2012/5/1 16:05

去年，白酒市場(chǎng)最熱的話題就是漲價(jià)，而帶頭漲價(jià)的貴州茅臺(tái)去年利潤(rùn)可觀。如今，在國(guó)家嚴(yán)厲維穩(wěn)物價(jià)的大環(huán)境下，貴州茅臺(tái)將目光盯在了保健酒行業(yè)。貴州茅臺(tái)保健酒公司總經(jīng)理陳寧近期公開表示，今年，茅臺(tái)集團(tuán)將再拿出1000噸醬香型白酒配額計(jì)劃給保健酒公司，在2010年開200家店的基礎(chǔ)上，全國(guó)再新開200家白金酒禮行。

貴州茅臺(tái)高調(diào)做大白金酒，有業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液擁有黃金酒，貴州茅臺(tái)要打造白金酒，兩大公司在保健酒行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)將變得白熱化。國(guó)內(nèi)目前保健酒行業(yè)尚處于發(fā)展中階段，貴州茅臺(tái)大手筆的擴(kuò)張有點(diǎn)大肆宣傳的概念，而白金酒的“基酒身份”備受質(zhì)疑。

據(jù)了解，作為高端酒的貴州茅臺(tái)由于自身的稀缺性，在市場(chǎng)上一直是供不應(yīng)求，在幾次調(diào)價(jià)之后，53度的飛天茅臺(tái)已經(jīng)超過千元。北京的某知名白酒銷售網(wǎng)站負(fù)責(zé)人張先生在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，53度的貴州茅臺(tái)零售價(jià)在1600元左右，團(tuán)購(gòu)價(jià)也要1300元。茅臺(tái)系類保健酒的價(jià)格在200-1000元不等，由于保健酒目前受眾的人群有限，都是以送禮為主，因此，他們也沒有賣白金酒。

而一位來自非常熟悉白金酒的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，白金酒目前的價(jià)位是460元左右。以茅臺(tái)的醬香型基酒做成的白金酒，在加上名貴中草藥后，價(jià)格卻只有飛天茅臺(tái)的1/4。而作為稀缺白酒的茅臺(tái)酒，如果向貴州茅臺(tái)說的那樣，拿出醬香型基酒來做價(jià)位相對(duì)低廉的保健酒，其動(dòng)機(jī)實(shí)在讓人費(fèi)解。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，茅臺(tái)酒都在限量生產(chǎn)，如果拿出的千噸醬香型酒給保健品公司做白金酒的話，根本不成立，因此懷疑生產(chǎn)白金酒的基酒肯定有問題。

貴州懷莊酒業(yè)公司副總經(jīng)理趙海在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，貴州茅臺(tái)說的是拿出1000噸醬香型酒的配額給保健品公司，而沒有明確說是做什么酒，因此也不好說什么。不過，貴州茅臺(tái)生產(chǎn)的白金酒用的絕對(duì)不是與飛天茅臺(tái)一樣的基酒，可能是其子公司301車間生產(chǎn)的酒。

《證券日?qǐng)?bào)》記者以消費(fèi)者的身份致電白金酒公司，相關(guān)負(fù)責(zé)人劉小姐告訴記者，白金酒是貴州茅臺(tái)打造的另外一個(gè)品牌，是與股份公司一樣都是貴州茅臺(tái)集團(tuán)的子公司，基酒來源于集團(tuán)，另外，白金酒的品種很多，價(jià)位從100元到幾萬元的不等，主要是基酒的用量和年份決定了白金酒的價(jià)位，如金如意白金酒和玉如意白金酒的價(jià)位在300-500元之間。當(dāng)記者問道，白金酒的產(chǎn)量是否向資料中宣傳的那樣，年產(chǎn)量在6000噸，劉小姐表示肯定。

至于貴州茅臺(tái)擴(kuò)大茅臺(tái)白金酒禮行，長(zhǎng)江證券分析師喬洋在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，茅臺(tái)也許是想以會(huì)專賣的模式來“保真”，讓消費(fèi)者區(qū)分出其實(shí)際功效和產(chǎn)品，這中做法無可厚非，但是白金酒的市場(chǎng)前景如何，還不好說。

喬洋還表示，目前保健品和保健酒行業(yè)市場(chǎng)比較混亂，如何區(qū)分產(chǎn)品的價(jià)值目前還沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，另外，保健酒的消費(fèi)都是來送禮的，如何拓展銷售渠道是保健酒應(yīng)該考慮的問題。而如何讓消費(fèi)者認(rèn)清楚產(chǎn)品的功效，是保健酒行業(yè)做大的關(guān)鍵。

另外，一位證券分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，如果茅臺(tái)白金酒是茅臺(tái)集團(tuán)打造的另外一個(gè)新品牌，基酒來源與茅臺(tái)酒一樣的話，將會(huì)對(duì)貴州茅臺(tái)股份公司產(chǎn)生同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致?lián)p害投資者的利益。

原文地址： http://www.ce.cn/cysc/sp/info/201106/13/t20110613_20990539.shtml