客戶端
2012/5/14 09:55
昨日，崇文門樂天瑪特超市貨架上擺著罐裝王老吉涼茶。畫面右側(cè)，出廠日期為今年3月23日的“新款”包裝上，相比老包裝“加多寶”字樣被明顯放大，這被認(rèn)為是鴻道集團(tuán)在其包裝上逐漸淡化“王老吉”品牌的一個(gè)信號(hào)。新京報(bào)記者 李冬 攝
新京報(bào)訊 （記者劉夏）被稱為“中國商標(biāo)第一案”的“紅綠王老吉之爭”終告完結(jié)，廣藥集團(tuán)勝訴，收回鴻道集團(tuán)紅色罐裝王老吉商標(biāo)權(quán)。
廣藥及白云山A均發(fā)公告
此前，市場上的“紅罐王老吉”與“綠盒王老吉”分別有各自的“娘家”?！凹t罐王老吉”生產(chǎn)商是加多寶集團(tuán)及其母公司鴻道集團(tuán)，而“綠盒王老吉”則是廣藥集團(tuán)。兩家的商標(biāo)之爭于是被稱為“紅綠王老吉”之爭。
廣州藥業(yè)旗下上市公司白云山A昨晚發(fā)布公告稱，根據(jù)中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的裁決書，鴻道（集團(tuán)）有限公司將停止使用“王老吉”商標(biāo)。
5月12日，廣藥集團(tuán)官網(wǎng)也發(fā)布“重要啟事”稱，廣藥集團(tuán)收回鴻道(集團(tuán))有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)。這標(biāo)志著廣藥集團(tuán)在這場長達(dá)380天的爭奪中勝出。
據(jù)廣藥集團(tuán)發(fā)布的裁決書稱，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效；鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)；雙方各負(fù)擔(dān)50%仲裁費(fèi)。該裁決為終局裁決，自作出之日起生效。
禍起廣藥高層受賄
在“重要啟事”中，廣藥還提到，“這一仲裁結(jié)果必將對(duì)防止國有資產(chǎn)流失，進(jìn)一步促進(jìn)國有資產(chǎn)保值增值有著積極和深遠(yuǎn)的意義”。
“國資流失”正是廣藥在“商標(biāo)爭奪戰(zhàn)”中所堅(jiān)稱，并以此控訴加多寶的重要觀點(diǎn)。雙方爭斗緣起一份關(guān)于商標(biāo)延長許可期限的合同，時(shí)任廣藥集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)李益民受賄后續(xù)簽的有效性成為焦點(diǎn)。
2000年，作為王老吉商標(biāo)的持有者，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽署合同，約定其對(duì)“王老吉”商標(biāo)的租賃期限至2010年。此后，雙方簽署了兩份補(bǔ)充協(xié)議，將商標(biāo)租賃時(shí)限延長。
按照廣藥方面說法，租給加多寶的王老吉商標(biāo)已經(jīng)于2010年5月份到期，但由于廣藥集團(tuán)原總經(jīng)理李益民收到加多寶300余萬港元賄賂，又續(xù)簽10年。2011年12月，雙方正式對(duì)簿公堂，在380多天后，仲裁結(jié)果才最終宣布。
或?qū)⒆吩V賠償金
廣藥集團(tuán)市場策劃部部長、王老吉商標(biāo)仲裁案普通代理人倪伊東昨日對(duì)記者表示，之所以曠日持久，是由于王老吉品牌的復(fù)雜性和其影響力巨大。
據(jù)了解，2010年，“王老吉”經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)估，其品牌價(jià)值為1080億元，成為中國目前第一品牌。從2000年至2011年，加多寶母公司鴻道集團(tuán)付給廣藥的商標(biāo)使用費(fèi)僅從450萬元增加到506萬元。
廣藥勝訴后，倪伊東稱，將保留向加多寶追訴2010年5月3日起損失的權(quán)利。所要求賠償金額目前內(nèi)部還在商議中，尚未確定。“會(huì)結(jié)合生產(chǎn)經(jīng)營運(yùn)作情況，以及商標(biāo)侵權(quán)的國際慣例?！?/P>
他還表示，在紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)收回后，會(huì)針對(duì)其運(yùn)營出臺(tái)新的方案。
針對(duì)上述說法，截至記者發(fā)稿，加多寶方面對(duì)此未予回應(yīng)。
■ 公司策略
加多寶悄然“去王老吉化”
值得注意的是，就在“紅綠王老吉之爭”如火如荼的時(shí)候，加多寶已經(jīng)悄然啟動(dòng)去王老吉化”。從2011年年底，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品啟用新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，此舉被外界認(rèn)為是“去王老吉化”的開端。一段時(shí)期內(nèi)，紅罐包裝上一面是“王老吉”，一面打著“加多寶”。
而2012年3月29日，加多寶正式發(fā)布關(guān)于換裝的官方聲明，宣布全面放棄“王老吉”包裝，進(jìn)而強(qiáng)化“加多寶”品牌。廣告語也從以前的“怕上火喝王老吉”變更為“正宗涼茶，加多寶出品”，平面海報(bào)、官方網(wǎng)站再難找到“王老吉”商標(biāo)蹤影。
加多寶公司是鴻道集團(tuán)旗下一家大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)，于1995年創(chuàng)立，同年推出首批紅色罐裝“王老吉”。
廣藥提前招兵買馬
另一方面，廣藥卻在積極招兵買馬?！凹t綠之爭”并未公開懸念之際，廣藥集團(tuán)已發(fā)布緊急招聘公告。
5月10日，在廣藥集團(tuán)官網(wǎng)，其發(fā)布了“第一期廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司第一期緊急招聘”稱全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司緊急招聘3000名“快消人才”。此舉被外界解讀為，提前為“紅罐”王老吉招賢納士。
據(jù)了解，今年第一季度，廣藥子公司王老吉大健康公司成立，注冊資本為1000 萬元，主要業(yè)務(wù)為批發(fā)零售食品、化妝品、醫(yī)療器械等。據(jù)悉，廣藥已利用“王老吉”的品牌資源，向保健品、食品、藥酒、藥妝等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)展，如授權(quán)“廣糧集團(tuán)”推出了王老吉固元粥等。
■ 資本市場
廣藥A股“雙子”率先大漲
上周五，廣藥旗下兩家上市公司廣州藥業(yè)、白云山A強(qiáng)勢漲停，并帶動(dòng)整個(gè)醫(yī)藥板塊大漲。而廣州藥業(yè)A股股票已于5月9日、10日、11日連續(xù)三個(gè)交易日收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)達(dá)20%。
從上個(gè)周一開始，廣州藥業(yè)開始連漲，直至周四漲幅分別達(dá)到5.69%、1.92%、2.08%、6.54%，并于周五沖上近一年內(nèi)股價(jià)峰值19.01元。分析認(rèn)為，重組預(yù)期和王老吉商標(biāo)歸屬落定均是利好因素。
2012年3月，廣藥正式啟動(dòng)整體上市。公告顯示，廣州藥業(yè)以新增A股股份換股方式吸收合并白云山A，并向廣藥集團(tuán)發(fā)行A股股份購買資產(chǎn)，白云山A將退市。
然而，因涉及法律糾紛，“王老吉”系列25項(xiàng)商標(biāo)及廣藥集團(tuán)許可王老吉藥業(yè)在一定條件下獨(dú)家使用的其他4項(xiàng)商標(biāo)（共計(jì)29項(xiàng)）并不在廣藥集團(tuán)本次注入上市公司資產(chǎn)范圍內(nèi)。
由于王老吉的“紅綠之爭”當(dāng)時(shí)尚無定論，考慮到所存在風(fēng)險(xiǎn)，“王老吉”暫時(shí)缺席廣藥整體上市。
不過，廣藥集團(tuán)亦承諾，待“王老吉”商標(biāo)法律糾紛解決，可轉(zhuǎn)讓之日起兩年內(nèi)，廣藥集團(tuán)會(huì)將上述29項(xiàng)“王老吉”商標(biāo)依法轉(zhuǎn)讓給廣州藥業(yè)。
廣藥集團(tuán)擁有“廣州藥業(yè)”（香港H 股、上海A 股上市）和“白云山”（深圳A 股上市）兩家上市公司和8 家直屬企業(yè)。2011年前九個(gè)月，廣藥集團(tuán)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入近250億元。
■ 雙方糾葛大事記
●1997年 廣藥集團(tuán)旗下的廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司與香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可使用合同。
●2000年 雙方第二次簽署合同，約定香港鴻道集團(tuán)對(duì)“王老吉”商標(biāo)的租賃期限至2010年。
●2002年至2003年 鴻道集團(tuán)又與廣藥集團(tuán)簽署補(bǔ)充協(xié)議，租賃時(shí)限延長至2020年。
●2005年7月 廣藥集團(tuán)原總經(jīng)理李益民因受賄370多萬，被判15年有期徒刑。其中，包括鴻道集團(tuán)董事長為了能夠與廣藥續(xù)簽“王老吉”商標(biāo)使用合同，在香港分3次給了李益民300萬元港元。
●2011年4月 廣藥集團(tuán)授權(quán)廣糧使用“王老吉”品牌，加多寶發(fā)聲明反對(duì)。
●2011年12月29日 王老吉商標(biāo)案進(jìn)入仲裁程序，廣藥集團(tuán)和香港鴻道集團(tuán)的律師團(tuán)隊(duì)正式對(duì)簿公堂。不過，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)當(dāng)日并未宣布仲裁結(jié)果。
●2012年5月9日 中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)仲裁裁決，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。