2012/5/1 15:36

王老吉Vs.對可口可樂，后勁遭質(zhì)疑

4月以來，飲料開始進(jìn)入一年的銷售旺季，為了這個(gè)黃金時(shí)段，各大飲料廠商都做足“功課”。自去年“號稱”產(chǎn)量超越可口可樂后，今年廣東涼茶繼續(xù)了爆炸式的增長。

據(jù)記者了解，廣東幾大涼茶生產(chǎn)商對今年的市場前景均表現(xiàn)出十分樂觀，都制定了雙位數(shù)的銷售增長目標(biāo)。然而記者經(jīng)過深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少人對廣東涼茶高速增長之后，是否仍有足夠的后勁表示懷疑，甚至有涼茶企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示：“爬得越高說不定跌得越慘！”

關(guān)于產(chǎn)量：廣東涼茶產(chǎn)量08年將創(chuàng)新高

前段時(shí)間國家統(tǒng)計(jì)局、中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心在北京人民大會堂召開了“第十二屆全國市場銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會”，會上透露出的資料表示：罐裝“王老吉”涼茶，在2007年罐裝飲料市場銷售額指標(biāo)上名列全國第一，榮獲“2007年度全國罐裝飲料市場銷售額第一名”。

而據(jù)廣東省食品醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會會長張俊修表示： 2007年僅廣東涼茶飲料銷售量總計(jì)就突破了500萬噸，同比增長25%，其中出口到海外的產(chǎn)品已占到了總量的1/3，廣東涼茶飲料儼然已成為世界飲料業(yè)一支新生的勁旅。

而經(jīng)記者多方面打探，得知廣東多家大型的涼茶企業(yè)都將今年銷售定了一個(gè)“高開高走”的目標(biāo)，增長率都是30%以上，有些甚至翻一倍毫無疑問，今年廣東涼茶的總產(chǎn)量又將造一個(gè)新高。

近兩年，涼茶的產(chǎn)銷量是飲料行業(yè)最為驚艷的關(guān)鍵詞之一。2006年，400萬噸，首超可口可樂，這就是4年的行業(yè)潛力在特殊歷史機(jī)遇（“非典”和“申遺”）醞釀下的數(shù)字瓊漿。從專業(yè)的眼光看，這與大批涼茶企業(yè)的鼎力“北伐”密切相關(guān)。

“北伐”一直是眾多涼茶企業(yè)鐘情的戰(zhàn)略計(jì)劃。早在2002年，初露崢嶸的“王老吉”就把擴(kuò)張的戰(zhàn)火燒到了浙江溫、臺地區(qū)，2005年在北京市場締造了4個(gè)億的銷售佳績，成為涼茶行業(yè)唯一的全國品牌。目前，其在外省開設(shè)的4家分廠有3家在廣東以北地區(qū)，分別落戶浙江、福建和北京。同時(shí)，在打通餐飲和商店超市渠道之后，王老吉啟動了北方市場的大規(guī)模分銷。2006、2007這兩年，涼茶的市場以40%的速度在增長。