2012/5/1 15:36

4月開(kāi)始受到嚴(yán)重危機(jī)事件影響，并一度取消“五一”促銷(xiāo)活動(dòng)的家樂(lè)福，最近又悄然推出了包括“滿600送300”等在內(nèi)的大力度促銷(xiāo)，家樂(lè)福稱此舉是正常商業(yè)行為。但供貨商方面卻反映，家樂(lè)福的大規(guī)模讓利其實(shí)是讓供貨商埋單，使供貨商利潤(rùn)空間進(jìn)一步被大大壓縮。

根據(jù)家樂(lè)福網(wǎng)站顯示，5月16日～28日期間，家樂(lè)福“買(mǎi)二送一大放送”，中國(guó)特產(chǎn)、時(shí)尚服飾、生活用品低至七折。另外，在此期間，購(gòu)買(mǎi)任意規(guī)定品類(lèi)的產(chǎn)品，包括男女鞋、男女裝、童裝、家庭用品、文化用品及兒童用品，滿100送30元抵用券、滿300送120元抵用券，滿600送300元抵用券。促銷(xiāo)項(xiàng)目還包括購(gòu)物滿指定金額，可以免費(fèi)獲得家樂(lè)福新款環(huán)保購(gòu)物袋。

此前，家樂(lè)福在中國(guó)一直給人以強(qiáng)力促銷(xiāo)、高調(diào)宣傳的印象，但因“抵制事件”的發(fā)生，家樂(lè)福最終取消“五一”促銷(xiāo)，并開(kāi)始低調(diào)應(yīng)對(duì)外界。因此，對(duì)于其此次大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)，供貨商和其他同類(lèi)企業(yè)均反映，類(lèi)似“買(mǎi)二送一大放送”以及“滿600送300元抵用券”等如此大幅度折扣的促銷(xiāo)活動(dòng)在業(yè)內(nèi)頗為罕見(jiàn)，甚至有人提出質(zhì)疑，家樂(lè)福此舉是想彌補(bǔ)取消“五一”促銷(xiāo)造成的損失。

對(duì)此，家樂(lè)福方面日前表示，促銷(xiāo)一直都是商家最為正常的商業(yè)行為之一，也是家樂(lè)福的一貫策略，與其他任何事情無(wú)關(guān)，而且其他同類(lèi)連鎖零售企業(yè)也一直都有不同規(guī)模的促銷(xiāo)，這些都是很正常的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為。

家樂(lè)福方面還表示，其企業(yè)社會(huì)責(zé)任感非常強(qiáng)，除了此前的300萬(wàn)元捐款，最近又追加了2000萬(wàn)元以及250萬(wàn)元的物資，就在上周末，家樂(lè)福一位區(qū)域經(jīng)理還參加了奧運(yùn)火炬的上海地區(qū)傳遞，公司有100人到場(chǎng)支持。

部分供貨商告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，家樂(lè)福的促銷(xiāo)行為的確很猛，而且這種“猛”的讓利成本最終是讓供貨商承擔(dān)。

“一般而言，家樂(lè)福對(duì)于貨品會(huì)有20％的毛利控制空間，當(dāng)然，根據(jù)不同的品類(lèi)會(huì)有所不同，一旦要搞特別促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候，家樂(lè)福會(huì)讓涉及其促銷(xiāo)活動(dòng)的供貨商們?cè)俅巫尷蠹s10％，也就是說(shuō)，消費(fèi)者看到的所謂滿一定額度后，可以獲得的贈(zèng)送部分，基本是由供貨商來(lái)承擔(dān)，而且我們還要支付給家樂(lè)福大約18％～20％左右的其他項(xiàng)目費(fèi)用。”部分供貨商頗為無(wú)奈地說(shuō)。

供貨商方面還透露，大促銷(xiāo)的背后，家樂(lè)福并沒(méi)有什么損失，依然可以賺錢(qián)，只是利潤(rùn)空間可能會(huì)因此而有所減少，但是對(duì)于供貨商來(lái)說(shuō)，損失就比較明顯了，假如讓利的額度實(shí)在太大，那么供貨商將承擔(dān)非常大的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于一些利潤(rùn)率原本就已經(jīng)很低的商品，那么基本就賺不到什么錢(qián)了。