2012/5/1 16:01
毫無疑問,“符號(hào)化”是市場調(diào)控的產(chǎn)物。然而,事情卻沒那么簡單。如果將茅臺(tái)漲價(jià)簡單歸為經(jīng)濟(jì)市場調(diào)控,那么,這個(gè)經(jīng)濟(jì)市場也只局限于“中國的”市場經(jīng)濟(jì)。
在近日召開的全國人大貴州團(tuán)新聞發(fā)布會(huì)上,各地媒體炮轟“天價(jià)茅臺(tái)”,對(duì)貴州茅臺(tái)漲價(jià)原因窮追不舍。省長栗戰(zhàn)書回應(yīng)說:“茅臺(tái)漲價(jià)主要原因是成本增加、供不應(yīng)求及流通費(fèi)用增加,與公款消費(fèi)沒有必然聯(lián)系?!毖韵轮饩褪钦f,茅臺(tái)漲價(jià)只是一個(gè)單純的經(jīng)濟(jì)問題,與政治無關(guān)。然而,有如茅臺(tái)之輩的價(jià)格高飛現(xiàn)象,真的只是市場調(diào)控的結(jié)果嗎?
一方面,如果說茅臺(tái)漲價(jià)是公款消費(fèi)的結(jié)果,那顯然不成立。首先公款消費(fèi)存在一定的風(fēng)險(xiǎn),市場上的選擇那么多,如果沒有一定的風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值,茅臺(tái)憑什么說服公務(wù)人員,“拿錢來吧,反正是公家的不是你的”!另一方面,用“成本增加”、“供應(yīng)不足”,“流通費(fèi)用增加”等等這些原因來解釋幾萬、幾十萬、甚至幾百萬的“天價(jià)茅臺(tái)”,未免也有些牽強(qiáng)。
存在即真理!面對(duì)價(jià)格飛天的事實(shí),我們總該找個(gè)解釋。筆者認(rèn)為,茅臺(tái)價(jià)格突飛猛漲只有一個(gè)原因,那就是“符號(hào)化”。當(dāng)中國市場醞釀出了“面子消費(fèi)”、“送禮文化”這樣的消費(fèi)土壤,傳統(tǒng)酒文化中的英雄氣概、養(yǎng)生追求、智慧情結(jié)便淪為滄桑,高端白酒變成一種貨幣化的“身份識(shí)別”,茅臺(tái)成了一種情感寄托,促進(jìn)的是一種情感消費(fèi)。情感本無價(jià),茅臺(tái)像脫韁的野馬一樣,自如在市場上游奔跑。不足為奇!此時(shí),哥喝的是茅臺(tái),長的是面子!
毫無疑問,“符號(hào)化”是市場調(diào)控的產(chǎn)物。然而,事情卻沒那么簡單。如果將茅臺(tái)漲價(jià)簡單歸為經(jīng)濟(jì)市場調(diào)控,那么,這個(gè)經(jīng)濟(jì)市場也只局限于“中國的”市場經(jīng)濟(jì)。倘若不是這樣,茅臺(tái)為何會(huì)“中外有別”、“內(nèi)貴外賤”呢?觀望中國市場,我們不難發(fā)現(xiàn):曾經(jīng)何時(shí),節(jié)假日出國度假挎?zhèn)€LV回來,可謂是洋氣到家了;而今,從海外提幾瓶茅臺(tái)回國,那才是真的過癮。出國買中國酒?荒謬!然而國外就是賣得便宜,外國商場的茅臺(tái)就是不需“限價(jià)”,更不需“限購”!這種游離于常理邏輯之外的事情,難道都是偶然嗎?當(dāng)然不是!
那么,到底是什么主導(dǎo)著這一市場怪相呢?我們終究無法回避政府談經(jīng)濟(jì)。是國情,是中國的國情決定了“天價(jià)茅臺(tái)”的逍遙自在。
“紡錘型社會(huì)結(jié)構(gòu)”的中國,兩極分化嚴(yán)重到了極點(diǎn)。似乎中國就只有窮人和富人。窮則卑賤,富則高貴。這操控著中國的價(jià)值觀:“如果不過得像個(gè)有錢人,那么你就是可憐個(gè)窮光蛋。”當(dāng)有錢人都為了“長臉”喝茅臺(tái)的時(shí)候,你沒買你就是窮人,就要被欺負(fù)!……所謂“樹為一張皮,認(rèn)為一張臉”“越是沒有的就越想要”,中國人民的“愛面子”就是這么被調(diào)教出來的。然而,西方發(fā)達(dá)國家則不一樣,中場階級(jí)“當(dāng)家”國情下,天價(jià)茅臺(tái)寸步難行。即使不是富人,他們照樣生病不怕沒錢治、年邁不怕沒人養(yǎng)。何苦還要花血本去裝福呢?
關(guān)于中國人為什么勇于“打腫臉充胖子”,還有另外一點(diǎn)原因,而且是一個(gè)桓古不變、無法醫(yī)治的原因——性格問題。中華民族有3000年的歷史,卻沒有出現(xiàn)過一位真正的思想家。即使廣為流傳的諸子百家學(xué)說,也大都是倫理道德等感性思維方面的學(xué)說,他們一個(gè)個(gè)不是圣人,就是神人。中國人太感性,消費(fèi)太沖動(dòng)。
栗戰(zhàn)書沒說錯(cuò),茅臺(tái)漲價(jià)與公款消費(fèi)確實(shí)直接關(guān)系。然而,它也絕非單純的經(jīng)濟(jì)問題。在中國,茅臺(tái)早已經(jīng)超越了市場規(guī)律下的使用價(jià)值,以一種符號(hào)的形式在“咆哮”!