2012/5/1 15:58

雀巢奶粉提價(jià)10%

臨近歲末，外資品牌嬰幼兒配方奶粉紛紛提價(jià)，此次雀巢再次領(lǐng)漲。

本報(bào)記者從家樂(lè)福超市、美廉美超市等北京多家超市了解到，雀巢旗下嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)提價(jià)，而在雀巢提價(jià)的帶動(dòng)下，美贊臣、雅培、多美滋等外資品牌競(jìng)相跟隨。

12月17日，一家乳品生產(chǎn)企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人告訴記者，“雀巢提價(jià)幅度在10%，為了提價(jià)，雀巢公司已經(jīng)向超市等終端發(fā)了提價(jià)函。”

不過(guò)，12月22日，雀巢中國(guó)公關(guān)部經(jīng)理何彤稱，“12月份沒(méi)有調(diào)價(jià)，可能是之前漲的?！?/P>

洋品牌奶粉提價(jià)屢以原材料價(jià)格上漲為理由，但是相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌所承受的成本壓力，洋品牌日子好過(guò)得多。

12月18日，一家國(guó)內(nèi)奶粉生產(chǎn)企業(yè)貿(mào)易公司負(fù)責(zé)人告訴記者，“進(jìn)口原料奶粉價(jià)格在32000-34000元/噸，平均要比國(guó)內(nèi)奶粉便宜約2000元?！?/P>

除了原料奶粉不同，配方奶粉內(nèi)外資品牌所需要的乳清粉、乳糖、α-乳白蛋白、DHA及ARA等絕大部分營(yíng)養(yǎng)元素都來(lái)自進(jìn)口。

而國(guó)內(nèi)一家企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，“外資品牌奶粉利潤(rùn)率一般都在60%-70%，利潤(rùn)率比國(guó)內(nèi)企業(yè)高一倍多。”

在原料成本低于國(guó)產(chǎn)品牌，盈利又遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)品牌的情況下，外資品牌頻頻率先提價(jià)，其邏輯難以令人信服。

雀巢領(lǐng)漲外資品牌

12月18日，本報(bào)記者在馬連道家樂(lè)福超市了解到，“雀巢幅度均在10元到20元左右，雀巢能恩超級(jí)金盾2段配方奶粉900克的價(jià)格由298元漲至308元”。

這是雀巢年內(nèi)第三次提價(jià)。2009年底雀巢宣稱，由于受原料價(jià)格上漲影響，從2010年1月1日起，雀巢將對(duì)部分奶品實(shí)施價(jià)格小幅調(diào)整，漲幅在5%-10%左右。

當(dāng)時(shí)，雀巢高鈣高鐵400克袋裝產(chǎn)品建議零售價(jià)從原來(lái)的30.60-5.50元上漲到33.70~39.10元，185克的雀巢鷹嘜煉奶從7.35-8.80元增至7.70-9.30元。

繼今年1月1日上調(diào)旗下奶粉價(jià)格后，雀巢公司6月份宣布，將從8月1日起，再度上調(diào)部分奶粉和液態(tài)奶的價(jià)格，平均幅度約5%，此次調(diào)價(jià)不包括嬰兒配方奶粉。

一方面提價(jià)，另一方面也在促銷。本報(bào)在家樂(lè)福超市了解到，雀巢能恩金盾3段由原來(lái)的168元降至138元。

雀巢提價(jià)，其他外資品牌“心照不宣”，也在跟進(jìn)。北京美廉美超市三里河店的銷售人員告訴記者，除惠氏以外，在雀巢的帶頭下，美贊臣、雅培、貝因美等都剛剛經(jīng)歷了一次不同程度的調(diào)價(jià)，近期沒(méi)有接到再漲價(jià)的通知。

而在北京馬連道家樂(lè)福，美贊臣三段400克裝上漲了5.2元，由59元每盒漲到64.2元，每盒400克的三袋裝的美贊臣三段則上漲了10塊錢。同樣漲價(jià)的還有雅培金裝喜康力、多美滋等。

此前4-5月份，雅培、美贊臣、惠氏、多美滋等外資產(chǎn)品都經(jīng)歷了一波5%-10%的提價(jià)。

12月21日，雅培中國(guó)公關(guān)部經(jīng)理張雪告訴記者，“公司沒(méi)有接到漲價(jià)通知，當(dāng)記者告訴她超市終端雅培產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)上調(diào)，張雪表示，我們給終端的是建議零售價(jià)，有一個(gè)范圍，有可能是超市自己提價(jià)。

相比外資品牌奶粉急不可耐地漲價(jià)，國(guó)產(chǎn)奶粉是小心翼翼。除了貝貝因美908g健兒在長(zhǎng)奶粉由146元漲到158元、金裝愛(ài)嬰奶粉由258元漲到260元外，其余國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格不僅未有變動(dòng)，反而在做促銷。

在諸多外資品牌中，雀巢相對(duì)比較特殊。雀巢在中國(guó)生產(chǎn)乳制品，其原料奶主要來(lái)自東北，其在黑龍江有自己的生產(chǎn)基地。

常駐黑龍江肇東市的一大型乳業(yè)企業(yè)的原奶收購(gòu)負(fù)責(zé)人告訴記者，雀巢在黑龍江雙城的收奶價(jià)格不高，低于伊利、貝因美等國(guó)內(nèi)企業(yè)的收奶價(jià)。