客戶端
2013/4/23 22:19
今年4月份以來月餅網(wǎng)售成交指數(shù)走勢
今年線上銷量已暴增逾三倍
■新快報記者 韓禎
眼下離中秋節(jié)不到半個月了，月餅銷售也進入了高潮，商家們更是使出渾身解數(shù)抓住機會，以占據(jù)更多市場份額。而與往年不同的是，在講究網(wǎng)購的年代，“紙月餅”(月餅提貨券)在線銷售今年也格外走俏。根據(jù)阿里巴巴的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近七天月餅網(wǎng)上成交量同比暴增了三倍多。
實惠是網(wǎng)購的最大特征，網(wǎng)上買月餅究竟實惠多少呢？新快報記者以哈根達斯、星巴克和香港美心等熱賣品牌為例，通過天貓商城、京東商城和團800搜索比價發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上購買月餅著實非常明顯，最多可以便宜兩三成。不過，有的直接網(wǎng)上購買實物的話，加上郵費，其實也差不多了。
部分熱賣品牌線上線下價格比較(單位：元/盒)
品牌 市場價 天貓 京東 團 800
哈根達斯1598·牡丹亭月餅禮盒券 798 646 708 無
哈根達斯彩云追月月餅禮盒券 598 464 526 468
香港美心雙黃白蓮蓉月餅(4 枚) 208 167 228 158
星巴克星悅超高檔月餅禮盒(8 枚) 568 426 448 無
星巴克星悅高檔月餅禮盒(6 枚) 368 無 無 無
星巴克星悅月餅禮盒(6 枚) 268 201 無 無
廣州酒家七星伴月(8枚) 173 148 159 147
1
哈根達斯上網(wǎng)買每盒便宜一百多
今年哈根達斯推出了一款“1598·牡丹亭月餅禮盒”新品，備受中產(chǎn)、白領(lǐng)歡迎。記者在實體店發(fā)現(xiàn)，該新品標(biāo)價達798元(單價，下同)。而在天貓商城、京東商城，記者也發(fā)現(xiàn)了同樣的商品，且最多可以比實體店便宜近20%。在天貓的哈根達斯專賣店，該商品售價646元(包郵)；京東商城為708元。不過，哈根達斯網(wǎng)上銷售的大多為提貨券，需要消費者在指定地點提貨。因此，消費者在購買時要注意提貨地點是否受到限制。
星巴克今年首推的星悅超高檔月餅禮盒也能在網(wǎng)上輕易找到。其市場售價為568元，京東的同品類的提貨券售價448元，天貓售價更低，為426元。
此外，月餅團購今年也十分火熱。記者看到有名為“廣州月餅團購”的專門網(wǎng)站，銷售的月餅品牌五花八門。以昨日正在進行團購的香港美心雙黃白蓮蓉月餅為例，其團購價是實體門店價格的7折，售價187.6元，加上郵費仍然比實體店的268元原價要便宜近60元。
不過，記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前美心月餅在線下也正促銷，只需208元。但即便如此，網(wǎng)上售價仍有優(yōu)勢。記者昨日在天貓商城和團800看見，前者只需167元，后者僅需158元。
不過，雖然團購價格很給力，但是，總體來看，團購渠道的月餅品牌并不全。例如，不少年輕人喜歡的星巴克月餅，記者便未在團購平臺發(fā)現(xiàn)。
2
廣州地區(qū)網(wǎng)購月餅全國排入三強
月餅線上銷售的火爆與商家的推廣無不關(guān)系。記者昨日在多家電商網(wǎng)站上看到，今年很多商家都推出了月餅券線上銷售的活動，這種“紙月餅”備受網(wǎng)民追捧。據(jù)淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自8月底預(yù)售開始，“紙月餅”日均交易超過了10萬張，而在最近一周更是創(chuàng)下單日66萬張的交易紀(jì)錄。
淘寶網(wǎng)早前的數(shù)據(jù)還顯示，僅9月3日到9日，一周之內(nèi)淘寶網(wǎng)月餅券、月餅禮盒銷售額總計超過3500萬元，同比增長200%。其中，廣州地區(qū)交易額達310萬元，位居淘寶網(wǎng)月餅交易數(shù)據(jù)排行榜第三位。
而今年與往年相比，數(shù)據(jù)也很驚人。根據(jù)阿里巴巴提供給新快報記者的數(shù)據(jù)顯示，月餅網(wǎng)上銷售最近七天的成交指數(shù)環(huán)比增長33.8%，與去年同期相比更增長335.5%。而最近三十天的成交指數(shù)環(huán)比增長484.4%。
記者了解到，今年不只是出現(xiàn)了專門賣月餅的網(wǎng)站，一些知名品牌也紛紛加強與電商的合作。例如臺灣品牌“85度C”與滿座網(wǎng)開始了合作；廣式月餅代表——廣州酒家，今年就首度和天貓商城合作。實際上，廣州酒家此前早已推出網(wǎng)購模式，其電子商務(wù)公司成立也已有三年。記者登錄其網(wǎng)站看到，其自建網(wǎng)站的月餅價格和線下并無太大差別，而在天貓商城的價格更具優(yōu)勢。
在眾多商家布局月餅線上市場的背后，是為了爭奪更大的市場份額。據(jù)統(tǒng)計，2011年月餅市場銷售規(guī)模達150億元，洋品牌哈根達斯、DQ、星巴克等等近年來紛紛加碼布局月餅市場。有業(yè)內(nèi)人士稱，月餅市場的利潤可以達到成本價的9倍，有價有市的格局讓企業(yè)趨之若鶩。
3
商家已經(jīng)開始促銷
中國電子商務(wù)研究中心助理分析師王周平指出：“今年商家在網(wǎng)上銷售月餅較往年更多，導(dǎo)致優(yōu)惠促銷活動也有所提前，涉及月餅品種也有所擴大?！庇浾咦咴L市場、查找網(wǎng)上月餅銷售情況發(fā)現(xiàn)，目前線上線下月餅均已出現(xiàn)了促銷。
在廣州百佳超市月餅銷售柜臺，導(dǎo)購員告訴記者，原本今年的月餅價格有5%-15%的上漲，但目前來看，由于銷售情況并不是很好，加上商家之間的激烈競爭，月餅已開始打折銷售。據(jù)悉，折后的價格基本與去年持平，有的還微微有降。
另外，記者在天貓商城香港美心旗艦店看到，美心月餅還有網(wǎng)絡(luò)特供款供消費者選擇。其中，美心精選口味限量版月餅和精裝八寶禮盒月餅組合價直降190元，售506元。
提醒
網(wǎng)上價廉還須辨真?zhèn)?/STRONG>
網(wǎng)上價格便宜，但是品質(zhì)也參差不齊。記者在淘寶網(wǎng)上就發(fā)現(xiàn)，哈根達斯“1598·牡丹亭月餅”，有賣家標(biāo)出的價格僅555元，與市場價相差243元。該賣家一再強調(diào)“我們是真的”，表示其從哈根達斯直接大批量進貨，所以折扣更多。此外，記者還發(fā)現(xiàn)，星巴克的月餅禮盒最低售價更只需98元，比市場價便宜了幾百元，雖然賣家說保證質(zhì)量，但并不能提供真品證明。
專家提醒消費者，在網(wǎng)上購買提貨券時，一定要先查驗真?zhèn)卧俑犊?。眼下，賓館、餐飲酒樓、面包餅屋等都紛紛推出各式各樣的月餅，促銷手法也是花樣迭出，消費者還需注意辨別。不少知名品牌的月餅在網(wǎng)上出現(xiàn)了“A貨”，甚至包裝盒是真的，只是里面內(nèi)容早已被“偷梁換柱”。所以消費者一定要選購標(biāo)有“QS”標(biāo)志的月餅。