么北約行動的合法性就會受到質(zhì)疑，這一問題在反恐戰(zhàn)爭中尤為突出。

北約設(shè)立宣傳部門的用意就是為了制造這種“合法性”。“北約電視”之所以選擇以網(wǎng)絡(luò)為載體，就是為了規(guī)避傳統(tǒng)媒體。按照北約發(fā)言人阿帕蘇萊伊的說法，傳統(tǒng)媒體“太關(guān)注負面新聞”。

阿帕蘇萊伊說：“和其他所有人的做法一樣，我們利用互聯(lián)網(wǎng)的目的就是規(guī)避新聞編輯。”他聲稱，這“不是宣傳”，而是為了展現(xiàn)“同一個故事的另一面”。

沒了對手的戲不好唱

北約急著要創(chuàng)立品牌并不是心血來潮。盡管其自身很少開展民意調(diào)查，但北約一份內(nèi)部文件援引德國馬歇爾基金會的民調(diào)結(jié)果說，在2002年至2007年間，認為北約在安全方面起中心作用的美國人增加了4%，但在德國人中間，這一數(shù)字卻下降了19%。在英國、意大利和波蘭，這一數(shù)字的下降幅度都在10%左右。

另一份文件說，北約成員國的很大一部分人口對北約本身、北約的任務(wù)和政策都只有一個模糊的概念。

這一現(xiàn)象的原因很簡單。冷戰(zhàn)時期，北約和華沙條約組織相互對峙，歐洲人想不了解北約都不行。但在冷戰(zhàn)結(jié)束十多年后的今天，專家指出，建立北約的最根本原因都不存在了，要想創(chuàng)建“北約品牌”談何容易。

歐洲外交關(guān)系理事會資深研究員惠特尼說：“所謂品牌，必然是與組織的根本目的有聯(lián)系。但從華約組織關(guān)門大吉的那一天起，北約就失去了存在的最根本原因。它隨后一直在努力找事做，以保持其重要性。但它在這上面是否成功，似乎還沒人能說清楚?！?/P>