2012/5/1 15:59

年年漲價(jià)，仍是供不應(yīng)求。茅臺(tái)、五糧液這樣的高端白酒在國(guó)內(nèi)一次次地?fù)軇?dòng)著市場(chǎng)的神經(jīng)。元旦開(kāi)始，茅臺(tái)全國(guó)漲價(jià)20％，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)強(qiáng)調(diào)了嚴(yán)苛的限價(jià)令，終端價(jià)格（市場(chǎng)零售價(jià)）不得超959元，但市場(chǎng)上茅臺(tái)酒仍舊一瓶難求，終端價(jià)格早已超出限價(jià)一半，達(dá)到1500元左右。

追溯到上世紀(jì)80年代，茅臺(tái)酒曾經(jīng)是8元一瓶，20余年過(guò)去，價(jià)格上漲了187倍。與此同時(shí)，陳年茅臺(tái)連續(xù)拍出上百萬(wàn)元的天價(jià)。對(duì)于茅臺(tái)價(jià)格的各種質(zhì)疑，有觀點(diǎn)認(rèn)為，與若干年來(lái)的個(gè)人收入增長(zhǎng)相比，茅臺(tái)酒的相對(duì)價(jià)格實(shí)際上是下降了。那么，茅臺(tái)相對(duì)價(jià)格究竟是漲還是降？又到底是什么因素導(dǎo)致茅臺(tái)越漲越暢銷(xiāo)？

茅臺(tái)成為投資品

1.23萬(wàn)元拍得兩瓶1987年產(chǎn)的茅臺(tái)，崔小姐認(rèn)為茅臺(tái)現(xiàn)在是“硬通貨”，像房子一樣，投資了不會(huì)虧。

上周，在北京東城區(qū)工作的崔小姐以1.23萬(wàn)元的價(jià)格，在嘉德在線拍得了兩瓶1987年產(chǎn)的茅臺(tái)。

崔小姐今年25歲，大學(xué)剛畢業(yè)兩年，對(duì)酒可以說(shuō)是一竅不通。1.23萬(wàn)元，相當(dāng)于她兩個(gè)月的工資。崔小姐說(shuō)，拍茅臺(tái)是為了投資。不過(guò)，至于拍來(lái)的茅臺(tái)如何去鑒定，以后怎么升值，她也是一頭霧水。

崔小姐堅(jiān)信的一點(diǎn)是，茅臺(tái)現(xiàn)在有點(diǎn)“硬通貨”的意思，就和房子一樣，買(mǎi)了肯定不會(huì)虧?！艾F(xiàn)在嘉德新拍的1991年的茅臺(tái)，起拍價(jià)都到了8000元，我的已經(jīng)賺了?！彼f(shuō)。

和崔小姐一樣的投資者正越來(lái)越多地出現(xiàn)。尤其從2007年以來(lái)，經(jīng)銷(xiāo)商囤積茅臺(tái)獲利的消息不斷在社會(huì)上傳播，“買(mǎi)茅臺(tái)股票不如囤茅臺(tái)”、“一瓶茅臺(tái)酒價(jià)格相當(dāng)于一套房”等說(shuō)法層出不窮。

而在資本市場(chǎng)，貴州茅臺(tái)常年雄踞A股百元股之列，且一度長(zhǎng)時(shí)間成為兩市第一高價(jià)股，在機(jī)構(gòu)眼中扮演著“定海神針”的角色。在這種大環(huán)境下，無(wú)論消費(fèi)者還是投資者，買(mǎi)茅臺(tái)都被看作是類(lèi)似于投資房產(chǎn)、黃金這樣的保值產(chǎn)品。

2010 年12月15日，貴州茅臺(tái)公告稱(chēng)，于2011年1月1日上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，幅度為20%左右。價(jià)格調(diào)整后，53度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)由499元提高到619 元。幾天后，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示，茅臺(tái)調(diào)高出廠價(jià)是考慮到國(guó)家、消費(fèi)者等五方利益。袁仁國(guó)同時(shí)強(qiáng)調(diào)，經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售價(jià)格不能高于959元，一旦有經(jīng)銷(xiāo)商違反了“限價(jià)令”，將面臨嚴(yán)厲處罰。

剛過(guò)完元旦，記者走訪北京多家超市和專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)集體缺貨。部分煙酒店里雖然有貨，但價(jià)格均在1500元上下。

“價(jià)格根本限不住?！币晃话拙婆l(fā)商說(shuō)，雖然“限價(jià)令”定在了959元，但他們往往拿貨的價(jià)格就超過(guò)了1000元，還得自己找關(guān)系。

8元一躍漲至140元

1988年之前，茅臺(tái)每瓶8元，不過(guò)根本買(mǎi)不著。物價(jià)改革之后，茅臺(tái)價(jià)格躍升至140元，遠(yuǎn)超普通人工資。

茅臺(tái)酒的漲價(jià)史，可以追溯到上世紀(jì)80年代的一次大通脹。1987年9月19日，我國(guó)第一部物價(jià)管理的正式條例———《中華人民共和國(guó)價(jià)格管理?xiàng)l例》頒布，其中最重要的一點(diǎn)是，明確了國(guó)家現(xiàn)行的國(guó)家定價(jià)、國(guó)家指導(dǎo)價(jià)和市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)。此后，物價(jià)大幅上漲。

今年60多歲的田先生回憶說(shuō)，1987年他是一名基層干部，當(dāng)時(shí)大家的工資都一樣，每月80多元?！捌綍r(shí)買(mǎi)面、買(mǎi)煤、買(mǎi)油都要憑本，50斤面大概是10元錢(qián)出頭，而酒只能是過(guò)年的時(shí)候才發(fā)兩張票?！碧锵壬f(shuō)，當(dāng)時(shí)茅臺(tái)價(jià)格是每瓶8元，不過(guò)根本買(mǎi)不著，即便是托很大的關(guān)系都難以買(mǎi)到。

1988 年7月，國(guó)家放開(kāi)了13種名酒的價(jià)格，長(zhǎng)期以來(lái)物價(jià)平穩(wěn)的局面被打破。一瓶53度茅臺(tái)酒的價(jià)格從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的8元一舉躍升至140元，成為第一梯隊(duì)中的極品。五糧液、郎酒的開(kāi)放價(jià)格為80元，剩下的劍南春、洋河大曲、全興大曲等則齊齊進(jìn)入“35元時(shí)代”。在這個(gè)時(shí)間段，白酒行業(yè)向市場(chǎng)化邁出了實(shí)質(zhì)性的第一步。

消費(fèi)者胡先生1989年結(jié)婚，他很清楚地記得，當(dāng)時(shí)買(mǎi)了兩瓶茅臺(tái)孝敬老丈人，一瓶140多塊，“好幾個(gè)月的工資，心疼壞了”。

“在1998年之前，我們只管生產(chǎn)，不管銷(xiāo)售?！泵┡_(tái)企管部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，當(dāng)時(shí)茅臺(tái)酒都是國(guó)家調(diào)配，企業(yè)沒(méi)有自主權(quán)。從1998年開(kāi)始，茅臺(tái)公司才全面進(jìn)入市場(chǎng)。

價(jià)格放開(kāi)讓茅臺(tái)邁出了“火箭速度”。公開(kāi)資料顯示，從1962到1978年，茅臺(tái)曾16年連續(xù)虧損，累計(jì)虧損額達(dá)400多萬(wàn)元。但1988年，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)5000多萬(wàn)元，1991年則突破億元。如今，茅臺(tái)的收入已經(jīng)站上了百億大關(guān)。