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2012/5/1 16:07
新聞背景
茅臺(tái)限價(jià)：53度959元/瓶
去年12月20日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理袁仁國(guó)在茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)上表示，今年1月1日茅臺(tái)出廠價(jià)提高兩成后，將嚴(yán)格執(zhí)行“限價(jià)令”，經(jīng)銷商普通茅臺(tái)酒銷售價(jià)格不得超過(guò)959元/瓶。
此次提價(jià)后，53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)由之前的499元/瓶上漲到619元/瓶，提價(jià)幅度創(chuàng)下十年新高。
而按照茅臺(tái)公司去年12月31日發(fā)布的《關(guān)于執(zhí)行貴州茅臺(tái)酒系列產(chǎn)品全國(guó)統(tǒng)一指定市場(chǎng)價(jià)格體系通知》中的各項(xiàng)規(guī)定：53度新飛天500ml茅臺(tái)專賣店指定價(jià)為959元/瓶，商場(chǎng)超市最高零售價(jià)為1099元/瓶。
“53度飛天茅臺(tái)沒(méi)貨，下個(gè)月再來(lái)問(wèn)吧！最近茅臺(tái)系列普遍斷貨了?！焙？谑袇^(qū)多家煙酒專賣店工作人員表示。記者走訪海口多家煙酒專賣店發(fā)現(xiàn)，不僅茅臺(tái)酒全線缺貨，價(jià)格也像脫韁的野馬，超出了年初茅臺(tái)承諾的“最高零售價(jià)”。
價(jià)高斷貨
這幾年，逢中秋節(jié)必漲是白酒市場(chǎng)出現(xiàn)的普遍現(xiàn)象。記者從一些大超市以及茅臺(tái)專賣店了解到，茅臺(tái)旗下的主流銷售品、具有風(fēng)向標(biāo)意義的500毫升裝53度飛天茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)悄悄上漲。在?？趪?guó)貿(mào)路幾家酒類零售店，53°飛天茅臺(tái)的價(jià)格在1380—1480之間，一大型煙酒連鎖店銷售員告訴記者，53°飛天茅臺(tái)的價(jià)格比前段時(shí)間漲了100多元，漲幅接近10%左右。
記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，多家白酒零售店里，53°飛天茅臺(tái)已經(jīng)斷貨，茅臺(tái)貨源緊缺。記者走訪15家專賣店，有12家目前“有價(jià)無(wú)貨”，而有貨的專賣店存貨也不多，有的只有兩三瓶，至于何時(shí)能夠到貨，不少經(jīng)銷商表示也不能夠給出明確答復(fù)。
據(jù)悉，作為一級(jí)經(jīng)銷商的茅臺(tái)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，一般只向老顧客供貨，因此只要廠家不調(diào)價(jià)格，其售價(jià)也不會(huì)出現(xiàn)大幅偏移。而煙酒專賣店則屬于二級(jí)甚至三級(jí)經(jīng)銷商，售價(jià)可以按照市場(chǎng)行情自主調(diào)節(jié)。
山寨跟漲
不只正牌茅臺(tái)在漲價(jià)，就連網(wǎng)上銷售的“高仿茅臺(tái)”也加入了漲價(jià)大軍?！帮w天53度批發(fā)價(jià)328，一箱起全國(guó)包郵哦！”在淘寶一家網(wǎng)店，記者看到了這樣的廣告語(yǔ)。
“在中秋節(jié)前訂酒的客戶很多，周成交量達(dá)1374件，價(jià)格為88元—1180元，上漲了10%。到了節(jié)日前夕，不光真正的茅臺(tái)會(huì)斷貨漲價(jià)，仿冒A貨也會(huì)吃緊，所以很多老客戶都會(huì)提前備貨?！币毁F州茅臺(tái)專營(yíng)店的淘寶賣家向記者透露。
漲一二成
據(jù)五糧液海南總代理商吳先生分析，53度飛天茅臺(tái)酒價(jià)格對(duì)白酒零售市場(chǎng)具有參考意義。貴州茅臺(tái)、五糧液等一線白酒企業(yè)對(duì)終端零售價(jià)格的話語(yǔ)權(quán)較強(qiáng)，每年有相對(duì)固定的提價(jià)計(jì)劃。二線白酒提價(jià)需更多考慮銷售量與價(jià)格之間的平衡。
吳先生說(shuō)，從1月份到7月份，廣東、廣西、海南、福建等4個(gè)省份城市的白酒供貨非常難，出現(xiàn)了缺貨現(xiàn)象。目前，五糧液廠家并沒(méi)有發(fā)出提價(jià)通知，市場(chǎng)上出現(xiàn)白酒價(jià)格普遍上漲，其主因是市場(chǎng)缺貨導(dǎo)致零售商自行提價(jià)，其次，是節(jié)日來(lái)臨前白酒看漲已成規(guī)律，當(dāng)然不排除一些經(jīng)銷商囤貨。今年中秋節(jié)前白酒漲價(jià)格預(yù)計(jì)漲幅在10%—20%。
提價(jià)有底氣
1-5月，全國(guó)白酒銷售收入達(dá)1424.56億，同比增長(zhǎng)36.4%，利潤(rùn)總額達(dá)217.05億元。高收入、高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)反映出整個(gè)白酒行業(yè)處于高景氣周期，提價(jià)非常有底氣。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)等高端白酒開(kāi)始采取以定位為目標(biāo)漲價(jià)的做法，其高端化趨勢(shì)明顯。“通脹、干旱雙重因素推動(dòng)2011年糧食價(jià)格上漲，高端白酒將借機(jī)提價(jià)向奢侈品領(lǐng)域持續(xù)邁進(jìn)。”
到目前為止，茅臺(tái)、五糧液廠家并沒(méi)有發(fā)布提價(jià)公告。所以業(yè)內(nèi)人士分析，白酒的消費(fèi)旺季一般是從九、十月份開(kāi)始，在旺季來(lái)臨之前漲價(jià)。按照以往規(guī)律，白酒旺季提價(jià)多是提前兩三個(gè)月，正好應(yīng)是七八月份。但也有個(gè)別人認(rèn)為，茅臺(tái)、五糧液這次漲價(jià)，主要還是企業(yè)追求高額利潤(rùn)和雖經(jīng)連年漲價(jià)，高端白酒消費(fèi)依然堅(jiān)挺這兩個(gè)因素所致。(記者李銀)
(海口晚報(bào))