2012/5/1 15:39

劉泓：茶是福建的品牌

福建烏龍茶區(qū)域品牌傳播的大幕已經(jīng)拉開。截至昨日，本報(bào)接到的報(bào)名咨詢電話已超過(guò)一百個(gè)，有咨詢參評(píng)事宜的，有推薦品牌的，還有給本次活動(dòng)提出建設(shè)性意見的。此外，活動(dòng)主題網(wǎng)頁(yè)（tttp//news.dnkb.com.cn/misc/tea/）也于今日開通，讀者可點(diǎn)擊參與。

對(duì)于本次活動(dòng)，昨日活動(dòng)專家組成員、福建師范大學(xué)傳播學(xué)院教授、福建省傳播學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)劉泓博士表示，茶是福建的品牌，我們現(xiàn)在的任務(wù)就是努力使福建茶的資源優(yōu)勢(shì)，成長(zhǎng)為區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)。

他說(shuō)，在福建，人們很容易就可以找出一系列的數(shù)據(jù)來(lái)證明，茶的歷史之悠久、產(chǎn)業(yè)之發(fā)達(dá)、文化之深厚。茶業(yè)界有句話：“世界茶看中國(guó)，中國(guó)茶看福建”。每每省外朋友到福建，往往會(huì)被福建人的“功夫茶”以及豐富的品茶、賽茶、斗茶等茶文化所吸引。而參加2010年上海世博會(huì)的福建省主題館，有人也提議以茶為概念來(lái)向世界傳播福建。所以，以山之靈、水之韻奇妙組合而成的茶，成為了福建區(qū)域獨(dú)特的資源與人文特征的寫照。

當(dāng)然，從資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，還需要相當(dāng)?shù)呐?。因此，從福建茶的資源優(yōu)勢(shì)，成長(zhǎng)為區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)，是我們現(xiàn)在的任務(wù)。

所謂區(qū)域品牌，至少包含兩層意思：區(qū)域性，指品牌存在于某一特定區(qū)域內(nèi)，對(duì)其他區(qū)域具有排他性；品牌性，也就是具有品牌效應(yīng)。因此，區(qū)域品牌，就是指在某一特定產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)，基于當(dāng)?shù)刈匀灰蛩嘏c人文因素形成的具有相當(dāng)規(guī)模生產(chǎn)能力、較大市場(chǎng)占有率和影響力等優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，從而形成以區(qū)域著稱的集體品牌或綜合品牌。

每一個(gè)區(qū)域品牌的背后，總是蘊(yùn)含著那一方水土的人們的故事。無(wú)論一個(gè)區(qū)域品牌過(guò)去是如何誕生、發(fā)展、形成的，在今天的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)永遠(yuǎn)是主角，因此，故事的精彩程度就取決于這幕大戲的主角的行為與表現(xiàn)。同時(shí)，只要是精彩的故事，總不會(huì)是獨(dú)角戲，在企業(yè)這個(gè)主角的演出過(guò)程中，越來(lái)越需要其他角色的支持。地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體甚至消費(fèi)者，都開始承擔(dān)起更多的戲份。從這個(gè)角度上說(shuō)，《東南快報(bào)》舉辦的“茗門盛典”2008中國(guó)·福建烏龍茶十大茶業(yè)品牌評(píng)選活動(dòng)，正式拉開了福建烏龍茶區(qū)域品牌傳播的大幕。

“鑼鼓已經(jīng)敲響，各類角色也都應(yīng)該上場(chǎng)了……”劉泓說(shuō)。