2012/5/1 16:00

崔丹

“茅臺漲價，五糧液必跟”的白酒漲價規(guī)律再次成行?！兜谝回斀?jīng)（微博)日報》從五糧液在北京的多家專賣店證實，從2月1日開始，根據(jù)廠家通知，五糧液主力產(chǎn)品52度500ml水晶裝終端零售價從789元漲到889元，1618也從839元漲到939元。但是此次提價只是零售價，出廠價并未上漲。

一家專賣店的人士稱，五糧液會派專人檢查專賣店是否執(zhí)行通知要求，按提價后的新標(biāo)價售賣。

不過，提價尚未得到全面執(zhí)行，在北京朝陽、海淀、東城等不同城區(qū)的專賣店分別報出759元、780元、850元等多個價格，而在北京沃爾瑪?shù)瘸校寮Z液水晶裝52度500ml仍按789元售賣。

這已是今年以來五糧液第二次提價。此前1月中旬，五糧液發(fā)布公告稱，從1月16日起，對“五糧液”酒產(chǎn)品出廠供貨價格進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，上調(diào)幅度為 8.5%~10.3%。涉52度、39度等15種規(guī)格產(chǎn)品，每瓶提價幅度高達(dá)50元，且以“為滿足消費者身份需求”的提價理由受到媒體關(guān)注。

縱觀這幾年的白酒漲價風(fēng)潮，都是茅臺先漲，五糧液必跟，其他二三線白酒品牌隨后順勢跟風(fēng)的規(guī)律?！按舜挝寮Z液零售價百元的大幅度提高，也是為了縮小與茅臺的差距?！币话拙茽I銷資深人士認(rèn)為。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次未提高出廠價，只提高零售價對五糧液而言或有更深層次的目的，不排除是廠家為再次提高出廠價而制定的一種策略，“僅提高出廠價未必能得到經(jīng)銷商和市場的認(rèn)可，但上調(diào)零售價后，導(dǎo)致出廠價與零售價之間的價差拉大，而價差拉大后，廠家再上調(diào)出廠價就顯得順理成章了?！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為。

以價格上調(diào)最為成功的茅臺為例，其出廠價與零售價的價差一直呈上漲的趨勢，從2001年的50元價差上升到2009年超過300元的價差。

不過，在春節(jié)期間，白酒漲價仍集中在高端白酒上。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，在家樂福、沃爾瑪、物美等多家大型超市，春節(jié)期間都對如洋河、郎酒、汾酒、西鳳、牛欄山等二三線白酒品牌開展了力度不等的促銷。

“這主要是因為高端白酒消費群體對價格的敏感性低，價格上漲并不會對銷量產(chǎn)生巨大的影響，這也是高端白酒漲價潮頻現(xiàn)的重要因素?！敝型额檰柺称沸袠I(yè)研究員周思然認(rèn)為。

第一財經(jīng)日報