2012/5/1 15:43

近日，《商業(yè)周刊》揭曉“全球最佳品牌”(The Best Global Brands)2008年度百強(qiáng)排行榜，可口可樂以667億美元的品牌價(jià)值連續(xù)第八年獨(dú)占鰲頭，IBM和微軟跟隨其后，通用電氣、諾基亞、豐田、英特爾、麥當(dāng)勞、迪士尼、谷歌分別排在第四至十位。

創(chuàng)辦于1929年的《商業(yè)周刊》作為全球權(quán)威商業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，連續(xù)八年與全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司Interbrand 合作，評估并公布這一全球矚目的排行榜。Interbrand采用獨(dú)有的品牌價(jià)值評定方法：計(jì)算品牌的總收入，根據(jù)J.P.摩根、花旗集團(tuán)和摩根斯坦利等公司分析師的分析報(bào)告，預(yù)測該品牌五年的純利潤，再減去運(yùn)營成本、稅收等，同時(shí)通過市場分析和業(yè)界管理層問訊來辨別以上變量，最后確認(rèn)該品牌的實(shí)力，包括該品牌的市場領(lǐng)導(dǎo)力、品牌穩(wěn)定性和全球普及率。本次揭曉的榜單主要依據(jù)該品牌在2007年7月1日到2008年6月30日間的表現(xiàn)確定。

Interbrand 首席執(zhí)行官耶斯•弗蘭普頓(Jez Frampton)表示：“全球經(jīng)濟(jì)的日益復(fù)雜凸顯了保護(hù)和發(fā)展品牌的重要性。品牌是公司最有價(jià)值的資產(chǎn)，在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定時(shí)期，它比其它資產(chǎn)都更加穩(wěn)定?！?/P>

榜單中連續(xù)八年排名第一的可口可樂，2007年品牌價(jià)值上升2%，比第二名IBM高出77億美元之多?？煽诳蓸分袊究偛么骷嗡凑f：“可口可樂在全球歷經(jīng)百年發(fā)展，它不僅是一個(gè)成功的飲料，更是一個(gè)與消費(fèi)者緊密相關(guān)的優(yōu)秀品牌。我們進(jìn)入中國市場八十年，也一直致力提供可口怡神的飲料、融入社區(qū)、不斷投資以令品牌力量加強(qiáng)。今年北京奧運(yùn)會(huì)前后，我們在全球尤其是中國，與超過5億人聯(lián)動(dòng)在一起共享奧運(yùn)激情?！?/P>

最新來自R3和尼爾森的權(quán)威市場數(shù)據(jù)表明，可口可樂是認(rèn)知度最高、給公眾留下最深印象的奧運(yùn)贊助商。R3調(diào)查顯示，近50％受訪者主動(dòng)提到可口可樂是奧運(yùn)贊助商。

戴嘉舜進(jìn)一步介紹：“可口可樂奧運(yùn)火炬手選拔吸引了3.1億人次投票；可口可樂火炬接力花車和啦啦隊(duì)跟隨圣火去到全國106個(gè)城市，直接接觸群眾1億人；遍及全國的‘可口可樂藝術(shù)瓶設(shè)計(jì)大賽’吸引了3萬名設(shè)計(jì)者參賽和1200萬人次投票；奧運(yùn)期間在北京特別設(shè)立的‘可口可樂暢爽地帶’及‘可口可樂暢爽體驗(yàn)中心’更為超過30萬公眾帶來獨(dú)特的奧運(yùn)激情。此外，可口可樂在社會(huì)公益及環(huán)保方面也積極投入資源，包括建立58所希望小學(xué)為孩子們提供良好學(xué)習(xí)環(huán)境，以及為四川地震賑災(zāi)及重建捐款超過二千萬元人民幣。這些行動(dòng)都會(huì)令可口可樂品牌價(jià)值增值。”

《商業(yè)周刊》主編斯蒂芬•J.阿德勒 (Stephen J. Adler)表示，“今年許多獲得‘全球最佳品牌’的公司都可以作為一個(gè)很好的典范，告訴大家他們?nèi)绾问棺约鹤兊酶訌?qiáng)大、更加優(yōu)秀以面對競爭”。國內(nèi)業(yè)界專家也認(rèn)為，自出現(xiàn)品牌價(jià)值評估以來，可口可樂品牌價(jià)值一直名列前茅，這在如今經(jīng)濟(jì)形勢多變的環(huán)境下難能可貴，對其他企業(yè)具有很強(qiáng)借鑒價(jià)值。

關(guān)于可口可樂公司

可口可樂公司是全球最大的飲料公司，擁有超過450個(gè)飲料品牌，每天為全球的人們提供怡神暢爽的飲品。除全球最有價(jià)值品牌可口可樂外，可口可樂公司還擁有12個(gè)價(jià)值數(shù)十億的品牌，其中包括健怡可口可樂、雪碧和芬達(dá)，零度可口可樂、維他命水、動(dòng)樂、美汁源和喬治亞咖啡。在全球，可口可樂是世界上最大的汽水、果汁、果味飲料和即飲茶和即飲咖啡的生產(chǎn)商。通過全球最大的分銷系統(tǒng)，200多個(gè)國家的消費(fèi)者每日享用超過15億杯可口可樂產(chǎn)品。同時(shí)，可口可樂長期致力于推動(dòng)在全球每一個(gè)業(yè)務(wù)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，倡導(dǎo)環(huán)保與節(jié)能的理念，開展環(huán)保項(xiàng)目，促進(jìn)社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。