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2013/4/23 22:16
5月9日，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會對王老吉的商標使用權(quán)做出裁決，加多寶敗訴。隨后加多寶以“仲裁審理程序嚴重違反程序”為由提出撤銷仲裁裁決的申請。加多寶集團董事長辦公室總監(jiān)馮志敏昨天對記者表示，從宣布開庭到結(jié)束僅用了三個多小時，按正常流程來說，“單是證據(jù)質(zhì)證工作在正常情況下一天都很難完成”。
而開庭前一天，廣州市人民檢察院“撤銷陳鴻道案件”通知則讓加多寶看到了“翻盤”的希望。加多寶相關負責人對記者表示，6月20日，鴻道集團收到廣州市人民檢察院“已撤銷陳鴻道案件”的通知。此前，加多寶母公司鴻道集團的老板陳鴻道被指通過向廣藥集團原總經(jīng)理李益民行賄，才得以續(xù)訂紅罐王老吉從2010年至2020年的商標使用權(quán)，“鴻道集團與廣藥集團的補充協(xié)議不應被認定為無效”。加多寶相關負責人表示，既然陳鴻道行賄行為不成立，加多寶獲得商標使用權(quán)協(xié)議也就不存在問題。
去年的火涼茶王老吉商標之爭，讓加多寶和廣藥都很上火。明里暗地，廣藥、加多寶在進行著一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭。
比如在宣傳口號上面，廣藥集團更加突出“王老吉”。此前多年來，加多寶提出“怕上火喝王老吉”的口號，廣藥集團新產(chǎn)品宣傳口號定為“涼茶就喝王老吉”、“涼茶始祖王老吉”。而自5月28日加多寶推出涼茶新產(chǎn)品之后，其宣傳口號開始突出“正宗涼茶”和“加多寶出品”，口號改為“怕上火喝正宗涼茶”。
6月3日，廣藥旗下紅罐王老吉的運營商“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司”營銷團隊首次集體亮相，表示廣藥版紅罐王老吉將在6月推出，并稱5年內(nèi)將實現(xiàn)年銷售300億元。
就在廣藥6月3日正式推出紅罐王老吉一天后，加多寶就在其官網(wǎng)上發(fā)布“嚴正聲明”，言辭激烈地指責廣藥推出的紅罐王老吉侵權(quán)，還稱在廣藥和王老吉大健康委托生產(chǎn)的企業(yè)中，實達軒(佛山)飲料有限公司曾生產(chǎn)山寨“王老世家”涼茶飲料，表示“廣藥委托此種企業(yè)代工生產(chǎn)產(chǎn)品，是對消費者利益的漠視和挑釁”。
同時，廣藥紅罐王老吉的外觀與加多寶紅罐極為相似。自稱擁有“紅罐裝潢專利權(quán)”的加多寶公司告訴記者，公司將考慮對廣藥紅罐“侵權(quán)”行為提起訴訟，并追索品牌增值部分。
眾所周知，本案的核心焦點是，廣藥集團與鴻道集團簽訂的商標許可補充協(xié)議是否有效，取決于鴻道集團陳鴻道是否向李益民行賄，而根據(jù)最新消息，6月20日，鴻道集團收到廣州市人民檢察院通知，已撤銷陳鴻道案件。
從仲裁結(jié)果看到，兩份補充協(xié)議的效力認定是基于兩個前提，即陳鴻道行賄事實成立，且行賄事實與補充協(xié)議的簽訂有因果關系。但隨著檢察院撤銷對陳鴻道的偵查，標志著陳鴻道行賄行為不成立，也或許意味著，兩份關于鴻道集團與廣藥集團的補充協(xié)議不應被認定為無效。
此外，仲裁裁決認定：廣藥集團是國有獨資公司，因此損害廣藥集團的利益就損害了國家利益。
最近一段時期來，“加多寶”品牌廣告隨處可見，巨大的紅罐涼茶外觀和“王老吉”涼茶一模一樣，只是品牌名稱換成了“加多寶”。有廣告公司監(jiān)測后得出的數(shù)據(jù)是，加多寶僅4月份的廣告支出就達4億元。
除了借助上訴博取眼球效應外，加多寶還綜合運用公關、新聞發(fā)布會等一系列炒作手段，讓更多人了解王老吉和加多寶的關系。
在拖延的同時，加多寶已迅速投入渠道爭奪，而此時廣藥還在與加多寶打著口水戰(zhàn)。本刊記者獲悉，在王老吉商標剛裁決后，加多寶就專門找了分銷商開會?！凹佣鄬毥o我們承諾說，做加多寶涼茶掙錢不會少過以前做王老吉，公司政策有優(yōu)惠，包退包換，讓我們多進貨?！奔佣鄬毤t罐“王老吉”的分銷商透露。
加多寶的營銷模式是總經(jīng)銷制，一個區(qū)域只有1個總的經(jīng)銷商，總經(jīng)銷商下面可發(fā)展多家郵差商。加多寶把有專業(yè)配送能力的分銷商稱為郵差商，如士多郵差、批發(fā)郵差、餐飲郵差、夜場郵差、特通郵差、商超郵差等。而丁凱就是加多寶紅罐“王老吉”的一個分銷商，負責向周邊一些便利店供貨，并隨時補貨。
加多寶集團方面表示，無論是國有性質(zhì)，還是民營企業(yè)，按照公司法的規(guī)定，均獨立享有公司財產(chǎn)所有權(quán)，國家依法行使股東的權(quán)利，而不是企業(yè)財產(chǎn)的所有者。企業(yè)利益和國家利益是分離的。任何以國家利益為借口，試圖動用國家公權(quán)力干預正常的市場交易活動的做法，都是不合理的。朱剛律師強調(diào)說，把國家利益等同于企業(yè)利益，是一種概念偷換，帶來對公眾的誤導。因此這項仲裁內(nèi)容也是存在嚴重問題的。
綜上，加多寶集團認為，王老吉商標案的審理程序及證據(jù)使用均存在重大問題，損害了社會公共利益，應依法撤銷此裁決。
