2012/5/1 15:45

雪花啤酒將輻射覆蓋整個浙江市場

12月19日上午11點19分，在玉環(huán)國際大酒店，華潤雪花啤酒（中國）投資有限公司和浙江洛克啤酒有限公司正式簽約：華潤雪花啤酒(中國)投資有限公司(以下簡稱“華潤雪花”)以約2.44億元的代價收購浙江洛克啤酒有限公司全部資產(chǎn)（以下簡稱“洛克啤酒”）。

今年冬季，在全球金融危機的影響下，經(jīng)濟市場的活躍度就像如今的氣溫一樣，逐步下降，接近冰點。而近日，浙江啤酒市場上卻傳來了收購、整合的消息，打破了這層堅冰。近幾年在浙江啤酒業(yè)屢出收購、整合之組合重拳的華潤雪花啤酒收購洛克啤酒，率先開始了新一輪的調(diào)整布局，在浙南啤酒市場上打下了第一樁。

洛克啤酒的春天即將到來

浙江洛克啤酒有限公司前身為玉環(huán)縣洛克啤酒廠，成立于1993年，是浙江省計經(jīng)委批準(zhǔn)的省啤酒生產(chǎn)重點骨干企業(yè)。公司目前占地107畝，擁有固定資產(chǎn)近1.4億元，流動資產(chǎn)2500萬元。

洛克系列啤酒不僅在臺州地區(qū)銷售，還覆蓋溫州、寧波、麗水、金華、上海、福建、江蘇、江西等地。收購?fù)瓿珊?，華潤雪花將繼續(xù)投資進行技術(shù)改造，以提高現(xiàn)有啤酒廠的生產(chǎn)能力。“洛克啤酒”將依靠“華潤雪花”這艘啤酒航母，迎來全速發(fā)展的新機遇。

浙江啤酒市場風(fēng)起云涌

浙江的啤酒市場近年來一直熱鬧非凡，除了華潤雪花之外，重慶啤酒（掌控大梁山啤酒70%的股權(quán)）、英博集團（收購紅石梁啤酒）等啤酒集團都紛紛在浙江收購、建立生產(chǎn)基地。吸引各路資本投入的，必定是巨大的市場潛力和長遠(yuǎn)的發(fā)展機會。

2006年，浙江年人均消費啤酒量為61.19升，遠(yuǎn)超國內(nèi)年人均水平，而且是世界年人均水平的兩倍多。

華潤雪花啤酒浙江區(qū)域公司總經(jīng)理李照明認(rèn)為，浙江省啤酒市場很有特色，人口不算多，可市場銷量和潛力巨大，在全國居第二位。而這也是華潤雪花一直對浙江市場青睞有加的原因之一。

啤酒巨頭的挑戰(zhàn)與機會

作為一家全國性的專業(yè)啤酒企業(yè)，華潤雪花從單一的一家工廠發(fā)展成為遍布全國的60多家啤酒廠，僅用了十余年的時間，其發(fā)展速度和整合能力均創(chuàng)造了啤酒行業(yè)的奇跡。

2007年，華潤雪花啤酒的全國銷量突破70億升，市場份額占中國啤酒市場的18%，處于中國啤酒行業(yè)領(lǐng)先地位。這樣的啤酒巨頭入駐臺州，會給當(dāng)?shù)氐钠【破髽I(yè)帶來怎樣的挑戰(zhàn)，會給當(dāng)?shù)氐南M者帶來什么新的選擇機會呢？

目前臺州本土啤酒品牌主要是“紅石梁”，其占據(jù)了臺州啤酒市場的大部分份額。與全國很多區(qū)域品牌一樣，臺州的“紅石梁啤酒”和此次被收購的“洛克啤酒”的優(yōu)勢市場都主要在臺州本土。

華潤雪花進駐臺州，肯定會加劇本土市場的競爭，也會帶來發(fā)展的機會。而對于廣大的消費者而言，在當(dāng)?shù)赜懈嗥【破放瓶蛇x擇，有屬于臺州人自己的更好的啤酒產(chǎn)品、更多的實惠是永遠(yuǎn)不變的追求和必然的趨勢。

落戶臺州 放眼浙江

臺州作為浙江沿海的一個重要門戶，其城市發(fā)展和居民消費水平一直居浙江省前列。在臺州市場的占有率，將直接影響整個浙南地區(qū)的市場發(fā)展。目前，臺州市場上的主流啤酒仍以當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的為主，而雪花啤酒在臺州市場的產(chǎn)品以高端產(chǎn)品為主。要解決這個問題，就需要生產(chǎn)基地的本地化。此次收購?fù)瓿珊?，“洛克啤酒”將被保留，而?jīng)過技術(shù)改造后，雪花啤酒也將在臺州真正實現(xiàn)本土生產(chǎn)。

華潤雪花啤酒浙江公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在臺州建立生產(chǎn)基地，是華潤雪花啤酒在浙江戰(zhàn)略布局的重要一步，是雪花啤酒在浙南及浙江省乃至華東長三角地區(qū)迅速發(fā)展的需要。此次收購，既完善了在浙江的生產(chǎn)布局，還可更好地滿足臺州市乃至整個浙江省對啤酒高標(biāo)準(zhǔn)的消費需求。

目前，華潤雪花在浙江共有蕭山、余杭、嘉興3大生產(chǎn)基地。2007年，浙江省的啤酒產(chǎn)量為300萬噸，其中華潤雪花浙江公司產(chǎn)量達(dá)70多萬噸。2009 年，華潤雪花在寧波的40萬噸生產(chǎn)基地將投產(chǎn)，再加上本次收購的“洛克啤酒”，雪花啤酒的產(chǎn)量將超過全省的三分之一。完成本次收購后，華潤雪花在浙江的戰(zhàn)略布局基本完成，擁有5大生產(chǎn)基地的雪花啤酒將完全輻射覆蓋整個浙江市場。