客戶端
2013/10/8 10:05
導(dǎo)語(yǔ)：一位進(jìn)口奶粉經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，國(guó)內(nèi)比國(guó)外高出的售價(jià)，銷(xiāo)售費(fèi)用是大頭，此外，稅收、運(yùn)費(fèi)也推高了洋奶粉價(jià)格。
國(guó)慶期間，賀先生去新西蘭旅游，除帶了一些當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，賀先生還受朋友所托帶了一些新西蘭奶粉。賀先生在新西蘭一家大型超市看到，新西蘭最大的奶粉品牌之一、達(dá)能旗下品牌可瑞康金裝一段每罐（900g）的價(jià)格僅為25.49紐幣（折合人民幣131元），而同類(lèi)產(chǎn)品在可瑞康淘寶旗艦店上售價(jià)是220/每罐，比新西蘭當(dāng)?shù)刭F了68%，這還是與越過(guò)了傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)渠道的網(wǎng)店價(jià)格相比。
事實(shí)上，如此高的內(nèi)外差價(jià)在嬰幼兒奶粉行業(yè)極為普遍，并且價(jià)格高于國(guó)外不僅僅是因?yàn)槲锪?、稅收成本的增加，?guó)內(nèi)過(guò)高的銷(xiāo)售費(fèi)用以及消費(fèi)者盲目迷信價(jià)格的心理也是重要原因。
國(guó)內(nèi)多名乳業(yè)專(zhuān)家告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，單純從生產(chǎn)成本來(lái)看，國(guó)外奶粉一罐成本約50~80元不等，在國(guó)外當(dāng)?shù)厥蹆r(jià)也就在100多元/罐，乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉還曾在多個(gè)國(guó)家考察發(fā)現(xiàn)，幾乎沒(méi)有見(jiàn)過(guò)超過(guò)150元一罐（900g）的奶粉，然而到了國(guó)內(nèi)，售價(jià)卻普遍抬高至200~400元/罐，甚至400元/罐以上。
一位進(jìn)口奶粉經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，國(guó)內(nèi)比國(guó)外高出的售價(jià)，銷(xiāo)售費(fèi)用是大頭，此外，稅收、運(yùn)費(fèi)也推高了洋奶粉價(jià)格。該經(jīng)銷(xiāo)商給記者算了筆賬，一般進(jìn)口洋奶粉進(jìn)入中國(guó)后要交10%的關(guān)稅（美贊臣、惠氏等在本國(guó)分裝的企業(yè)可忽略此項(xiàng)費(fèi)用）、17%的增值稅、運(yùn)費(fèi)5%，終端售價(jià)10%~15%的總代理費(fèi)、終端售價(jià)20%的各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商費(fèi)用、終端售價(jià)10%左右的終端門(mén)店費(fèi)用，層層費(fèi)用大概占一罐進(jìn)口奶粉終端售價(jià)的70%，其中，50%源自營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用。
乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉、宋亮等均向記者表示，洋奶粉企業(yè)通過(guò)給各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商高返利，給終端渠道高額推廣費(fèi)、入場(chǎng)費(fèi)、位置費(fèi)（放更好位置的費(fèi)用），以及高額的廣告費(fèi)，甚至利用醫(yī)院渠道的超高推廣費(fèi)都一步步推高了洋奶粉的價(jià)格，最終養(yǎng)肥了生產(chǎn)商、經(jīng)銷(xiāo)商、醫(yī)務(wù)人員、推廣人員等一批人，卻“瘦”了消費(fèi)者。
然而，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者盲目追求高價(jià)奶粉的心理也縱容了奶粉企業(yè)在國(guó)內(nèi)高價(jià)銷(xiāo)售。一些媽媽由于對(duì)嬰幼兒奶粉行業(yè)不熟悉，而消費(fèi)心理又過(guò)于謹(jǐn)慎，于是形成“越貴越好”的心理，一些商家也利用了消費(fèi)者這一心理，多次抬價(jià)。宋亮稱(chēng)，自從2008年三聚氰胺事件以來(lái)，消費(fèi)者一直對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉持不信任態(tài)度，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者普遍存在兩大誤區(qū)：盲目迷信進(jìn)口品牌以及相信越貴的奶粉越好。在這種情況下，各大進(jìn)口品牌包括部分本國(guó)進(jìn)口奶粉企業(yè)利用消費(fèi)者的不理性心理，達(dá)成默契，每年輪流坐莊哄抬嬰幼兒奶粉價(jià)格，給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)很大負(fù)擔(dān)。
乳業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士坦言，在消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口奶粉剛性需求的驅(qū)動(dòng)下，進(jìn)口奶粉生產(chǎn)企業(yè)就有了更多的定價(jià)權(quán)，很多進(jìn)口嬰幼兒奶粉在國(guó)內(nèi)的價(jià)格要比國(guó)外高出3到4倍。
雖然近期國(guó)家發(fā)改委對(duì)嬰幼兒奶粉企業(yè)進(jìn)行了價(jià)格反壟斷調(diào)查，一定程度上打擊了嬰幼兒奶粉的高價(jià)市場(chǎng)，但乳業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家向記者表示，嬰幼兒奶粉是每個(gè)嬰幼兒成長(zhǎng)必需的產(chǎn)品，要從根本上解決嬰幼兒奶粉價(jià)格偏高的問(wèn)題，國(guó)家應(yīng)該將奶粉作為一種特殊商品，規(guī)定生產(chǎn)企業(yè)在成本上加成一定的利潤(rùn)，來(lái)限制嬰幼兒奶粉價(jià)格偏高的問(wèn)題，這種方法也在國(guó)外一些國(guó)家實(shí)行。