2012/5/1 15:42

五糧液國際化初顯成效 中國白酒集體突圍任重道遠

8月22日，《華爾街日報》公布中國十大企業(yè)，五糧液集團成為了唯一一家傳統(tǒng)行業(yè)上榜的企業(yè)。

“入選《華爾街日報》的評選，僅僅是五糧液國際化一步棋。”前五糧液策劃總監(jiān)袁野指出。根據(jù)中國酒類商業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，從2005年至今，五糧液共出口創(chuàng)匯超過3億美元，出口量占國內(nèi)整個白酒出口的92%以上。

近年來，五糧液國際市場的推廣，可謂煞費苦心。在2007年的成都西部博覽會上，五糧液一次性與香港千島電子、韓國宇宙運通和韓國大信流通等三家國際公司簽訂了1.2億元的出口協(xié)議。

此外，為了布局全球，2007年五糧液加大了品牌國際化的力度。7月18日，全球第五大貿(mào)易和零售集團麥德龍商談全方位、多層面地合作，實現(xiàn)雙方在世界范圍內(nèi)資源的優(yōu)化配置。

“即便如此，同為烈性酒的俄羅斯的伏特加每年對外出口就有6萬～7萬噸，約為五糧液的6-7倍?！敝袊祁惿虡I(yè)協(xié)會秘書長劉員告訴記者，“因此，中國白酒的出口尚處于‘初級階段’，白酒行業(yè)國際化任重道遠。”

據(jù)中國酒類商業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，全國白酒的實際出口量只有3萬多千升，僅占全國白酒產(chǎn)量的0.04%；出口100千升以上的企業(yè)只有8家，而且優(yōu)勢品牌白酒企業(yè)的白酒出口量也是微乎其微。其中，出口大戶五糧液集團去年的出口額為3億美元，劍南春是220萬美元。

“短時間內(nèi)，白酒出口恐怕并不太可能有非常明顯的突破，這種文化特色很鮮明的產(chǎn)品被國外接受需要一個比較漫長的過程。”劉員指出。

在他看來，中國白酒出口最大的瓶頸，不是口感也不是關(guān)稅，本質(zhì)上是文化接受問題。

同時，長期致力于海外行業(yè)交流的專家于乾偉告訴記者，由于釀酒業(yè)在各個烈性酒生產(chǎn)國占當?shù)亟?jīng)濟比重很大，因此各個國家對于酒類商品的進口壁壘森嚴，中國白酒要大規(guī)模成功“沖關(guān)”，任務相當艱巨。

劉員認為，白酒的出口和中國整體經(jīng)濟實力、對外經(jīng)濟文化的擴張能力相關(guān)聯(lián)，如果中國綜合國力得到提升，中國文化在國際社會的影響力越來越大，中國人的消費習慣發(fā)揮著越來越重要的作用，白酒就有可能作為中華文化的載體，為世界所接受。