2013/4/23 22:20

加多寶稱原創(chuàng)有證據(jù) 紅罐之爭或見分曉

新金融記者  淮純菊

加多寶、廣藥互訴對方侵權(quán)一案，目前還在等候開庭通知。一知情人士對新金融記者透露，加多寶和廣藥在裝潢權(quán)之間的爭端，將在法律層面上有個說法?？刹徽摗t罐’最終花落誰家，都無法避免加多寶和廣藥在2013年的‘市場之爭’。而這兩起讓雙方互為原、被告的訴訟，也難免引人深思。

紅罐歸屬

不論法律最終將涼茶的紅罐裝潢權(quán)判給誰，都無法阻止人們對“紅罐”歸屬權(quán)的探究——究竟是誰的紅罐。

加多寶方面表示，紅罐涼茶的裝潢設計是加多寶開創(chuàng)的，所以紅罐外觀對于加多寶品牌來說是特有的一個標識，也是加多寶涼茶的身份標簽，在眾多消費者眼中，加多寶特有的紅罐，就代表了加多寶涼茶。

然而，廣藥集團(以下簡稱廣藥)生產(chǎn)的紅罐王老吉[微博]與加多寶的紅罐涼茶存在諸多相似之處。“從知識產(chǎn)權(quán)包裝裝潢領(lǐng)域的侵權(quán)標準來說，已經(jīng)達到足以讓消費者產(chǎn)生混淆的程度，涉嫌侵權(quán)?！鄙鲜鲋槿耸繉π陆鹑谟浾哒f。

事實是，2012年7月，加多寶和廣藥分別在北京法院和廣州法院向?qū)Ψ教崞鹪V訟，案由基本相同，均訴對方“擅自使用知名商品特有包裝裝潢”(即紅罐包裝裝潢)。兩地法院已分別立案。

雖然，業(yè)內(nèi)對加多寶辛苦經(jīng)營“王老吉”多年表示同情，但“王老吉”商標確實是廣藥的，可紅罐就不同了。

“其實，當年廣藥把商標租給加多寶時，為了保護自己——當時的廣藥在生產(chǎn)、銷售綠盒王老吉。于是，他們畫了一個圈兒，加多寶只能做紅罐及紅瓶，不能做綠盒，不能出圈兒?？僧斈瓴]有現(xiàn)成的紅罐包裝設計，后來的紅罐設計，是加多寶集團董事長親自設計的，并于1997年獲批為國家包裝專利，與廣藥沒直接關(guān)系?！鄙鲜鲋槿耸肯蛐陆鹑谟浾咄嘎丁?/P>

可廣藥也不甘示弱，并多次向媒體表露，當年的協(xié)議里就言及“紅罐”，“紅罐”理應是廣藥的，且廣藥已經(jīng)在申請裝潢專利。

有營銷專家表示，其實紅罐作為涼茶的重要標識，已經(jīng)與涼茶不可分割。誰搶到了紅罐，實際就搶到了市場。

圍繞著紅罐，這兩大陣營不止一次發(fā)生爭斗。據(jù)新金融記者采訪獲悉，今年9月，在中國人民大學知識產(chǎn)權(quán)學院、中國人民大學知識產(chǎn)權(quán)教學與研究中心研討會上，近40名專家經(jīng)過法律、法理、國際判案經(jīng)驗等多個層面交流和探討后，一致認為知名商品特有包裝裝潢與商標是獨立、分離的，并受不同法律保護，雖然專利權(quán)有效期已經(jīng)過去，但眾所周知，當時，加多寶只是從廣藥租用了商標，而包裝裝潢是加多寶最先設計、最先使用，根據(jù)“種瓜得瓜、種豆得豆”的原理，紅罐包裝屬于加多寶無可爭議。

雖然專家們得出了這樣的結(jié)論，可沒有人知曉法律層面將如何判定。如果“種瓜得瓜、種豆得豆”的原理真的成立，那么，紅罐就將是加多寶的。

不換包裝

專家們普遍認為：“知名商品是加多寶生產(chǎn)銷售的用紅罐包裝的飲料，其特有包裝裝潢與商標是獨立、分離的，并受不同法律保護，不能混在一起?！?/P>

中國人民大學知識產(chǎn)權(quán)學院院長劉春田曾公開表示：“這個案件不是廣藥和加多寶的爭執(zhí)，而是一個公共事件。知識分子、學者應當是社會的良知，應該在專業(yè)領(lǐng)域發(fā)出專業(yè)的聲音，提出專業(yè)的意見，把事實和道理講清楚，這是讀書人的公德，也是國民賦予我們的職責?！?/P>

即便如此，對于訴訟的前景，加多寶方面并不樂觀。

僅就訴訟結(jié)果的可能性，加多寶方面稱：我們擁有紅罐包裝裝潢權(quán)是毋庸置疑的，如果我們真輸了紅罐官司，那么這體現(xiàn)的不是一場官司輸贏的問題，而是中國司法制度和司法體系的悲哀。眾所周知，加多寶紅罐涼茶包裝裝潢已經(jīng)申請了專利，即使專利到期，同樣受到中國法律的保護，任何抄襲行為都是違法的。理應受到法律的制裁。另外，廣藥從未生產(chǎn)過紅罐涼茶，何談?chuàng)碛屑t罐包裝裝潢權(quán)。

廣藥不僅搶奪了加多寶合法使用的商標使用權(quán)，而且還要繼續(xù)搶奪加多寶自行設計、注冊并一直使用的紅罐包裝裝潢權(quán)、廣告創(chuàng)意及廣告語，甚至假借司法機關(guān)名義恐嚇加多寶合法經(jīng)銷商，惡意查封經(jīng)銷商存貨，并找專業(yè)公司，發(fā)起惡意訴訟，這造成了經(jīng)銷商巨大的損失，也影響了整個行業(yè)的健康發(fā)展。對于廣藥采取的這種非法打壓和不正當競爭的行為，業(yè)內(nèi)普遍表示強烈譴責。

盡管如此，加多寶對紅罐的包裝依舊沿用了之前的紅罐包裝設計。

在加多寶方面看來，商品的外觀與品牌是相輔相成的，紅罐外觀是加多寶涼茶品牌的身份標簽，在眾多消費者眼中，加多寶特有的紅罐，就代表了加多寶涼茶。因此，從某種意義上來說，商品外觀對加多寶品牌有著非常重要的意義。

“更重要的是，紅色罐體的設計是由我們初創(chuàng)的，當初的設計理念也是基于體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化中的紅色文化，突出吉祥、歡樂、喜慶的內(nèi)涵，這一設計理念是與公司整體品牌的大戰(zhàn)略一致的。

因此，我們不會改變加多寶紅罐涼茶的包裝設計。我們也會采取措施，打擊模仿、抄襲行為，堅決維護我們的合法權(quán)益?！奔佣鄬毞矫娣Q。

市場之爭

其實，紅罐之爭，爭到底，無非是市場之爭。

“對于更換了商標的加多寶而言，沿用原來的包裝等于在盡量保住市場份額不丟失；對廣藥而言，用了紅罐包裝可以搶到部分市場份額。爭的是真金白銀，容不得一絲馬虎?！鄙鲜鲋槿耸空f。

現(xiàn)實是，雙方的銷售數(shù)據(jù)也恰恰印證了這一點。就銷售情況，加多寶方面表示：“今年市場銷售情況非常好，提前完成了銷售任務?！痹跔帄Z紅罐的同時，加多寶沿用新的品牌，其銷售狀況能否延續(xù)一直備受業(yè)界關(guān)注。但加多寶方面表示，如今的業(yè)績也在“情理之中”。

在他們看來，在產(chǎn)品品質(zhì)上，消費者熟悉的正宗口味不變：加多寶涼茶與原紅罐涼茶相比只是名稱的改變，其產(chǎn)品配方、口味、品質(zhì)都沒有變化，可以說現(xiàn)在的加多寶就是以前的王老吉。

另外，在百年傳承的祖?zhèn)髅胤綄用妫?加多寶擁有涼茶創(chuàng)始人王澤邦后人王健儀女士的獨家授權(quán)秘方，繼續(xù)采用上等本草材料配制，秉承傳統(tǒng)的蒸煮工藝，經(jīng)由現(xiàn)代科技提取本草精華，悉心調(diào)配，以及先進、嚴密的質(zhì)量控制體系，確保為廣大消費者提供高品質(zhì)、正宗的加多寶涼茶。

第三，鞏固和完善完整的銷售渠道： 加多寶積累了遍布全國的優(yōu)秀渠道商、經(jīng)銷商，風雨同舟17年，由大到強，建立了良好穩(wěn)固的合作關(guān)系。在加多寶涼茶全國上市啟動儀式現(xiàn)場，加多寶全國五大銷售區(qū)域經(jīng)銷商代表簽名支持加多寶涼茶。

第四，加大營銷推廣力度： 2003年加多寶提煉出涼茶“防上火”的定位，開創(chuàng)了涼茶飲料品類；此后，借助央視媒體及國際平臺，比如2008年北京奧運會、2010年亞運會，將中國涼茶文化推向全國乃至世界。今年的《中國好聲音》更是在很大程度助推了加多寶涼茶。這些都有效地使品牌與消費者進行深度溝通，傳遞品牌內(nèi)涵。目前來看效果非常好，達到了預期目標。

然而，廣藥雖說還沒能跟加多寶站在同一級別PK，可今年的銷售情況也得到了很大提升。新金融記者從廣藥方面獲悉，“今年涼茶市場份額有望達到60億元(綠盒加紅罐)。”

雖然這一數(shù)據(jù)備受業(yè)界質(zhì)疑，但不能忽視的現(xiàn)實是，紅罐對于涼茶市場份額的提振作用?！岸酉聛?，即便法律層面有了結(jié)果，紅罐之爭依舊會以另外的形式或者方式存在，并爭奪下去?！鄙鲜鲋槿耸空f。

法律之惑

如果把加多寶和廣藥的爭奪戰(zhàn)放在一邊，單分析此次訴訟，“訴由基本一致，雙方互為原、被告，分別在兩地法院立案。這很難理解?！鄙鲜鲋槿耸空f。

在他看來，兩家企業(yè)的爭奪戰(zhàn)更像是一面鏡子，照出了我國法制體系的不完善——對企業(yè)權(quán)益保護有限，這也會成為今后進一步完善國家知識產(chǎn)權(quán)保護法律體系的鏡鑒。

實際上，早在2003年，佛山中級法院和廣州高級法院已經(jīng)對裝潢權(quán)進行了認定，法官是這樣描述的：認定廣東加多寶食品飲料有限公司對其使用的罐裝涼茶飲料的裝潢享有知名商品特有包裝裝潢權(quán)。

也有專家認為，紅罐之爭之所以這么糾結(jié)，原因在于，現(xiàn)在的社會經(jīng)濟生活當中，誠信缺失，導致出現(xiàn)了一些不該出現(xiàn)的問題。

“我為什么關(guān)注紅色紙包和紅色罐裝本身誰設計的？在這里面，雙方的協(xié)議當中許可的是商標許可。在許可的標的上來講，是否涉及包裝的裝潢？從事實來看，包裝裝潢本身是獨立在商標之外的標的，由此我們需要去判斷，擁有商標專用權(quán)的人對于商品的包裝裝潢本身是否擁有權(quán)利?！敝袊ù髮W法律碩士學院院長費安玲教授說。

事實上，在上文提到的研討會上，中關(guān)村(5.72,-0.16,-2.72%)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究院院長馬一德教授也曾表示：“知名商品特有包裝裝潢是源于王老吉、加多寶的商標之爭，我無意挑戰(zhàn)生效的判決，但那是起因。我們要公正、客觀、歷史、辯證地看這個問題。另外，商標到品牌是一個漫長的過程，不能把商標和品牌，和特有商品包裝、裝潢混為一談，這是不科學的?！?/P>

馬一德認為，王老吉這個品牌不管是廣藥的，還是加多寶的，都曾有可能是第一個中國品牌走向世界的最有價值的品牌。為什么到現(xiàn)在為止，世界一百個品牌、十個品牌中都沒有這個品牌，這個案子給我們一個思考，商標到品牌的過程，應該如何做，怎么做，如何做好。

“案件雖然只是兩家企業(yè)之間的爭端，但由于影響面廣、爭議性大，注定會成為中國知識產(chǎn)權(quán)案件中的標桿性案例，也會成為媒體、海外企業(yè)家觀察中國知識產(chǎn)權(quán)保護現(xiàn)狀和投資環(huán)境的風向標，甚至直接影響到國際社會對中國形象的觀感?！鄙鲜鲋槿耸繌娬{(diào)。

當然，透明、公平、公正，是這起“紅罐之爭”訴訟中，所有人對法院的期望。對于其所帶來的蝴蝶效應也將在今后的若干年里，被專家、企業(yè)家高度重視。

而對廣藥和加多寶而言，成敗與否也直接決定了2013年的路是否會走得順一些。

不可否認，2013年，二者的競爭將是全方位的，也是可怕的。

原文地址：http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/20121104/104813570763.shtml