2013/9/23 10:25

導(dǎo)語(yǔ)：日前，從消息人士處獲悉，首批將獲得國(guó)家扶持的企業(yè)名單已經(jīng)出爐，伊利、蒙牛、飛鶴、完達(dá)山和高原之寶有望入圍。

伊利股份

蒙牛乳業(yè)

盡管“奶粉國(guó)家隊(duì)”的說(shuō)法被工業(yè)和信息化部否認(rèn)，但扶持“乳粉企業(yè)兼并重組”的名單，卻已接近完成。日前，從消息人士處獲悉，首批將獲得國(guó)家扶持的企業(yè)名單已經(jīng)出爐，伊利、蒙牛、飛鶴、完達(dá)山和高原之寶有望入圍。入圍企業(yè)有望獲得中央財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)基金、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行政策性貸款、省級(jí)財(cái)政配套資金、兼并企業(yè)實(shí)施稅收優(yōu)惠等一攬子扶持政策。業(yè)內(nèi)測(cè)算，全行業(yè)扶持資金的額度將超過(guò)300億元人民幣。

多家企業(yè)稱(chēng)，近期，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)將召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，推介五家企業(yè)的產(chǎn)品；屆時(shí)將有工信部人士參加并公布部分細(xì)則，宣布首批扶持的企業(yè)名單。這幾家企業(yè)新推出的高端奶粉品牌也將正式面市。“這五家企業(yè)將會(huì)成為國(guó)產(chǎn)奶粉的第一梯隊(duì)。”該消息人士表示。近幾個(gè)月來(lái)，伊利股份、蒙牛乳業(yè)的股價(jià)一路走強(qiáng)。

扶持名單基本確定

9月18日，某國(guó)產(chǎn)乳制品企業(yè)相關(guān)工作人員陳林（化名）向記者透露，乳業(yè)兼并重組中，政府支持的企業(yè)名單已經(jīng)基本確定，伊利、蒙牛、飛鶴、完達(dá)山、高原之寶成為首批獲得國(guó)家支持的企業(yè)，但不排除最后公布時(shí)可能會(huì)有變化。

記者分別致電幾家企業(yè)的內(nèi)部人士進(jìn)行求證，對(duì)方均未予以否認(rèn)，亦有企業(yè)方面直接回復(fù)“是真的”。而工信部消費(fèi)品司副巡視員高伏在接受媒體采訪時(shí)，也只是否認(rèn)了媒體對(duì)乳粉“國(guó)家隊(duì)”的報(bào)道，“這是錯(cuò)誤的報(bào)道，沒(méi)有奶粉‘國(guó)家隊(duì)’的概念，誰(shuí)應(yīng)該是‘國(guó)家隊(duì)’？誰(shuí)又不應(yīng)該是‘國(guó)家隊(duì)’？從關(guān)系上都不對(duì)！”

此前，工信部新聞發(fā)言人朱宏任曾表示，兼并重組的力度和方向是要形成一批具有品牌質(zhì)量、能讓群眾放心的生產(chǎn)企業(yè)。目標(biāo)是到2018年底，可形成3～5家銷(xiāo)售收入超過(guò)50億元人民幣的大型嬰幼兒配方奶粉企業(yè)，讓前十家內(nèi)地品牌企業(yè)行業(yè)集中度超過(guò)80%。

根據(jù)工信部編制的《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉坌袠I(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》，提出了鼓勵(lì)行業(yè)排名靠前的大型乳粉企業(yè)對(duì)行業(yè)實(shí)施兼并重組的配套措施，如中央財(cái)政出資建立相關(guān)基金、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行提供政策性貸款、省級(jí)財(cái)政安排配套資金、對(duì)實(shí)施兼并企業(yè)給予稅收優(yōu)惠等扶持政策。據(jù)業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，涉及乳粉企業(yè)兼并重組的各類(lèi)扶持資金額度，將超過(guò)300億元人民幣。

據(jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，以2012年零售額計(jì)算，伊利占國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額為7.8%，是最大的國(guó)產(chǎn)奶粉生產(chǎn)商；蒙牛及其旗下的雅士利市場(chǎng)份額分別為0.2%和4.7%，飛鶴、完達(dá)山均為1.7%，“高原之寶”則未納入統(tǒng)計(jì)。

推介高端產(chǎn)品搶市

陳林還告訴記者，9月28日，工信部會(huì)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，來(lái)公布這個(gè)名單，同時(shí)，幾家企業(yè)推出的高端奶粉也會(huì)面市，借以恢復(fù)市場(chǎng)信心。

而高伏也證實(shí)，確實(shí)有一些高端乳粉品牌被扶持并集中推介，但是這是由乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)的，哪些品牌能夠入選也是由該協(xié)會(huì)確定，“政府不能定這些事，市場(chǎng)行為的事，政府是不能來(lái)做的?！?/P>

無(wú)論由誰(shuí)主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌將發(fā)力高端確是不爭(zhēng)的事實(shí)?？v觀國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)多年的沖擊，國(guó)產(chǎn)奶粉被洋奶粉打壓，紛紛退縮到三四線市場(chǎng)，不僅品牌無(wú)法與洋奶粉競(jìng)爭(zhēng)，就連價(jià)格方面也被洋奶粉壟斷，國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)的份額不斷萎縮。此番集體推介高端產(chǎn)品，能否扭轉(zhuǎn)時(shí)下的市場(chǎng)格局，只能由市場(chǎng)給出答案。

目前，伊利有金領(lǐng)冠、伊利金裝、金領(lǐng)冠珍護(hù)三大系列的嬰幼兒配方奶粉，而每罐售價(jià)在300元以上的金領(lǐng)冠珍護(hù)走的就是高端路線；蒙牛早已通過(guò)和歐洲乳業(yè)巨頭ArlaFoods合作推出“歐世蒙牛”品牌的高端和超高端系列奶粉；飛鶴則有飛鶴、超級(jí)飛帆、星飛帆三系列奶粉，其中超級(jí)飛帆和星飛帆都是每罐售價(jià)在300元以上的高端奶粉；完達(dá)山也有一高端奶粉品牌安力聰，每罐售價(jià)在300元左右；高原之寶的牦牛奶粉每罐售價(jià)更是超過(guò)400元。

完達(dá)山乳業(yè)副總經(jīng)理余寧江表示，該企業(yè)今年主推的仍是安力聰，明年則可能會(huì)有其他品牌?！拔覀儚哪膛Ｕツ痰匠煞圩羁熘灰?1個(gè)小時(shí)，新鮮、安全。在廣東中山大學(xué)臨床試驗(yàn)，我們做到了用洋品牌、安力聰、母乳作對(duì)比，跟母乳是沒(méi)有差別的，數(shù)據(jù)是一樣的，我們的入圍是情理之中的?！庇鄬幗诮邮苊襟w采訪時(shí)說(shuō)。

但是，國(guó)產(chǎn)品牌的高端產(chǎn)品最終能否在市場(chǎng)上站住腳還是要靠企業(yè)自身的本事。宋亮強(qiáng)調(diào)，相關(guān)部門(mén)介入推介、重拾消費(fèi)者信心的舉措是好的，但是企業(yè)需要繼續(xù)努力，不僅在質(zhì)量上要有保障，還在品牌上繼續(xù)有所建樹(shù)，因?yàn)椤巴ㄟ^(guò)產(chǎn)品對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌有全新的認(rèn)識(shí)，畢竟還是需要讓市場(chǎng)和消費(fèi)者去選擇。”（摘自中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，有刪節(jié)）

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