2012/5/1 15:42

“北京奧運(yùn)會大幅提升了燕京啤酒的品牌價值和核心競爭力?！北本┭嗑┢【萍瘓F(tuán)董事長李福成18日接受媒體采訪時說，十年前，外國投資者出資幾億元人民幣也許就能控股燕京啤酒，而今出資40億美元想控股燕京也不可能辦到。

燕京啤酒原是一家地方性小廠，現(xiàn)已發(fā)展成為全國性的知名企業(yè)。早在幾年前，世界最大的啤酒飲料裝備制造商德國克朗斯公司總裁宮喜德先生作出評價：“燕京用20年時間跨越了世界大型啤酒集團(tuán)100年的奮斗歷程?！?/P>

2005年8月，燕京啤酒被確定為北京2008年奧運(yùn)會贊助商。幾年來，燕京啤酒集團(tuán)充分利用奧運(yùn)平臺，創(chuàng)新奧運(yùn)營銷，全力打造燕京品牌，使燕京啤酒的市場競爭力不斷增強(qiáng)。

此前，燕京啤酒集團(tuán)提出了“感動世界、超越夢想”的品牌主張，不失時機(jī)地冠名北京女排，并與中國皮劃艇隊結(jié)為合作伙伴，先后開展了“燕京啤酒社區(qū)行”“喝燕京啤酒看奧運(yùn)盛典”等品牌宣傳活動。

李福成表示，燕京啤酒之所以注重奧運(yùn)期間的品牌營銷，是因為燕京啤酒敢打硬仗的拼搏精神與“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神相一致。

從2005年到2007年，燕京啤酒已連續(xù)三年進(jìn)入世界啤酒產(chǎn)銷量前十名，成為中國啤酒行業(yè)第一集團(tuán)軍中唯一沒有國外啤酒企業(yè)控股和參股的大型啤酒集團(tuán)。2007年，燕京啤酒產(chǎn)量突破400萬千升，比2004年的288萬千升增加110多萬千升，相當(dāng)于新建了一個中型啤酒企業(yè)。

奧運(yùn)期間，燕京啤酒的品牌價值也得到了大幅提升。據(jù)北京名牌資產(chǎn)評估有限公司評定，　2007年，燕京有形資產(chǎn)達(dá)到150億元，品牌價值達(dá)到206億元，分別比2004年的96億元和137億元提高56%和50%以上。

此外，燕京啤酒的產(chǎn)品檔次也明顯提高。中高檔啤酒占產(chǎn)品的比率已由2005年的15%提高到2007年的31%。

目前，燕京啤酒集團(tuán)已在全國各地建立了32家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，并形成了北京、廣西、福建、湖北、內(nèi)蒙古五大優(yōu)勢競爭區(qū)，產(chǎn)品市場占有率穩(wěn)步提高。

今年以來，燕京啤酒集團(tuán)在消化原材料漲價等減利因素2億多元的情況下，保持了啤酒產(chǎn)量、銷售收入、利潤等項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的全面增長。