2012/5/1 15:45

細心的消費者已經發(fā)現(xiàn)，曾經充斥在電視中各種功能飲料的廣告，最近開始淡出人們的視線。

12月1日開始，國家質檢總局和國家標準委聯(lián)合發(fā)布強制性國家標準 《飲料通則》開始正式實施。按照《通則》規(guī)定，王老吉、紅牛、脈動等“功能飲料”的標稱將停止使用。

記者聯(lián)系廣州王老吉藥業(yè)公司，公司方面沒有給予答復。截至記者發(fā)稿時，擁有脈動的樂百氏（廣州）食品飲料公司也未對此事作出回應。

功能性飲料都將變換身份

從12月1日開始，飲料行業(yè)的強制性國標 《飲料通則》開始實施，《通則》將市場上所銷售的飲料劃分為11大類。《飲料通則》實施之后，取消了“功能飲料”的標稱，取而代之的是“特殊用途飲料類”——紅牛、脈動都將劃歸此類飲料。

今后，這些“功能性飲料”今后都會以什么身份出現(xiàn)在大眾的視野中呢？

記者致電廣州王老吉藥業(yè)有限公司，公司方面以相關負責人不在為由拒絕了記者的提問。但是記者在其公司的官方網站上發(fā)現(xiàn)，公司現(xiàn)在銷售的綠色利樂包裝的王老吉，都在顯眼處標明了“涼茶植物飲料”的字樣。

同樣是功能性飲料代表的紅牛、脈動在記者截稿時都未對此事發(fā)表看法。據(jù)了解，現(xiàn)在市面上的紅牛、脈動的包裝上都還能見到“功能性飲料”的字樣。

不僅僅是功能性飲料，公司在給果汁取名時也將更加謹慎，加一點果汁就叫“果汁飲料”將不會出現(xiàn)。《通則》規(guī)定只有果汁（漿）的含量不小于10%的才能叫做“果汁飲料”。并且所有飲料都必須嚴格按照新的國家標準 “對號入座”。

國海證券研究院劉金滬表示，毒奶粉事件給消費者的心里帶去了不少恐慌，而此時《通則》的正式實施會使得中國的飲料行業(yè)更加規(guī)范。

功能性飲料面臨考驗

功能性飲料，是近幾年飲料市場上最受關注的品種。劉金滬表示，功能性飲料的出現(xiàn)更多的是基于營銷上的考慮。

10多年前，維生素功能飲料紅牛一時間風靡大江南北。隨后脈動在2002到2003年間火爆熱賣，看到這個市場有利可圖，幾乎所有的飲料商都開始大量生產功能性飲料，其造成的結果是功能性飲料泛濫，競爭格外激烈。然而就在功能性飲料瘋狂銷售幾年之后，消費者已經從最初的對市場的盲從中逐步清醒過來，面對類似PET瓶的包裝、并且都以運動飲料作為噱頭的這些產品，人們漸漸失去了購買的熱情。就在近幾年，王老吉涼茶以功能性飲料為宣傳，從眾多的飲料中脫穎而出，占據(jù)了飲料市場相當?shù)姆蓊~。

實際上對于王老吉是茶飲料還是功能性飲料的爭論一直沒有停止，在《通則》實施后王老吉涼茶將被劃至植物飲料的范疇之中。

變身植物飲料的王老吉，和尚未變身的紅牛、脈動等今后如何銷售，大家都在拭目以待。