2012/5/1 15:35

北京3月24日專電 老牌啤酒企業(yè)北京啤酒朝日公司日前推出新款清爽型生啤產(chǎn)品——“北京8.8度”。這款針對小賣店推出的生啤產(chǎn)品，一瓶售價只有2元左右，改變了同類產(chǎn)品大多瞄準(zhǔn)高端市場的銷售路線。業(yè)內(nèi)人士指出，在競爭激烈的啤酒市場中，“北京啤酒”或?qū)⒋蜷_新一輪戰(zhàn)局，為消費者提供更多選擇。

在國際啤酒市場上，新鮮美味的生啤酒所占市場份額要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)熟啤酒，而目前我國的情況恰恰相反。專家指出，這主要是國內(nèi)啤酒市場發(fā)展歷史較短造成的。中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會理事長肖德潤指出，“目前制約生啤酒市場份額的一個重要因素就是價格居高不下，這既與生產(chǎn)成本有關(guān)，又與企業(yè)經(jīng)營策略有關(guān)”。

在北京市場上，生啤酒被作為高檔啤酒推向市場，成為啤酒市場新一輪消費潮流。作為中國唯一一家全線生產(chǎn)生啤酒的企業(yè)，“北京啤酒”生產(chǎn)的生啤酒，既有高端產(chǎn)品，也有低價格的大眾型“北京生啤”。2007年5月，“北京啤酒”二期擴(kuò)建工程完成，產(chǎn)能達(dá)到10萬噸。此次再次以新品豐富產(chǎn)品系列，力圖推翻高檔生啤高價位的格局。

據(jù)了解，為了讓新產(chǎn)品符合消費者喜歡的口味，在新品上市前，“北京啤酒”實施了3000余人參加的口感調(diào)查，確定了新品啤酒口感更清爽的定位。為了讓更多的消費者認(rèn)識“北京啤酒”，工廠已正式開始接待消費者參觀，5人以上可以通過電話或登錄“北京啤酒”的企業(yè)網(wǎng)站預(yù)約并免費品嘗剛下線的“北京8.8度”。