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2013/4/23 22:17
近期，廣藥收回王老吉商標(biāo)權(quán)后，不僅順勢(shì)推出了“紅罐王老吉”，更推出了“怕上火就喝王老吉”的廣告語(yǔ)。對(duì)此搭便車(chē)行為是否合情合理？7月19日，由《法學(xué)研究》雜志社主辦的“加多寶與廣藥商標(biāo)糾紛法律研討會(huì)”上，參加會(huì)議的法學(xué)人士一致認(rèn)為，紅罐包裝裝潢與廣告語(yǔ)均屬加多寶原創(chuàng)，其權(quán)益歸加多寶所有，廣藥無(wú)權(quán)使用。
廣藥集團(tuán)紅罐王老吉與加多寶集團(tuán)涼茶產(chǎn)品外觀極其類(lèi)似
眾所周知，一如當(dāng)初的“怕上火喝王老吉”這個(gè)廣告語(yǔ)一樣，紅罐包裝也是加多寶出品涼茶的標(biāo)志性特征。對(duì)于廣藥推出紅罐，有分析稱(chēng)，此舉廣藥明顯就是想搭上加多寶之前出品紅罐王老吉的便車(chē)，來(lái)提升銷(xiāo)量。
針對(duì)廣藥的模仿行為，記者注意到7月10日加多寶官網(wǎng)登出“關(guān)于加多寶擁有紅罐涼茶外包裝裝潢權(quán)的說(shuō)明”，說(shuō)明中指出：“17年來(lái)，全國(guó)消費(fèi)者都一起見(jiàn)證了加多寶一步一步把一個(gè)原本默默無(wú)聞的涼茶做成了中國(guó)飲料第一罐，全國(guó)有目共睹加多寶無(wú)可爭(zhēng)議地?fù)碛屑t罐涼茶的裝潢權(quán)。廣藥不顧事實(shí)，誤導(dǎo)媒體和消費(fèi)者?！?/P>
而后，加多寶更是拿起法律武器捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益。加多寶集團(tuán)代理律師姚嵐稱(chēng)，廣藥此舉不僅侵犯了加多寶紅色罐裝的包裝裝潢權(quán)，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)已涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，將追究廣藥及其經(jīng)銷(xiāo)商相關(guān)侵權(quán)行為的法律責(zé)任。
此外，相關(guān)證據(jù)顯示，在2003年廣東省佛山市中級(jí)人民法院民事判決書(shū)((2003)佛中法民三初字第19號(hào))的判決結(jié)果中，作為原告的廣東加多寶公司“在其產(chǎn)品‘罐裝’王老吉涼茶飲料上的裝潢，在文字、色彩、圖案及排列組合上，寓意明確，設(shè)計(jì)獨(dú)特，該裝潢底色、圖案與其名稱(chēng)融為一體，具有顯著的區(qū)別性特征，并非為相關(guān)商品所通用，為該商品特有，應(yīng)確認(rèn)為知名商品的特有包裝裝潢，應(yīng)受法律保護(hù)”。
根據(jù)判決結(jié)果，加多寶公司享有紅罐涼茶外包裝的裝潢權(quán)是毋庸置疑的，而廣藥如今聲稱(chēng)外包裝裝潢權(quán)屬于廣藥，并以裝潢權(quán)為由繼續(xù)市場(chǎng)宣傳，這是在誤導(dǎo)媒體和消費(fèi)者。
對(duì)此，中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任徐家力教授對(duì)廣藥的行為持否定態(tài)度。他指出，紅罐裝潢權(quán)屬于加多寶。如果把裝潢權(quán)理解為知名商品特有，禁止被他人擅自使用的超越專(zhuān)利權(quán)保護(hù)的獨(dú)占使用權(quán)，裝潢權(quán)也可以作為一個(gè)獨(dú)占的權(quán)利，與商品緊密聯(lián)系在一起。對(duì)于廣藥而言，是把商標(biāo)混為知名商品了。對(duì)于加多寶而言，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)了17年的紅罐涼茶雖改名加多寶，但由于“紅罐”是加多寶當(dāng)年自己設(shè)計(jì)的，并具有維權(quán)記錄，也就是成為知名商品的裝潢，那么不論什么時(shí)候都應(yīng)當(dāng)受保護(hù)。
中國(guó)政法大學(xué)民商法學(xué)員知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究所研究員張今教授表示，紅罐商品是因?yàn)榧t色和文字的使用形成了自己的特色，當(dāng)時(shí)是由加多寶申請(qǐng)的外觀專(zhuān)利，合同到期以后，繼續(xù)使用，雖然不享有權(quán)利了，但仍然是產(chǎn)品的裝潢。這個(gè)產(chǎn)品是知名產(chǎn)品，可以通過(guò)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》來(lái)進(jìn)行維權(quán)。知名商品特有的包裝、裝潢，它屬于設(shè)計(jì)者和最先使用者，其他人使用是構(gòu)成侵權(quán)的。
北京市隆安律師事務(wù)所執(zhí)行主任律師朱莊義則表示，加多寶集團(tuán)在17年品牌培植過(guò)程中，不僅僅擴(kuò)大王老吉商標(biāo)的知名度，加多寶還創(chuàng)造了自己的專(zhuān)利權(quán)和著作權(quán)。著作權(quán)至少有兩個(gè)，紅罐本身就是一個(gè)作品，而廣告語(yǔ)“怕上火，喝王老吉”這本身也是創(chuàng)作，就形成了著作權(quán)。
對(duì)于“怕上火，喝王老吉”這一廣告語(yǔ)， 北京理工大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心副主任郭德忠分析說(shuō)，這幾個(gè)字，對(duì)加多寶出品的涼茶做了精準(zhǔn)的定位。這個(gè)獨(dú)創(chuàng)性應(yīng)該屬于加多寶一方，即使現(xiàn)在王老吉這個(gè)商標(biāo)被廣藥集團(tuán)收回，著作權(quán)不應(yīng)隨著商標(biāo)的收回而轉(zhuǎn)移，著作權(quán)是前面幾個(gè)字，著作權(quán)應(yīng)該保留在加多寶這方。在此前提下，把王老吉換成自己的加多寶，不存在侵犯權(quán)益的問(wèn)題。反過(guò)來(lái)，在廣告語(yǔ)、廣告片、終端宣傳物料、裝潢完全模仿加多寶創(chuàng)意及設(shè)計(jì)，如果未經(jīng)許可使用，是構(gòu)成侵權(quán)的。
由此，我們不難看出，紅罐包裝裝潢和“怕上火，喝王老吉”是加多寶當(dāng)年自己的創(chuàng)作，并通過(guò)獨(dú)創(chuàng)性的紅罐包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品定位讓偏于一隅的涼茶走向全國(guó)，實(shí)現(xiàn)涼茶產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，如今產(chǎn)品更名為“加多寶涼茶”，廣告語(yǔ)改為“怕上火，喝加多寶”是理所應(yīng)當(dāng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)依然歸屬加多寶一方，受法律保護(hù)，不容模仿。而廣藥的這種剽竊和搭便車(chē)行為行為侵害了加多寶的權(quán)益，同時(shí)這種行為也是對(duì)當(dāng)今商業(yè)道德的挑戰(zhàn)到了無(wú)以復(fù)加的地步。