2012/5/1 15:43

盼盼食品攜手黃曉明　艾比利薯片高調上市

全力沖刺行業(yè)領軍地位

福建省的食品企業(yè)在最近的三年內可謂風頭正勁，成為我國食品行業(yè)發(fā)展最快的省份之一，許多福建食品企業(yè)在短時間內就集體躋身國內一線品牌，盼盼食品集團便是其中的一枝奇葩。經過幾年穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展之后，盼盼食品憑借法式小面包這一明星單品一飛沖天，締造了一個讓競爭對手目瞪口呆的品類神話。近日，盼盼推出了全新薯片品牌“艾比利”，并斥巨資聘請當紅巨星黃曉明，為包括“艾比利”薯片在內的一系列休閑食品擔任形象代言人。如此大手筆的投入再次證明了盼盼食品的雄心壯志——占領行業(yè)領軍地位，讓品牌走向國際化。

創(chuàng)辦于1996年的盼盼食品集團總部位于福建晉江，經過十多年的發(fā)展，已經成長為集產品研發(fā)、制造、貿易、資本運作、品牌經營為一體的食品企業(yè)集團，并在福建晉江、遼寧沈陽、四川成都、河南漯河、山東臨沂、湖北漢川、廣西南寧、甘肅白銀、福建長汀等成立了13家食品生產銷售一體化的分公司。憑借強大的分銷網絡和布局合理的生產體系，盼盼食品以后來居上的態(tài)勢領跑法式小面包市場，一躍成為消費者心智中的先行者。隨著“法式小面包，還是盼盼好”的電視廣告在各衛(wèi)視頻道滾動播出，盼盼食品的品牌知名度也在節(jié)節(jié)攀升。

然而，一個成功的企業(yè)僅有一兩個明星產品顯然是不夠的，要打造一個強大的“休閑食品帝國”，必然要有更多的明星產品作為支撐。根據消費者的需求和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，休閑食品市場的細分趨勢也越來越明顯。福建的食品企業(yè)，基本已經形成了“眾星捧月”的分品牌運作模式，盼盼食品集團正是實行分品牌運作的佼佼者之一。

正因深刻洞悉并熟知這一點，盼盼食品將目光鎖定在國內迅猛發(fā)展的薯片市場，全力打造戰(zhàn)略性薯片品牌“艾比利”，并將其作為全面提升品牌力的一把利劍。

縱觀如今的薯片市場，主要的品類競爭格局已初步成型，諸侯割據，大品牌持續(xù)擴張，市場競爭的壁壘不斷提高。盼盼食品此次將薯片作為繼法式小面包和法式蓉香包之后重點推廣的戰(zhàn)略性產品，在外界看來無疑是一次機遇與挑戰(zhàn)并存的決策；但對于盼盼食品自身的意義卻遠非這么簡單。

據悉，此次盼盼食品高調推出“艾比利”薯片品牌，并邀請到GUCCI、奔馳、百事等國際品牌同樣青睞的當紅巨星黃曉明為其代言，其目的不僅是為了提高品牌形象，更體現了整個集團的營銷戰(zhàn)略。對于目前正處于跨越式大發(fā)展時期的盼盼食品而言，推出“艾比利”薯片只是第一步，接下來還將陸續(xù)全新推出麥香雞塊及糕點類產品，鞏固多品牌運作的戰(zhàn)略模式，并以新包裝、新口味、新渠道全力打造明星品牌。可以說，盼盼食品憑借“艾比利”的上市不僅吹響了向薯片市場進軍的號角，更是向國內的食品行業(yè)投下了一枚重磅炸彈。對此，盼盼食品集團的蔡總表示，休閑食品企業(yè)的戰(zhàn)略升級，是基于對整個行業(yè)發(fā)展趨勢的掌控與把握，同時預示著盼盼食品集團未來的發(fā)展趨勢。“如果說2007年是盼盼食品的品牌騰飛年，那么2008年隨著企業(yè)的戰(zhàn)略升級，盼盼食品將通過艾比利薯片的成功上市，正式發(fā)起對休閑食品行業(yè)領軍品牌地位的沖刺。”

2008年是盼盼食品集團全面提升品牌力的一年，“艾比利”薯片的成功上市將為盼盼食品集團打造中國休閑食品第一品牌、引領中國休閑食品市場的目標奠定堅實的基礎。隨著法式小面包的持續(xù)熱賣和薯片、麥香雞塊等一系列新品的即將面市，加上巨星黃曉明的強力加盟，盼盼食品立志打造“民族食品工業(yè)百年品牌”的偉大目標已經邁出了堅實的一步!