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2012/5/1 16:06
雀巢的算盤
如果收購成功，雀巢將會超越瑪氏躍升為國內(nèi)糖果行業(yè)和巧克力行業(yè)老大
7月5日，徐福記新聞發(fā)言人陳天珍稱，2009年，國際市場調(diào)研公司Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，“徐福記糖果業(yè)務(wù)在國內(nèi)排名第一，占據(jù)6.6%的市場份額；糖果和巧克力加在一起在國內(nèi)占據(jù)4.2%，排名第二。而在烘焙食品業(yè)務(wù)上，徐福記也排名第二。”
陳表示，跨國公司瑪氏糖果業(yè)務(wù)在國內(nèi)排名第二，其糖果和巧克力業(yè)務(wù)合在一起在國內(nèi)占據(jù)第一的位置。
由于在新興市場份額已經(jīng)落后于聯(lián)合利華等競爭對手，這樁交易還將提振雀巢的糖果業(yè)務(wù)。糖果業(yè)務(wù)占了雀巢總銷售額的約12%，落后于卡夫食品旗下的吉百利、瑪氏等競爭對手。
2008年瑪氏以230億美元完成對箭牌的收購，使得在全球市場占有率達(dá)14.4%；2010年1月，卡夫并購吉百利后擁有約500億美元營收，成為全球最大的休閑食品、糖果公司，占據(jù)近15%市場份額。處于落后的雀巢希望追趕。
而雀巢糖果業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場占據(jù)第五的位置。如果收購成功，雀巢將會超越瑪氏躍升為國內(nèi)糖果行業(yè)和巧克力行業(yè)老大。
雀巢2010年在大中華區(qū)的營收增長近15%，達(dá)到28億瑞郎，是其增長最為迅速的銷售區(qū)域。根據(jù)雀巢公司首席執(zhí)行官保羅·巴爾克的計劃，新興市場對雀巢總體營業(yè)收入的貢獻(xiàn)在2020年之前要達(dá)到45%，而目前這一數(shù)字為33%左右。
今年前三個月，雀巢亞洲和非洲部門的銷售額增長了近12%，是所有地區(qū)中增速最快的。
2010年底雀巢擁有160多億瑞士法郎（約合188億美元）的現(xiàn)金，這為其全球并購提供資金保障。
如果控股或者全資收購，雀巢需要經(jīng)過商務(wù)部和《反壟斷法》的批準(zhǔn)，但是由于可口可樂收購匯源被否，這為能否成功收購蒙上一層陰影，外界在猜測，有可能遭遇復(fù)雜的政策障礙。
對于徐福記的出售是否沖擊國內(nèi)糖果業(yè)，北京精銳縱橫營銷顧問有限公司總經(jīng)理王海鷹認(rèn)為由于總量大，消費者忠誠度不高，即使有幾個企業(yè)被外資并購對行業(yè)也不會產(chǎn)生較大沖擊。
但是由于可口可樂的前車之鑒，收購能否順利進(jìn)行還是個未知數(shù)。