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2012/5/1 15:45
品牌號(hào)召力或?qū)⑾陆?/H4>
我國(guó)葡萄酒行業(yè)的品牌排名多年來(lái)相對(duì)比較穩(wěn)定，張?jiān)?、長(zhǎng)城、王朝、威龍?zhí)幱谛袠I(yè)的第一集團(tuán)。其中，張?jiān)Ｅc長(zhǎng)城在品牌知名度、影響力等方面較為接近，并且與王朝、威龍拉開(kāi)了一定的距離。
一直以來(lái)，我國(guó)葡萄酒行業(yè)都是以張?jiān)辇堫^，而“解百納”之爭(zhēng)使這個(gè)“慣例”可能出現(xiàn)改變。“解百納”之爭(zhēng)使張?jiān)Ｏ萑肟涨暗墓铝⒕车?，而其他企業(yè)卻緊密地團(tuán)結(jié)在一起。在整個(gè)過(guò)程中，中糧成為了中國(guó)葡萄酒企業(yè)的代表，從這一點(diǎn)上說(shuō)，目前，中糧已經(jīng)取代張?jiān)３蔀橹袊?guó)葡萄酒行業(yè)最具號(hào)召力的企業(yè)。
在“解百納”之爭(zhēng)的過(guò)程中，中糧等企業(yè)將申訴的出發(fā)點(diǎn)定位為維護(hù)行業(yè)的利益，從而贏得了行業(yè)絕大多數(shù)人的支持，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)農(nóng)學(xué)會(huì)葡萄分會(huì)、西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院等行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所都發(fā)出了自己的聲音，支持中糧等企業(yè)的說(shuō)法，從而使中糧在葡萄酒行業(yè)的正面形象顯著提高，也進(jìn)一步樹(shù)立了其 “領(lǐng)頭羊”地位。
而據(jù)記者得到的資料，在張?jiān)５玫健敖獍偌{”注冊(cè)權(quán)后，張?jiān)９倦S即向各省營(yíng)銷(xiāo)管理公司下發(fā)了相關(guān)文件，要求采取措施，促使其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“解百納”產(chǎn)品下架，并著重指出下架的重點(diǎn)產(chǎn)品是“長(zhǎng)城”、“王朝”、“威龍”品牌的“解百納”產(chǎn)品。
“解百納”事件凸顯中糧影響力
近幾年來(lái)，隨著人們生活水平的提高和保健意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展較快，張?jiān)！⒅屑Z、王朝、威龍等葡萄酒骨干企業(yè)更是依靠企業(yè)品牌知名度、較好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，得以快速發(fā)展，中國(guó)葡萄酒行業(yè)也呈現(xiàn)出較高的市場(chǎng)集中度。
而在“解百納”事件中，最具號(hào)召力、最具影響力的當(dāng)屬擁有“長(zhǎng)城”葡萄酒品牌的中糧酒業(yè)有限公司。
中糧正在威脅張?jiān)５匚?/H4>
王朝是我國(guó)最早的中外合資葡萄酒企業(yè)，一直處于我國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展的前列，張?jiān)！㈤L(zhǎng)城、王朝曾經(jīng)一度被稱(chēng)為我國(guó)葡萄酒的三大品牌。但是，隨著近幾年來(lái)張?jiān)！⒅屑Z等企業(yè)的跳躍式發(fā)展，王朝在銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額、品牌影響力等方面已經(jīng)與張?jiān)?、中糧有了一定差距，甚至連威龍的產(chǎn)量都已經(jīng)超越了王朝。
威龍是近幾年葡萄酒行業(yè)的一匹“黑馬”，但是由于威龍一直堅(jiān)持直接做終端的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)推廣，基本不在媒體上做廣告宣傳，由此也導(dǎo)致了威龍的品牌知名度相對(duì)不高。
而莫高、新天、通化、華東等企業(yè)的銷(xiāo)售還是以區(qū)域市場(chǎng)為主，與已經(jīng)走向全國(guó)市場(chǎng)路線(xiàn)的張?jiān)！⒅屑Z、王朝等還有一定差距。
在我國(guó)目前市場(chǎng)份額最大的四家葡萄酒企業(yè)中，只有中糧能夠與張?jiān)７滞タ苟Y。
僅就其對(duì)中國(guó)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展影響來(lái)講，張?jiān)Ｊ俏覈?guó)最早的工業(yè)化葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，擁有眾多的歷史榮譽(yù)，對(duì)中國(guó)近代葡萄酒工業(yè)發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。