2012/5/1 15:34

隨著“工作重要，事業(yè)更重要，健康最重要”成為時下人們的口頭禪，國人對健康的集中需求促成了中醫(yī)藥保健食品產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展契機(jī)，使整個行業(yè)出現(xiàn)了穩(wěn)中上升的局面。

與此同時，外企對中國健康產(chǎn)品市場新一輪爭奪戰(zhàn)也已拉開序幕，旨在整頓行業(yè)的各項法規(guī)陸續(xù)出臺，又給此產(chǎn)業(yè)帶來重大變數(shù)，行業(yè)變革在所難免。因此，用“悲喜交加，急劇變革”形容2008年的中醫(yī)藥保健食品行業(yè)可謂恰如其分，而2008年行業(yè)發(fā)展的以下四大關(guān)鍵詞，也逐漸明朗。

市場整頓：一直以來，保健食品行業(yè)從業(yè)者急功近利，造成食品和功能性食品對老百姓造成的安全問題比藥品嚴(yán)重得多。僅用市場手段去解決，行業(yè)將付出沉重的代價。

2007年底出臺的廣告審查，藥品、保健食品廣告專項整治，保健食品評審標(biāo)準(zhǔn)及保健食品職能部門調(diào)整等，無疑給保健產(chǎn)業(yè)注入了一針“強(qiáng)心劑”，其真正的效果將在2008年得到全方位的體現(xiàn)。

重視創(chuàng)新：“靠廣告，靠概念”的理念從來都是國內(nèi)保健食品行業(yè)的靈魂，這直接導(dǎo)致了企業(yè)對技術(shù)研發(fā)的漠視。據(jù)北京康派特醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究中心統(tǒng)計顯示，企業(yè)在技術(shù)研發(fā)方面的投入不足年產(chǎn)值的1％，這與保健行業(yè)的超強(qiáng)競爭性和產(chǎn)品差異化不能匹配。況且，新的貿(mào)易保護(hù)措施，給缺乏產(chǎn)品核心競爭力的中國保健產(chǎn)業(yè)設(shè)置了重重障礙，這無疑會使其在海外的拓展受阻。

因此，創(chuàng)新已是2008年的必須，重視保健食品技術(shù)創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型期已呼之欲出，國家科技部“十一五支撐計劃”、國家發(fā)改委“現(xiàn)代中藥專項”項目對功能性食品和中藥保健食品給予的大力支持，也會給事情帶來轉(zhuǎn)機(jī)。一批注重產(chǎn)品創(chuàng)新，明確未來競爭模式的企業(yè)和產(chǎn)品必會得到快速發(fā)展。

申報困難：由于申報新原料異常困難，導(dǎo)致國外許多功效顯著，并且作用機(jī)理明確安全的原料不能作為健康產(chǎn)品為中國13億消費者服務(wù)。民眾健康亟待解決的功能方向只能拐彎抹角靠現(xiàn)有功能去實現(xiàn)，在某種程度上成為誤導(dǎo)消費者的一大癥結(jié)，會延誤或加重消費者的不健康狀況，必須引起重視。

整合轉(zhuǎn)型：2008年將是制藥工業(yè)轉(zhuǎn)向保健食品子行業(yè)的高峰期。國內(nèi)保健食品行業(yè)巨大的市場潛力和發(fā)展機(jī)會，將吸引更多的醫(yī)藥工業(yè)轉(zhuǎn)型，這也是部分醫(yī)藥企業(yè)突圍脫困的最后機(jī)會。醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)憑借其原有的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷能力，涉足保健食品行業(yè)將有較大的競爭優(yōu)勢，將對保健行業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)生重要作用。