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2012/5/1 16:07
崔丹
在國內(nèi)消費者對國產(chǎn)奶粉品牌信任危機及外資奶粉品牌強攻的雙重壓力下，國內(nèi)本土奶粉企業(yè)生存空間進一步被壓縮。
日前，雅士利國際發(fā)布業(yè)績預告稱，預計截至6月底半年盈利同比顯著減少30%至40%，并稱主要原因是原材料成本上升導致毛利率下降、廣告開支增加，以及集團過往享有的若干稅務優(yōu)惠已終止，令實際稅率上升。
在業(yè)內(nèi)人士看來，雅士利盈利下滑，一方面是消費者對于國產(chǎn)奶粉不信任導致其提價空間較小，另一方面在外資奶粉品牌的激烈競爭下，其促銷費用增加也是其盈利下滑的主要原因。
“在外資奶粉頻頻提價之時，雅士利從去年到現(xiàn)在極少調(diào)價，況且本土奶粉品牌也不敢輕易提價，再加上此前爆發(fā)的問題奶粉事件，使其遭遇到更多的信任危機，雅士利面臨比較大的營收壓力?！比闃I(yè)專家馮啟認為。
在面臨信任危機的同時，雅士利不得不增加市場費用，“營銷費用增長過快也是其盈利減少的一部分原因。由于國內(nèi)消費者對國產(chǎn)品牌普遍不信任，消費動力不足，其為維護原有消費群體，開拓新的消費群體，不得不在終端促銷，常搞諸如十箱送價值千元的玩具車等這種激烈的促銷行為來獲得市場份額?！绷硪幻麡I(yè)內(nèi)人士認為。
事實上，面臨這一市場窘?jīng)r的并不只是雅士利一家，其他本土奶粉品牌，如圣元、飛鶴、伊利等，也面臨如此難題，“沒有促銷就沒有銷售量，而由促銷帶來的導購費用、陳列費用、終端展示費等又會造成市場費用增加甚至超支，利潤減少?！瘪T啟亦表示。
“如果本土奶粉品牌形象得不到根本的扭轉(zhuǎn)，消費者信心不能恢復，在跟外資奶粉品牌的競爭中，未來兩年諸如雅士利、飛鶴、圣元等一些本土奶粉品牌仍將面臨比較大的盈利壓力，本應作為行業(yè)生力軍的一線本土乳企不得不時刻警惕業(yè)績下滑的出現(xiàn)?！鄙鲜鋈耸糠Q。