客戶端
2012/5/1 16:07
王老吉“紅綠之爭”中，加多寶與廣藥集團雙方仍處于膠著狀態(tài)，如果廣藥成立一個以王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司為命名的新公司，獨立于合資公司王老吉藥業(yè)之外另行運作“王老吉”品牌，則加多寶將處于非常被動的地位。目前，廣藥似乎有所行動。
廣州醫(yī)藥集團總經(jīng)理李楚源昨日對《第一財經(jīng)（微博)日報》記者表示，目前廣藥旗下十幾個子公司加入 “王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，目前主要為銷售渠道方面的共享，至于是否另外組建一個以王老吉命名的新實體公司來運作，李楚源則表示“目前還沒有，但未來不好說”。
“廣藥集團今年上半年實現(xiàn)銷售收入167.5億元，今年的目標是330億元?！崩畛醋蛉胀嘎?，為實現(xiàn)廣藥集團“十二五”期間規(guī)模迅速壯大的目標，廣藥內部已成立“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，通過“合資+授權”的模式不斷擴大“大健康”產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，以實現(xiàn)廣藥在“十二五”期末大健康產(chǎn)業(yè)板塊500億元的銷售目標。
王老吉商標不斷被授權
近日，有媒體報道，珍奇味集團旗下的廣州裕農(nóng)投資公司將在肥西投資10億元，建王老吉、白云山、珍奇味等健康飲品生產(chǎn)基地項目。
廣州王老吉藥業(yè)副總經(jīng)理賀慶近日也向本報記者證實，珍奇味集團的肥西項目是廣東與安徽經(jīng)貿合作的新舉措，廣藥集團已對白云山和王老吉兩個商標進行了新的授權，其中之一就是王老吉新飲品，授權的對象正是珍奇味。
李楚源昨日也向本報表示，為實現(xiàn)大健康產(chǎn)業(yè)的擴張，對外部將繼續(xù)采用“合資+授權”的模式，6月底潘高壽藥業(yè)與銀基集團的合作就是這一模式的典型。
廣藥在大健康產(chǎn)業(yè)領域的頻頻動作，不斷刺激著加多寶的神經(jīng)，也將“紅綠之爭”進一步推向高潮。有市場觀察人士認為，“紅綠之爭”中，香港鴻道集團是合資公司王老吉藥業(yè)的大股東之一，而鴻道集團與加多寶的實際控制人均為陳鴻道，加多寶希望通過其與鴻道集團的關系，影響廣藥集團將“王老吉”商標轉到王老吉藥業(yè)，加強對紅罐王老吉商標的話語權。但從實際來看，王老吉商標是廣藥的資產(chǎn)，也是國有資產(chǎn)，廣藥并不會放手。
距離今年3月廣藥集團對加多寶發(fā)出授權終止的律師函至今，“紅綠之爭”雙方仍處于膠著狀態(tài)。廣藥方認為到2010年4月雙方的合約已到期，但加多寶則認為廣藥的授權應該于2020年才到期。
從現(xiàn)在來看，廣藥內部王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟之間的關系，主要為銷售渠道方面的共享，而對于是否另外組建一個以王老吉命名的新實體公司來運作，對集團內大健康產(chǎn)品和渠道資源進行整合，李楚源表示，受制于當前藥品管理制度，產(chǎn)品批文還分布在各個子公司，因此目前僅停留于內部聯(lián)盟階段，尚未成立新的實體公司，但李楚源本人同時也表示“未來并不好說”。
廣藥加碼大健康產(chǎn)業(yè)
受到原材料漲價與基本藥物招標“低價取向”的雙重影響，品牌藥企的利潤增長受到挑戰(zhàn)。李楚源說，與產(chǎn)業(yè)面臨的環(huán)境類似，廣藥集團目前面臨的挑戰(zhàn)是“兩降一升”，即產(chǎn)品價格下降、品牌藥企政府采購中標率下降，但原材料、人力等成本在不斷上升。
在這樣的環(huán)境下，廣藥集團去年11月以來推出的“十二五”規(guī)劃呈現(xiàn)了多元化經(jīng)營，涉及多元化經(jīng)營的大健康產(chǎn)業(yè)被視為廣藥“十二五”規(guī)劃的重中之重，與之相印證的是，廣藥今年來在大健康產(chǎn)業(yè)領域已展開了系列布局：推出白云山神農(nóng)酒、合資公司王老吉藥業(yè)代理白云山?jīng)霾?、授權廣糧集團生產(chǎn)30個非涼茶類產(chǎn)品。
李楚源表示，目前廣藥集團內部正在大力推動大健康產(chǎn)業(yè)，利用集團統(tǒng)一的研發(fā)平臺，開發(fā)出新的大健康產(chǎn)品，利用廣藥擁有的兩個“中國馳名商標”與6個“中華老字號”品牌資源，不斷豐富大健康產(chǎn)品線。
從現(xiàn)在來看，廣藥在大健康領域采用了商標授權和“合資+授權”的模式，而對僅單獨商標授權、不涉及資本合作的授權項目，李楚源則表示，廣藥將會展開不同品類的授權，而針對某個品類具體開發(fā)什么產(chǎn)品，卻是被授權對象自己考慮的事情。
廣藥旗下有王老吉藥業(yè)、白云山和記黃埔中藥、潘高壽藥業(yè)、陳李濟、星群與何濟公等多個子公司都涉及植物飲料的生產(chǎn)，對于內部同業(yè)競爭的問題，李楚源也有自己的看法，“從市場份額上看，包括紅罐王老吉在內，廣藥在植物飲料領域已經(jīng)做到全國最大；從內部看，廣藥的幾大植物飲料類產(chǎn)品并不沖突，配方上有差異，針對的人群也不同?！崩畛凑f，廣藥在品牌經(jīng)營上將借鑒寶潔公司的成功經(jīng)驗，利用廣藥豐富的品牌資源進行多品牌運作。