2013/4/23 22:18

一位食品飲料行業(yè)分析師表示，娃哈哈進(jìn)軍餅干業(yè)務(wù)也是有可能的，但最終能否收購成功要看企業(yè)的資金、公關(guān)、報(bào)價(jià)等一系列環(huán)節(jié)

■本報(bào)見習(xí)記者 張敏

近日，媒體報(bào)道娃哈哈集團(tuán)有限公司有意斥資5.2億英鎊，約51.89億人民幣收購英國聯(lián)合餅干公司旗下的零食業(yè)務(wù)分支KP Snacks。對此，記者致電該公司新聞發(fā)言人單啟寧，他否認(rèn)了這一傳言，他表示未聽說任何收購的消息。

“娃哈哈現(xiàn)在還沒有上市，沒有對外信息披露的義務(wù)。該公司否認(rèn)這一收購意向，或是不希望媒體進(jìn)行過度報(bào)道，影響公司收購價(jià)格的制定。”東興證券食品飲料首席分析師劉家偉表示。

多位分析師表示，娃哈哈此次參與收購KP Snacks或是致力于多元化業(yè)務(wù)發(fā)展。“收購國外品牌是娃哈哈進(jìn)軍國際市場的一個途徑。”東興證券食品飲料首席分析師劉家偉表示。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，英國聯(lián)合餅干的私募股權(quán)基金持有人百仕通(Blackstone)和法國收購公司PAI已經(jīng)將KP Snacks掛牌出售，并聘請瑞士信貸咨詢顧問向包括娃哈哈在內(nèi)的6家潛在收購者發(fā)出一份長達(dá)4頁的銷售摘要。

據(jù)報(bào)道，目前有意向的收購者還包括全世界知名谷物食品和零食制造及銷售商總部位于美國密歇根州的家樂氏、全球第二大食品公司卡夫食品有限公司、珀米拉等多家私募基金公司。最終情況備忘錄將在9月3日發(fā)布。

娃哈哈生產(chǎn)的產(chǎn)品主要以軟飲料為主，此次傳言收購英國聯(lián)合餅干業(yè)務(wù)或與該公司發(fā)展多元化業(yè)務(wù)有關(guān)。此前，該公司進(jìn)軍童裝業(yè)務(wù)，近日該公司又大規(guī)模進(jìn)軍零售業(yè)，并成功代理200多個歐洲品牌。

6月上旬，娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后率團(tuán)赴歐洲考察，為該公司開展商業(yè)零售業(yè)務(wù)招商。宗慶后在接受媒體采訪時表示，要將歐洲物美價(jià)廉的“優(yōu)品”引入國內(nèi)。在和300多家企業(yè)進(jìn)行500多次會面后，宗慶后選擇了兩百多家歐洲企業(yè)，成為它們的中國總代理。

宗慶后認(rèn)為通過發(fā)展零售業(yè)務(wù)，如果這些歐洲產(chǎn)品在國內(nèi)銷售良好，還有可能吸引外資來國內(nèi)建廠，他在接受媒體采訪時表示：“引進(jìn)歐洲品牌能更好地促進(jìn)國內(nèi)企業(yè)的進(jìn)步，有更先進(jìn)的樣式和質(zhì)量，且價(jià)錢又實(shí)惠，是能夠促進(jìn)國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的。”

這或許為該公司收購英國聯(lián)合餅干公司旗下的零食業(yè)務(wù)分支KP Snacks的一項(xiàng)意圖。

“娃哈哈進(jìn)軍餅干業(yè)務(wù)也是有可能的，”一位飲料食品行業(yè)分析師表示，“但最終能否收購成功要看企業(yè)的資金、公關(guān)、報(bào)價(jià)等一系列環(huán)節(jié)。”

“娃哈哈最近在致力于發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，包括推進(jìn)零售業(yè)務(wù)發(fā)展等，” 東興證券食品飲料行業(yè)分析師李德寶表示“進(jìn)軍餅干業(yè)務(wù)可能是其多元化發(fā)展的一個途徑。”

李德寶介紹，娃哈哈的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，例如營養(yǎng)快線已經(jīng)過了高速增長的階段，毛利率或已處于下降的階段。同時加上此前受明膠事件的影響，營養(yǎng)快線在大城市的銷售已不如之前，目前該產(chǎn)品已經(jīng)向三線城市、農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)展。

對此，東興證券食品飲料首席分析師劉家偉認(rèn)為：“如果完全采用符合國家標(biāo)準(zhǔn)的食用明膠，杜絕工業(yè)明膠，我相信消費(fèi)者不會放棄營養(yǎng)快線的消費(fèi)。”

“娃哈哈有著強(qiáng)大的銷售渠道，推廣新產(chǎn)品有很好的優(yōu)勢，”劉家偉表示，“借助良好的銷售渠道，公司進(jìn)軍餅干業(yè)務(wù)成功的概率也很大。”

李德寶介紹，目前，娃哈哈的銷售渠道不斷細(xì)化，從大城市到中小城市以及農(nóng)村地區(qū)。

面對來自國際的競爭對手，尤其是像卡夫卡這樣的食品生產(chǎn)公司，劉家偉表示，娃哈哈的銷售額不斷增長，應(yīng)該有實(shí)力競爭。

據(jù)娃哈哈集團(tuán)的數(shù)據(jù)，2011年，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入678億元，同比增長23.65%，上交稅金54億元，同比增長19.1%。截至到2011年，娃哈哈各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)已經(jīng)連續(xù)14年登上中國飲料行業(yè)榜首，位列中國企業(yè)500強(qiáng)第148位。

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