2013/9/23 10:25

導語：日前，從消息人士處獲悉，首批將獲得國家扶持的企業(yè)名單已經出爐，伊利、蒙牛、飛鶴、完達山和高原之寶有望入圍。

伊利股份

蒙牛乳業(yè)

盡管“奶粉國家隊”的說法被工業(yè)和信息化部否認，但扶持“乳粉企業(yè)兼并重組”的名單，卻已接近完成。日前，從消息人士處獲悉，首批將獲得國家扶持的企業(yè)名單已經出爐，伊利、蒙牛、飛鶴、完達山和高原之寶有望入圍。入圍企業(yè)有望獲得中央財政專項基金、國家開發(fā)銀行政策性貸款、省級財政配套資金、兼并企業(yè)實施稅收優(yōu)惠等一攬子扶持政策。業(yè)內測算，全行業(yè)扶持資金的額度將超過300億元人民幣。

多家企業(yè)稱，近期，中國乳制品工業(yè)協(xié)會將召開新聞發(fā)布會，推介五家企業(yè)的產品；屆時將有工信部人士參加并公布部分細則，宣布首批扶持的企業(yè)名單。這幾家企業(yè)新推出的高端奶粉品牌也將正式面市。“這五家企業(yè)將會成為國產奶粉的第一梯隊。”該消息人士表示。近幾個月來，伊利股份、蒙牛乳業(yè)的股價一路走強。

扶持名單基本確定

9月18日，某國產乳制品企業(yè)相關工作人員陳林（化名）向記者透露，乳業(yè)兼并重組中，政府支持的企業(yè)名單已經基本確定，伊利、蒙牛、飛鶴、完達山、高原之寶成為首批獲得國家支持的企業(yè)，但不排除最后公布時可能會有變化。

記者分別致電幾家企業(yè)的內部人士進行求證，對方均未予以否認，亦有企業(yè)方面直接回復“是真的”。而工信部消費品司副巡視員高伏在接受媒體采訪時，也只是否認了媒體對乳粉“國家隊”的報道，“這是錯誤的報道，沒有奶粉‘國家隊’的概念，誰應該是‘國家隊’？誰又不應該是‘國家隊’？從關系上都不對！”

此前，工信部新聞發(fā)言人朱宏任曾表示，兼并重組的力度和方向是要形成一批具有品牌質量、能讓群眾放心的生產企業(yè)。目標是到2018年底，可形成3～5家銷售收入超過50億元人民幣的大型嬰幼兒配方奶粉企業(yè)，讓前十家內地品牌企業(yè)行業(yè)集中度超過80%。

根據工信部編制的《推動嬰幼兒配方乳粉行業(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》，提出了鼓勵行業(yè)排名靠前的大型乳粉企業(yè)對行業(yè)實施兼并重組的配套措施，如中央財政出資建立相關基金、國家開發(fā)銀行提供政策性貸款、省級財政安排配套資金、對實施兼并企業(yè)給予稅收優(yōu)惠等扶持政策。據業(yè)內人士測算，涉及乳粉企業(yè)兼并重組的各類扶持資金額度，將超過300億元人民幣。

據國際市場調研公司歐睿的統(tǒng)計數字顯示，以2012年零售額計算，伊利占國內嬰幼兒奶粉市場份額為7.8%，是最大的國產奶粉生產商；蒙牛及其旗下的雅士利市場份額分別為0.2%和4.7%，飛鶴、完達山均為1.7%，“高原之寶”則未納入統(tǒng)計。

推介高端產品搶市

陳林還告訴記者，9月28日，工信部會召開新聞發(fā)布會，來公布這個名單，同時，幾家企業(yè)推出的高端奶粉也會面市，借以恢復市場信心。

而高伏也證實，確實有一些高端乳粉品牌被扶持并集中推介，但是這是由乳制品工業(yè)協(xié)會主導的，哪些品牌能夠入選也是由該協(xié)會確定，“政府不能定這些事，市場行為的事，政府是不能來做的。”

無論由誰主導，國產奶粉品牌將發(fā)力高端確是不爭的事實。縱觀國內奶粉市場，經過多年的沖擊，國產奶粉被洋奶粉打壓，紛紛退縮到三四線市場，不僅品牌無法與洋奶粉競爭，就連價格方面也被洋奶粉壟斷，國產品牌在高端市場的份額不斷萎縮。此番集體推介高端產品，能否扭轉時下的市場格局，只能由市場給出答案。

目前，伊利有金領冠、伊利金裝、金領冠珍護三大系列的嬰幼兒配方奶粉，而每罐售價在300元以上的金領冠珍護走的就是高端路線；蒙牛早已通過和歐洲乳業(yè)巨頭ArlaFoods合作推出“歐世蒙牛”品牌的高端和超高端系列奶粉；飛鶴則有飛鶴、超級飛帆、星飛帆三系列奶粉，其中超級飛帆和星飛帆都是每罐售價在300元以上的高端奶粉；完達山也有一高端奶粉品牌安力聰，每罐售價在300元左右；高原之寶的牦牛奶粉每罐售價更是超過400元。

完達山乳業(yè)副總經理余寧江表示，該企業(yè)今年主推的仍是安力聰，明年則可能會有其他品牌。“我們從奶牛榨奶到成粉最快只要11個小時，新鮮、安全。在廣東中山大學臨床試驗，我們做到了用洋品牌、安力聰、母乳作對比，跟母乳是沒有差別的，數據是一樣的，我們的入圍是情理之中的。”余寧江在接受媒體采訪時說。

但是，國產品牌的高端產品最終能否在市場上站住腳還是要靠企業(yè)自身的本事。宋亮強調，相關部門介入推介、重拾消費者信心的舉措是好的，但是企業(yè)需要繼續(xù)努力，不僅在質量上要有保障，還在品牌上繼續(xù)有所建樹，因為“通過產品對國產品牌有全新的認識，畢竟還是需要讓市場和消費者去選擇。”（摘自中國經營報，有刪節(jié)）

原文地址：http://shipin.people.com.cn/n/2013/0923/c85914-22999314.html