2012/5/1 15:36

近期，國內(nèi)各酒類生產(chǎn)企業(yè)紛紛提高產(chǎn)品價格。業(yè)內(nèi)人士分析，本次提價一定程度上是跟隨高端白酒品牌在春節(jié)前后的提價動作，有些是因為成本上升，有些是出于產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整的目的，盡管原因各異，但提價效應(yīng)或?qū)⒗^續(xù)向其他酒類公司傳導(dǎo)；同時，市場也不應(yīng)該對產(chǎn)品提價帶來的影響盲目樂觀。

白酒黃酒忙提價

沱牌曲酒（600702）日前公告，因物價上漲造成生產(chǎn)、經(jīng)營成本大幅提高，于2008年5月1日起將公司舍得系列酒的對外售價上調(diào)10%-15%。

山西汾酒（600809）也宣布自今年4月28日起調(diào)整部分汾酒系列產(chǎn)品售價，部分高端陳釀汾酒價格上調(diào)30%，低端汾酒價格上調(diào)10%。

而年初剛剛提過價的黃酒生產(chǎn)企業(yè)古越龍山（600059）也公告，鑒于黃酒的市場狀況和生產(chǎn)經(jīng)營成本大幅提高，公司的部分產(chǎn)品陸續(xù)提高出廠價，總體平均漲幅約為10%。

盡管沱牌曲酒在公告中稱提價緣于物價上漲、成本上升，但中信證券研究員毛長青認(rèn)為，成本上升并非舍得酒提價的主要原因，此次緊跟競爭對手提價，更大程度上是為了鞏固該品牌在高端白酒中的位置。

據(jù)悉，早在春節(jié)前后，茅臺、五糧液、水井坊、瀘州老窖等高端白酒已經(jīng)掀起一輪提價風(fēng)潮，這期間同樣位列高端白酒的舍得酒則一直按兵不動。

與此相反，山西汾酒和古越龍山的本次提價已經(jīng)是今年以來的第二次，早在1月份時，古越龍山便分別上調(diào)了黃酒禮盒和部分箱酒、壇酒產(chǎn)品的出廠價；而山西汾酒自3月11日便對部分汾酒系列產(chǎn)品售價平均上調(diào)約8%。

對于引人注目的提價密度和力度，中信證券研究員薄官輝認(rèn)為，山西汾酒此次提價仍然是為了梳理產(chǎn)品價格體系。

據(jù)了解，產(chǎn)品價格體系不合理一直是制約山西汾酒發(fā)展的最大障礙，一方面汾酒產(chǎn)品類型較多，但價格的分層并不明顯，銷售體系的不完善導(dǎo)致經(jīng)銷商利益難以保障，薄官輝表示，此次提價能夠在提高產(chǎn)品利潤的同時保障經(jīng)銷商的利益。

區(qū)別看待提價影響

今年以來，受制于原料、包裝物以及運輸成本的增加，包括白酒、啤酒、乳制品等在內(nèi)的產(chǎn)品陸續(xù)提價，各方面對產(chǎn)品提價似乎已經(jīng)習(xí)以為常，如此看來漲價似乎不會對銷量產(chǎn)生太大影響。

然而，分析人士指出，市場不應(yīng)該對產(chǎn)品提價盲目樂觀，應(yīng)區(qū)別看待提價對不同公司的影響，只有歷史悠久、品質(zhì)和銷量都比較出色的白酒才能夠享受高溢價，銷量也不會因此下降；相反，一些品牌認(rèn)知度并不是很高的產(chǎn)品盡管成本上升，但漲價的壓力并不會被完全消化，或?qū)︿N量造成影響。

而一些酒類公司也意識到了提價可能帶來的影響，對于提價時機也是深思熟慮。

舍得品牌處于高端白酒的末位，品牌影響力稍差，因此舍得酒將提價時間推遲至今，趁競爭對手提價期間，利用差價實現(xiàn)了部分銷售量。華泰證券研究員張蕓認(rèn)為，舍得酒的銷售在局部地區(qū)已經(jīng)有初步表現(xiàn)，但整體銷量還沒有實現(xiàn)“拐點”，此次提價一方面是橫向比較后的跟提，另一方面選擇淡季提價，也充分考慮了市場的接受度。她表示，此次提價的舍得酒占總產(chǎn)品比重很低，因此對銷量影響不會很大。

與此同時，對于山西汾酒的提價，薄官輝認(rèn)為，新一輪提價的幅度較大，肯定會對未來汾酒銷量產(chǎn)生消極影響，但他認(rèn)為，梳理價格體系的動作越快越好，此次提價對公司的長遠(yuǎn)發(fā)展是有利的。

而作為黃酒制造企業(yè)，古越龍山的本次提價涉及的產(chǎn)品也較多，有人士表示，與白酒、啤酒相比，黃酒有著很強的區(qū)域性，競爭也比較激烈，古越龍山產(chǎn)品的市場占有率并不是很高，品牌忠誠度也稍有欠缺，提價或?qū)︿N量造成影響；但同時也有研究員認(rèn)為，本次提價幅度并不是很大，而且看好黃酒行業(yè)未來發(fā)展，對公司的銷量影響有限。

此外，分析人士指出，此前高端白酒的提價趨勢有可能繼續(xù)向其他中檔產(chǎn)品傳導(dǎo)。