2012/5/1 15:38

6月的歐洲杯，掀起了震后的第一個消費高峰，讓沉寂的市場開始復蘇。在這場消費高峰里，飲品市場和娛樂場所悄然不同于以前。因火炬入川時間調(diào)整，四川的奧運前移帶動啤酒的消費；民間地震捐贈排行促使夏季飲品熱銷格局變異；從室內(nèi)到戶外，露天啤酒花園成為市民消暑休閑的聚集地……諸多現(xiàn)象，讓我們看到川人的堅強，成都市場正欣欣向榮。

現(xiàn)象1：夏季飲品賣得火

據(jù)了解，往年的涼茶飲料中，王老吉的市場份額大約在60%，地震后不論是鋪貨率、銷售量還是美譽度都得到極大的提升，目前市場占有率達到90%，使得以往占有較大比重的和其正、潘高壽、沙溪涼茶等品牌的市場占有額大大縮減。記者走訪發(fā)現(xiàn)，歐洲杯期間王老吉銷售大增，除了罐裝之外，紙盒裝也很受家庭消費的歡迎。而一向被認定為王老吉必爭之地的火鍋店，銷量更是大幅提升。在剛開街的寬窄巷子，記者也發(fā)現(xiàn)，寬度、C2等幾個酒吧都把聽裝王老吉擺放在了醒目的位置，每罐零售價10元，在歐洲杯比賽期間銷量較大。

此外，可口可樂公司近期銷售也很樂觀。據(jù)其成都公司相關人士透露，今年因黃金周取消、地震等因素，5月不佳的銷量在6月回升很快，與去年同期相比增長了44%，已創(chuàng)下成都建廠10年來的單月最高銷售額。該負責人表示，6月業(yè)績跟公司的賑災表現(xiàn)分不開，歐洲杯的舉辦也促進了銷量上漲。另外，品牌還作好了迎接奧運消費高峰的準備。

現(xiàn)象2：露天啤酒花園俏

記者了解到，歐洲杯期間不論是酒店的啤酒花園還是球迷聚集地，商家普遍反映比震前要好。寬敞、涼快的露天花園成為不少球迷看球的首選之地。擁有啤酒花園的凱賓斯基酒店普拉那酒吧就全程關注，平時只開到凌晨1點，但最近只要有球賽就會一直開放。室外的啤酒花園有投影屏幕、美式燒烤，還有值得一喝的鮮釀德國黑啤。在香格里拉一樓的愛爾蘭吧同樣也擁有高雅的看球環(huán)境，露天燒烤和愛爾蘭啤酒都是球迷們最看重的。

同樣，金威空中啤酒花園也很受球迷青睞。地處機場路旁金威啤酒廠的三樓屋頂，居高臨下，環(huán)境得天獨厚。到了深夜，不僅可以看球賽，還能看到天上的星宿。它的最佳賣點當數(shù)金威的原漿啤酒，直接從生產(chǎn)車間接到花園里來的“酒龍頭”，只要一擰就會灌入杯中，要喝到這么純正的啤酒，不是每個啤酒花園都能做到的。

現(xiàn)象3：啤酒熱身迎奧運

據(jù)雪花啤酒相關負責人介紹，歐洲杯期間各大啤酒廣場的銷售穩(wěn)步上升，勇闖成為主力產(chǎn)品之一。主攻夜場的零點啤酒也相比去年同期有很大的增長?！斑@跟零點啤酒強勢的宣傳不無關系，如果大家注意觀察歐洲杯賽場的話，就會發(fā)現(xiàn)零點的影子。零點啤酒為了讓球迷們更好的觀賞歐洲杯，在大歌星KTV、萊茵河KTV、馬六甲酒吧等夜店舉行了豐富多彩的球迷參與活動?！?/P>

青島啤酒近期苦練內(nèi)功，將全部精力都放在了新廠投產(chǎn)上。新廠預計在6月29日正式投產(chǎn)，初步年產(chǎn)量在10萬噸左右。據(jù)了解，投產(chǎn)后公司將把重點放在消夏以及奧運營銷上，以緩解地震帶來的影響。