2012/5/1 15:56

卡夫旗下食品主要有奧利奧、鬼臉嘟嘟、達(dá)能、趣多多、太平蘇打、樂之等餅干

昨日上午，全球“食品大亨”卡夫與“超市大腕”上海聯(lián)華年度合約談判失敗被曝光，緊接著，針對卡夫旗下產(chǎn)品的“封殺令”下達(dá)聯(lián)華旗下各大超市，記者昨日走訪了在蓉世紀(jì)聯(lián)華后發(fā)現(xiàn)，卡夫旗下產(chǎn)品已在成都所有世紀(jì)聯(lián)華下架，而對于卡夫食品何時能夠重回世紀(jì)聯(lián)華的貨架，業(yè)內(nèi)人士表示，難以預(yù)估。

世紀(jì)聯(lián)華集體下架卡夫產(chǎn)品

奧利奧、鬼臉嘟嘟、達(dá)能、趣多多、太平蘇打、樂之等餅干是卡夫旗下的明星品牌，也是在蓉銷售業(yè)績突出的餅干品牌，在成都的各大超市、賣場以及小賣店幾乎都能看到這些餅干上架銷售。卡夫成都地區(qū)代理商駿林商貿(mào)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，卡夫餅干占在成都所有餅干品牌銷售的三分之一。

記者昨日前往本市各大世紀(jì)聯(lián)華后發(fā)現(xiàn)，餅干柜臺已不見奧利奧等卡夫旗下餅干的蹤影。工作人員告訴記者，從11月1日開始，卡夫旗下餅干在其超市已經(jīng)全部下架。問及原因，工作人員表示：“應(yīng)該是公司與公司方面的問題，一些合作事項沒談攏吧。”至于何時恢復(fù)上述餅干的銷售，他們透露，暫時未接到公司任何通知。

卡夫食品其他商場仍然有售

由于卡夫與世紀(jì)聯(lián)華之間的矛盾僅僅發(fā)生在他們之間。記者在本市各大賣場及超市了解到，包括家樂福、伊勢丹百貨、王府井、人人樂等賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人都表示，與卡夫之間的合作仍處于良好運行的階段，卡夫的下架從目前來看，并不會出現(xiàn)在其他超市，成都的消費者可以在除世紀(jì)聯(lián)華之外的賣場購買到卡夫旗下的食品。

駿林商貿(mào)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露：“由于下架的通知并不會從代理商的渠道走，因此具體什么時候成都世紀(jì)聯(lián)華接到了下架通知并不清楚，這應(yīng)該是世紀(jì)聯(lián)華總部做出的決定。但是下架后，世紀(jì)聯(lián)華退的產(chǎn)品應(yīng)該先退回給代理商，由代理商退回給世紀(jì)聯(lián)華總部。目前，我們只是暫時不給世紀(jì)聯(lián)華供貨?！睂τ诤螘r會繼續(xù)向世紀(jì)聯(lián)華供貨的問題，該負(fù)責(zé)人表示：“一旦兩家決定再度合作，我們會第一時間得到消息，然后繼續(xù)向世紀(jì)聯(lián)華供貨?！?/P>

主要原因在于“扣點問題”

據(jù)本市業(yè)內(nèi)人士透露，造成此次世紀(jì)聯(lián)華集體“下架”卡夫食品的主要原因在于兩大集團(tuán)利益糾紛，也就是業(yè)內(nèi)廣泛討論的“扣點利益”。業(yè)內(nèi)人士表示，餅干企業(yè)給超市的“扣點”都比較高。此前上海華聯(lián)與聯(lián)華的“扣點”額度不同，但在華聯(lián)與聯(lián)華整合之后，聯(lián)華方面希望與華聯(lián)獲得同樣的“返點”額度，就此與卡夫進(jìn)行談判，在談判未果之后，聯(lián)華便針對卡夫旗下產(chǎn)品下達(dá)“封殺令”。

業(yè)內(nèi)人士表示，每年都會有一些小的銷售商因不滿“扣點”額度，而對一些產(chǎn)品進(jìn)行下架。此次事件受到關(guān)注，原因在于卡夫與聯(lián)華都是業(yè)內(nèi)“大腕”。但目前電子商務(wù)發(fā)展十分迅猛，網(wǎng)上營銷的趨勢越來越明顯，但與零售不同的是，網(wǎng)上銷售的“扣點”十分低，網(wǎng)絡(luò)渠道正在逐步為像卡夫這樣的供應(yīng)商提供更多的營銷渠道和營銷利潤，因此各大終點零售商如果長期在“扣點”問題上“強(qiáng)硬”下去，只會流失更多的利潤空間。

丁文 本報記者 姚東若