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2012/5/1 16:17
茅臺銷量不能說的秘密？
一年銷量四種說法，茅臺堅持不提數(shù)字貓膩多多
市場上究竟只有5%的假茅臺還是只有5%的真茅臺？針對市場上又出現(xiàn)的一輪傳聞，茅臺名譽董事長季克良日前公開否認市場上9成茅臺酒為假酒這一說法。
有意思的是，羊城晚報記者統(tǒng)計了多方發(fā)言，并翻閱了從2005年至2011年所有年報，除了茅臺廠家，估計沒有人可以從公開渠道搞清楚2011年，茅臺一共銷售了多少茅臺及其系列酒，而在市場上又真正流通了多少。沒有這些存量和銷量的真實數(shù)據(jù)對比，有可能是茅臺故意呈現(xiàn)給世人一筆糊涂賬，也有可能是很多不能說的秘密。
官方數(shù)據(jù)兩種說法
對于市售茅臺90%為假酒的說法，季克良老先生在中共貴州省第十一次代表大會上接受中新社記者專訪時表示，市場上的假茅臺酒絕對不會超過茅臺銷量的5%，90%茅臺酒為假酒的說法嚴重不實。
隨后他還透露了茅臺目前一年的銷量，現(xiàn)在茅臺一年白酒銷量為3萬噸左右，而茅臺一年下來打假的數(shù)據(jù)是約為300噸，只占1%左右。
去年的全國兩會上，全國人大代表、貴州省省長趙克志也透露過一組關于茅臺在2011年的計劃數(shù)據(jù)：“以2011年為例，今年計劃生產(chǎn)量29000噸，搞得好可以做到3萬噸，但是今年投放市場的茅臺只有11000噸，也就是說，5年以前的產(chǎn)量就是今天的銷量?！?/P>
趙克志這一說法與茅臺在2006年公布的年報產(chǎn)量大致吻合。根據(jù)5年前茅臺公布的年報，在報告期內(nèi)，茅臺全年共生產(chǎn)茅臺酒及系列酒產(chǎn)品17095.62噸，同比增長7.16%，如果全部在5年以后投放市場，應該遠遠低于3萬噸。
一個是帶領茅臺進行跨越式發(fā)展的前掌門人，另一個是主管地方政務的貴州省省長，兩者都代表了官方權威，但其數(shù)據(jù)為什么相差將近3倍呢？實際上，茅臺從未有公布過當年產(chǎn)量與當年計劃市場投放量的對應關系，也就是說，每年市場上有多少茅臺酒，從來沒有一個官方的數(shù)據(jù)。
民間數(shù)據(jù)相差2.5倍
在另外一方面，民間對于市場上的茅臺也有一組略為保守的數(shù)據(jù)。白酒營銷專家鐵犁在上個月接受羊城晚報記者采訪時估計，茅臺酒的社會庫存至少有1.5萬噸，是茅臺酒年銷量的一倍多。按照這一計算，茅臺在市場上的銷量僅為7000-8000噸。
廣東省打擊制假售假專項行動小組成員、省經(jīng)濟和信息化委市場處處長羅房樞在接受南方日報記者采訪時表示，在常規(guī)情況下，貴州茅臺公司年產(chǎn)4萬至5萬噸酒，每噸酒可分裝2000瓶，每年貴州茅臺廠會拿出一半即2萬噸約4000萬瓶投放市場，其他一半則儲藏。按照這個估算，這一數(shù)據(jù)比鐵犁的算法相差2.5倍。
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茅臺遲遲不公布真實銷量，有啥貓膩？
一直沒有官方渠道發(fā)布真實數(shù)據(jù)，有可能存在兩種情況：一種是商業(yè)秘密，另一種是不能言及的其他貓膩。
根據(jù)《21世紀經(jīng)濟報》報道稱，茅臺集團內(nèi)部人士透露，從已簽訂的合同來看，政府部門直接采購的茅臺酒占總銷量的15%左右。如果這一數(shù)字屬實，一噸酒裝2000瓶，按最保守的7000噸銷量，最暢銷的高度茅臺占銷售的80%，如果都以53度飛天在2011年初出廠價619元計算，則政府采購金額可達到69.33億元。在國務院三令五申的嚴格控制“三公”經(jīng)費增長的同時，茅臺將被卷入巨大的輿論漩渦。