2012/5/1 15:42

民俗元素巧搭?yuàn)W運(yùn)時(shí)尚 京城月餅銷售迎高峰

奧運(yùn)會(huì)使中國的傳統(tǒng)文化大放異彩，當(dāng)奧運(yùn)圣火熄滅，中秋節(jié)這個(gè)中國傳統(tǒng)節(jié)日開始進(jìn)入人們的視線。眼下距離中秋節(jié)只有20天的時(shí)間了，月餅的銷售也開始進(jìn)入高峰期，《市場(chǎng)報(bào)》記者走訪北京的月餅市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，民俗元素搭配奧運(yùn)時(shí)尚成為今年月餅市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。

老北京人熟悉的“兔爺”此次出現(xiàn)在了稻香村的月餅盒上，和“兔爺月餅”一起亮相的還有穿著紅肚兜的中秋吉祥物——布偶“如意兔”。今年稻香村在傳統(tǒng)民俗上下足了功夫，新推出的“月亮傳說”禮盒，盒面展開猶如中國古代屏風(fēng)，典雅獨(dú)特，這個(gè)屏風(fēng)盒面還可作為飾品擺放；“秋月獻(xiàn)瑞”的盒面上，則將嫦娥圖特別設(shè)計(jì)為活頁，可張貼收藏；另一款“老北京”，紅門票，牛皮紙材質(zhì)，紙繩捆扎的仿舊包裝，古樸環(huán)保，喚起了很多消費(fèi)者對(duì)紙包月餅的回憶。

全聚德推出了一款以“皮影戲”為封面的月餅禮盒，一共9塊，上面有“騎馬的將軍”、“女將”等皮影戲人物相。全聚德其他的月餅禮盒也均以龍鳳呈祥、花開富貴等傳統(tǒng)圖案裝飾。此外，大三元的纏枝牡丹、仿膳的青花圖案等都展現(xiàn)出了濃厚的中華傳統(tǒng)韻味。

值得一提的是，今年的月餅禮盒在爭(zhēng)奇斗艷的同時(shí)，都嚴(yán)格執(zhí)行了商務(wù)部關(guān)于月餅包裝的規(guī)定?！笆萆怼焙蟮脑嘛灦Y盒實(shí)實(shí)在在，受到消費(fèi)者的好評(píng)。

由于今年中秋正值奧運(yùn)期間，作為北京奧運(yùn)會(huì)的唯一月餅供應(yīng)商，稻香村特意準(zhǔn)備了栗蓉和蓮蓉兩款月餅送上奧運(yùn)村餐桌。其他品牌也積極打出奧運(yùn)元素。昆侖大地食品公司推出一款“百年圓夢(mèng)”的月餅禮盒，寓意著今年的奧運(yùn)會(huì)圓了中國人的百年夢(mèng)想；而華堂商場(chǎng)則推出了名為“健康2008”的月餅禮盒，5 塊月餅呈五環(huán)狀排列，使人很容易聯(lián)想到奧運(yùn)五環(huán)。

“月餅銷售將在8月的最后一周迎來銷售的高峰?！比A堂商場(chǎng)十里堡店食品部主管伊樹旺對(duì)《市場(chǎng)報(bào)》記者表示。記者了解到，今年月餅禮盒的價(jià)錢與去年基本持平，市場(chǎng)上最便宜的禮盒在50—70元之間，絕大部分禮盒的價(jià)格在100元—300元之間，300元以上的禮盒占的比重較小?！?00元左右的月餅禮盒是團(tuán)購客戶最常選購的?！焙美麃淼墓ぷ魅藛T對(duì)《市場(chǎng)報(bào)》記者說。她指著一款169元的禮盒表示，這個(gè)禮盒在8月22日剛剛簽下一筆80萬元的訂單。