2013/4/23 22:18

一位食品飲料行業(yè)分析師表示，娃哈哈進(jìn)軍餅干業(yè)務(wù)也是有可能的，但最終能否收購(gòu)成功要看企業(yè)的資金、公關(guān)、報(bào)價(jià)等一系列環(huán)節(jié)

■本報(bào)見習(xí)記者 張敏

近日，媒體報(bào)道娃哈哈集團(tuán)有限公司有意斥資5.2億英鎊，約51.89億人民幣收購(gòu)英國(guó)聯(lián)合餅干公司旗下的零食業(yè)務(wù)分支KP Snacks。對(duì)此，記者致電該公司新聞發(fā)言人單啟寧，他否認(rèn)了這一傳言，他表示未聽說任何收購(gòu)的消息。

“娃哈哈現(xiàn)在還沒有上市，沒有對(duì)外信息披露的義務(wù)。該公司否認(rèn)這一收購(gòu)意向，或是不希望媒體進(jìn)行過度報(bào)道，影響公司收購(gòu)價(jià)格的制定?！睎|興證券食品飲料首席分析師劉家偉表示。

多位分析師表示，娃哈哈此次參與收購(gòu)KP Snacks或是致力于多元化業(yè)務(wù)發(fā)展?！笆召?gòu)國(guó)外品牌是娃哈哈進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)途徑?！睎|興證券食品飲料首席分析師劉家偉表示。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，英國(guó)聯(lián)合餅干的私募股權(quán)基金持有人百仕通(Blackstone)和法國(guó)收購(gòu)公司PAI已經(jīng)將KP Snacks掛牌出售，并聘請(qǐng)瑞士信貸咨詢顧問向包括娃哈哈在內(nèi)的6家潛在收購(gòu)者發(fā)出一份長(zhǎng)達(dá)4頁的銷售摘要。

據(jù)報(bào)道，目前有意向的收購(gòu)者還包括全世界知名谷物食品和零食制造及銷售商總部位于美國(guó)密歇根州的家樂氏、全球第二大食品公司卡夫食品有限公司、珀米拉等多家私募基金公司。最終情況備忘錄將在9月3日發(fā)布。

娃哈哈生產(chǎn)的產(chǎn)品主要以軟飲料為主，此次傳言收購(gòu)英國(guó)聯(lián)合餅干業(yè)務(wù)或與該公司發(fā)展多元化業(yè)務(wù)有關(guān)。此前，該公司進(jìn)軍童裝業(yè)務(wù)，近日該公司又大規(guī)模進(jìn)軍零售業(yè)，并成功代理200多個(gè)歐洲品牌。

6月上旬，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后率團(tuán)赴歐洲考察，為該公司開展商業(yè)零售業(yè)務(wù)招商。宗慶后在接受媒體采訪時(shí)表示，要將歐洲物美價(jià)廉的“優(yōu)品”引入國(guó)內(nèi)。在和300多家企業(yè)進(jìn)行500多次會(huì)面后，宗慶后選擇了兩百多家歐洲企業(yè)，成為它們的中國(guó)總代理。

宗慶后認(rèn)為通過發(fā)展零售業(yè)務(wù)，如果這些歐洲產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷售良好，還有可能吸引外資來國(guó)內(nèi)建廠，他在接受媒體采訪時(shí)表示：“引進(jìn)歐洲品牌能更好地促進(jìn)國(guó)內(nèi)企業(yè)的進(jìn)步，有更先進(jìn)的樣式和質(zhì)量，且價(jià)錢又實(shí)惠，是能夠促進(jìn)國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展的?！?/P>

這或許為該公司收購(gòu)英國(guó)聯(lián)合餅干公司旗下的零食業(yè)務(wù)分支KP Snacks的一項(xiàng)意圖。

“娃哈哈進(jìn)軍餅干業(yè)務(wù)也是有可能的，”一位飲料食品行業(yè)分析師表示，“但最終能否收購(gòu)成功要看企業(yè)的資金、公關(guān)、報(bào)價(jià)等一系列環(huán)節(jié)?！?/P>

“娃哈哈最近在致力于發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，包括推進(jìn)零售業(yè)務(wù)發(fā)展等，” 東興證券食品飲料行業(yè)分析師李德寶表示“進(jìn)軍餅干業(yè)務(wù)可能是其多元化發(fā)展的一個(gè)途徑?！?/P>

李德寶介紹，娃哈哈的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，例如營(yíng)養(yǎng)快線已經(jīng)過了高速增長(zhǎng)的階段，毛利率或已處于下降的階段。同時(shí)加上此前受明膠事件的影響，營(yíng)養(yǎng)快線在大城市的銷售已不如之前，目前該產(chǎn)品已經(jīng)向三線城市、農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)展。

對(duì)此，東興證券食品飲料首席分析師劉家偉認(rèn)為：“如果完全采用符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的食用明膠，杜絕工業(yè)明膠，我相信消費(fèi)者不會(huì)放棄營(yíng)養(yǎng)快線的消費(fèi)?！?/P>

“娃哈哈有著強(qiáng)大的銷售渠道，推廣新產(chǎn)品有很好的優(yōu)勢(shì)，”劉家偉表示，“借助良好的銷售渠道，公司進(jìn)軍餅干業(yè)務(wù)成功的概率也很大?！?/P>

李德寶介紹，目前，娃哈哈的銷售渠道不斷細(xì)化，從大城市到中小城市以及農(nóng)村地區(qū)。

面對(duì)來自國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是像卡夫卡這樣的食品生產(chǎn)公司，劉家偉表示，娃哈哈的銷售額不斷增長(zhǎng)，應(yīng)該有實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)娃哈哈集團(tuán)的數(shù)據(jù)，2011年，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入678億元，同比增長(zhǎng)23.65%，上交稅金54億元，同比增長(zhǎng)19.1%。截至到2011年，娃哈哈各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)已經(jīng)連續(xù)14年登上中國(guó)飲料行業(yè)榜首，位列中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第148位。

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