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2013/4/23 22:17
作者： ■本報(bào)記者李仁平
"大家可憐可憐吧，貴州好不容易一個(gè)企業(yè)能賺錢。"日前，第二屆中國(貴州)國際酒類博覽會新聞發(fā)布會在商務(wù)部召開，商務(wù)部副部長姜增偉出席，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽做主持?，F(xiàn)場，作為貴州方面高層首次表態(tài)，貴州省副省長蒙啟良頗為煽情地回應(yīng)了"國酒茅臺"之爭。
蒙啟良說了自己的"四個(gè)不太理解"。
第一，茅臺申請"國酒茅臺"，是生產(chǎn)企業(yè)和商標(biāo)主管部門的事情，而且此前早有先例，比如國窖1973，他不太理解為什么這件事還會引發(fā)這么大的波動。
第二，不太理解為什么茅臺價(jià)格高一點(diǎn)就引發(fā)這么多爭議。奔馳、寶馬賣得都很貴，可沒見老外說貴，到了茅臺，怎么就這么多人喊貴。
第三，不太理解為什么要把茅臺和政治聯(lián)系在一起。茅臺作為食品，喝了感覺好，不上頭，不影響工作，喝了就離不開，因此受追捧，價(jià)格自然高。
第四，貴州是個(gè)窮地方，4000萬人口，17.6萬平方公里的土地只有8%可以耕種，好不容易有一個(gè)企業(yè)可以賺一點(diǎn)錢，很不容易的。茅臺是民族品牌，不理解為什么社會不能多給予支持。
現(xiàn)場，省長的"四個(gè)不理解"盡管說得很謙和，但隨即引發(fā)了熱議。白酒著名營銷專家肖竹青說，"國酒"是國家信用背書，代表一種榮譽(yù)；而"國窖1573"只是代表窖池歷史久遠(yuǎn)，并沒有任何綁架國家信用背書的聯(lián)想。
"'國窖'與質(zhì)量無關(guān)，'酒'是一個(gè)商品種類，而'窖'不是商品種類。"白酒專家鐵犁也表示，這看似相似，實(shí)則差異太大。
至于"拉菲可以在國內(nèi)賣高價(jià)，茅臺為什么不能賣高價(jià)去賺外國人的錢？"對此，評論人士直言，茅臺面對的絕大多數(shù)是中國的消費(fèi)者，而拉菲卻是面對全球的富豪，國外名酒都很國際化，而茅臺卻一如既往的"很中國"，茅臺作為中國產(chǎn)高檔酒的尊者，其交際功能和身份象征，在其他國家很難實(shí)現(xiàn)。
對于公眾習(xí)慣將茅臺與政治聯(lián)系在一起，業(yè)內(nèi)人士也表示，茅臺集團(tuán)自身大抵也脫不了干系。"茅臺酒"似乎一直在強(qiáng)調(diào)其深厚的政治底蘊(yùn)，講述其在中國國家政治、外交生活中發(fā)揮的特殊作用，把政治作為品牌的核心價(jià)值，把"中國官酒"作為其市場定位。
記者注意到，在主辦方現(xiàn)場發(fā)放的材料中，一律采用了"國酒茅臺"的稱呼。材料中這樣寫到：貴州省主要領(lǐng)導(dǎo)表示，"可以說，沒有茅臺酒的發(fā)展就沒有今天貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好局面，未來10年貴州白酒加快發(fā)展要靠茅臺。"貴州將全力維護(hù)"國酒茅臺"的聲譽(yù)，支持和幫助茅臺集團(tuán)加快發(fā)展，鞏固和提升茅臺酒的國酒地位。
而事實(shí)上，即使尚未申請注冊成功，貴州茅臺(249.49,1.28,0.52%)在其子公司名稱、專賣店名稱以及廣告宣傳語中也早已使用"國酒茅臺"的字樣。
事實(shí)上，貴州茅臺最早申請注冊"國酒茅臺"商標(biāo)可以追溯至2001年9月13日，此前經(jīng)過9次申請均未成功。隨著"國酒茅臺"首度通過商標(biāo)局的初步審定，業(yè)內(nèi)其中是否存在"暗箱操作"、"炒作營銷"的質(zhì)疑也甚囂塵上。
汾酒集團(tuán)文化中心主任柳靜安通過媒體多次公開質(zhì)疑："為什么之前的5次申請駁回，而現(xiàn)在又公示了？"我覺得這里面如果有暗箱操作的話，那就更不應(yīng)該了。最重要的是按法律辦事，看它是否違反了商標(biāo)法。我們呼吁法律專家站出來對這件事進(jìn)行討論。"
"汾酒集團(tuán)在其商標(biāo)異議申請書中直言："令人費(fèi)解的是，在國家工商行政管理總局發(fā)布《含"中國"及首字為"國"字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》要求對首字為'國'字商標(biāo)的申請商標(biāo)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格審查兩年之后，與此前曾被商標(biāo)局5次駁回的申請商標(biāo)相同或近似的被異議商標(biāo)卻由國家工商行政管理總局商標(biāo)局初步審定并公告，難道被異議人享有特權(quán)？《商標(biāo)法》第十條第一款和第十一條第一款對其沒有法律效力？"
肖竹青透露說："為什么呢？它以前多次申請都被駁回了，然后茅臺就通過邀請國家工商局、國家商標(biāo)局等領(lǐng)導(dǎo)到茅臺去，做了很多工作。因?yàn)槭亲隽斯ぷ鞯模跃筒荒芡耆f這一商標(biāo)完全沒有通過可能性。"
對此，據(jù)報(bào)道稱，茅臺集團(tuán)戰(zhàn)略管理部長吳德望日前只簡單表態(tài)，"不同意見的廠家肯定有，我們對此不評論，一切看國家商標(biāo)局的最后決定"。
日前白酒企業(yè)的公開反對以及公眾的關(guān)注，讓茅臺能否"轉(zhuǎn)正"成為國酒增添了變數(shù)。肖竹青說："如果不考慮暗箱操作的話，他通過的可能性為零。但如果有暗箱操作，那其通過的可能性就為30%，但這是有風(fēng)險(xiǎn)的。"
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